Sponsorluq və tərəfdaşlıq qanunları

1) Niyə vacibdir

iGaming-də sponsorluq və tərəfdaşlıq brendinq və etimad üçün güclü vasitədir, lakin yüksək hüquqi risklərə malikdir: yetkinlik yaşına çatmayanların qorunması, ədalətli reklam, RG tələbləri, məlumatların məxfiliyi, antikorrupsiya normaları, sanksiya yoxlamaları, şəkil hüquqları (image rights), ticarət məhdudiyyətləri və stadion identikası. Bu məqalənin məqsədi müxtəlif yurisdiksiyalarda təhlükəsiz aktivləşmələr üçün əməliyyat «çərçivəsi» verməkdir.

2) Komplayensin əsas prinsipləri

Yaş və həssas qruplar: heç bir aktivasiya <18/21; məktəb, gənclər və «ailə» formatlarını istisna edin.
Məsuliyyətli oyun (RG): görünən 18 +/21 +, «Məsuliyyətlə oyna», RG resurslarına bağlantılar.
Offerlərin şəffaflığı: CTA (WR/Max Bet/müddət/depozit/istisnalar) yanında qısa terms, banner və lendinq birliyi.
Marka təhlükəsizliyi: yanıltıcı ifadələrin qadağan edilməsi, FOMO/« yüngül pul ».
Gizlilik və məlumatlar: qanuni əsaslar, SMR/razılıq, minimuma endirmə.
Antikorrupsiya: hədiyyələr/qonaqpərvərlik limitləri, gizli ödənişlər/« geri qaytarma »qadağası.
Sanksiya/RER-skrininq: klublar, liqalar, hüquq sahibləri, təsir edənlər və benefisiarlar üçün.

3) Adətən qanunlar və məcəllələr ilə tənzimlənir

1. Qumar reklamı: yaş işarəsi, müvəqqəti pəncərələr (watershed), məktəblər/oyun meydançaları üçün qadağalar, RG diskleymer formatı.
2. İdman və eSports sponsorluğu: jersey/stadion reklam məhdudiyyətləri, loqo ekspozisiyası, yayım məzmununun markalanması.
3. Media/təsir edicilərlə tərəfdaşlıq: məcburi diskleymerlər və reklam etiketlənməsi.
4. Şəkil/IP hüquqları: liqaların/klubların/idmançıların brendlərindən istifadə, lisenziya və razılıq.
5. Tədbirlərdə təşviq: aktivləşdirmələr, promo zonalar, müsabiqələr, lotereyalar - ayrıca icazələr.
6. Gizlilik və izləmə: tədbirlərdə fotoşəkillər, tirajlar, kontaktların toplanması - razılıq və məqsədlər.
7. Antikorrupsiya və rəqabət: hədiyyələrin məhdudlaşdırılması, kateqoriyanın eksklüzivliyi, «tətbiq» qadağası.
8. Təchizatçıların sanksiyaları və uyğunluğu: sanksiya siyahılarından subyektlərlə əməliyyatların/tərəfdaşlığın qadağan edilməsi.

4) Sponsorluq və tərəfdaşlıq növləri (iGaming)

İdman klubları/liqaları/turnirləri: forma üzərində loqo, LED bordları, məzmun hüquqları.
eSports və axın: titul tərəfdaşlıq, yayım inteqrasiya, in-stream overlay.
Media holdinqləri və OTT xidmətləri: birgə formatlar, xüsusi layihələr, brend şoular.
İnfluenserlər/tvitçlər: kanalların sponsorluğu, promo kodlar, birgə fəaliyyətlər.
CSR/sosial proqramlar: RG təşəbbüsləri, təhsil kampaniyaları, idman dəstəyi.
Texnologiya tərəfdaşları: ortaq ağ etiket layihələri, B2B cobrending.

5) iGaming sponsorluğu üçün «Qırmızı bayraqlar»

Yetkinlik yaşına çatmayanlara yönəlmiş məzmun/yerlərdə ekspozisiya.
«Maliyyə vədləri» və ya bahis gəlirlərinə işarələr.
RG/18 + və qısa terms yoxdur.
Uşaqlar arasında məşhur olan qəhrəmanların obrazlarından istifadə.
Qeyri-şəffaf ödənişlər, DD olmadan bağlı vasitəçilər.
Sanksiya/RER riskləri və ya zəhərli nüfuzu olan subyektlərin sponsorluğu.

6) Müqavilələr: əsas bölmələr və formulalar (şablonlar)

6. 1 Hüquqlar və IP (marka/məzmun/görüntülər)

Ticarət markaları/loqotiplər, geolar, media, şərtlər, formatlar (OOH, TV, digital, eSports, social) üçün lisenziya.
İdmançıların/kiber idmançıların təsviri hüququ: həmkarlar ittifaqlarının/agentliklərin fərdi razılığı və ya icazəsi.
Rəqib kateqoriyalar (exclusive category) ilə co-brendinq qadağası aydın siyahıdır.

6. 2 Reklam və RG tələbləri

Məcburi diskleymerlər (18 +/RG/short terms) və oxunabilirlik/uzunluq standartları.
Bütün maketlərin, videoların, skriptlərin pre-clearance; imtina etmək və çıxarmaq hüququ.

6. 3 Gizlilik və məlumatlar

Tərəflərin rolları: müstəqil nəzarətçilər/birgə/prosessor; Lazım olduqda DPA/DSA.
SMR/razılıq; məlumatların heç bir əsas olmadan üçüncü şəxslərə ötürülməsinin qadağan edilməsi; saxlama müddətləri.

6. 4 Antikorrupsiya və hədiyyələr

Antikorrupsiya qanunlarına uyğunluq; qonaqpərvərlik limitləri; hədiyyələrin reyestri; tənzimləyici hərəkətlərə görə «success fee» qadağası.

6. 5 Sanksiyalar və uyğunluq

Sanksiyaların/embarqonun olmamasına zəmanət; dəyişiklikləri dərhal bildirmək öhdəliyi; dərhal xitam hüququ.

6. 6 Mənəvi qeyd (Morals Clause)

Nüfuzlu insidentlər, RG/reklam/liqa qaydalarının pozulması, təsiredicinin zəhərli davranışı zamanı dayandırmaq/ləğv etmək hüququ.

6. 7 Eksklüzivlik və maraqlar toqquşması

Qadağan olunmuş kateqoriyaların siyahısı; «birinci imtina» qaydaları; paralel tərəfdaşlıq məhdudiyyətləri.

6. 8 Ödənişlər və «make-goods»

Ödəniş cədvəli, KPI/hesabatları təsdiq edən əhatə; inventar tədarükü zamanı kompensasiya («make-good»).

6. 9 Fors-major və köçürmələr

Pandemiya, arenaların bağlanması, turnirlərin köçürülməsi; öhdəliklərin köçürülməsi/siyasət qaydaları.

6. 10 Mübahisələrin həlli

İddia qaydası → ADR/Ombudsman (mümkünsə) → arbitraj; tətbiq olunan hüquq və yurisdiksiya.

7) Aktivləşdirmə: nə edilə bilər və nə edilə bilməz

• Məhsul haqqında məlumat; gəlir vədləri olmadan promo; şəffaf qaydalarla turnirlər/püşkatmalar; RG/18 + varlığı.
• Sponsorluq zonaları 18 + stadionlarda (ailə məkanlarından kənarda), qaydalara uyğun QR kodu.

• Uşaq/ailə zonalarında promo materialların paylanması.
• Iştirak şərtləri kimi bahis tələb edən tirajlar.
• National inteqrasiya «qazanc kimi dərəcələr», «sürətli pul».
• Uşaq auditoriyası ilə əlaqəli vizuallar/maskotlar.

8) eSports və təsir edənlər

Auditoriyanın yaşının yoxlanılması (hədəf həddi ≥ 75-90% 18 + - müqavilədə göstərilir).
Ekranda 18 +/RG Plush, müəyyən bir tezlik ilə şifahi xatırlatma, təsvir qaydalarına keçid.
"Qazanc məsləhətləri 'nin qadağan edilməsi; qazanmaq zəmanəti olmadan oyun nümayişi.
Pre-clearance ssenariləri, overleys və chat-botlar; sübut bazası üçün axınların/ekran görüntülərinin loqosu.

9) Merch, stadionlar və forma

Jersey/forma: liqa qaydalarına və yerli qadağalara (uşaq ölçüləri də daxil olmaqla) riayət edin; variant: <18 üçün iGaming markası olmadan «məhdud versiya».
LED/perimetri: tezlik/parlaqlıq texniki kodları; RG/18 + oxunur.
Naviqasiya və POS materialları: uşaq zonalarının yaxınlığında yerləşdirilməsinin qadağan edilməsi; CTA yaxınlığında qısa şərtlər.

10) Tədbirlərdə məlumatların şəffaflığı və məxfiliyi

Kontaktların toplanması (QR/formalar): yalnız açıq razılıq, məqsəd/müddət/abunə.
Qonaqların foto/videosu: bildirişlər, şəkillərdən istifadə siyasəti, imtina mexanizmi.
Lotereya/lotereyalar: yerli promo oyun qaydaları; mükafatların vergi/hesabat aspektləri.

11) Antikorrupsiya və hədiyyələr/qonaqpərvərlik

VIP lojalara/şam yeməklərinə dəvət limitləri; yoxlama və icazəsiz dövlət məmurlarının iştirakının qadağan edilməsi.
G&H reyestri (gifts & hospitality); qeyri-standart fəaliyyətlərin əvvəlcədən razılaşdırılması.
Antikorrupsiya qaydaları üzrə kadr və tərəfdaşların hazırlanması.

12) Risk matrisi (RAG)

13) Sponsorluğun başlanğıc çek siyahısı

• DD partnyor: hüquqi şəxs/UBO, sanksiyalar/RER, nüfuz.
• IP/görüntü lisenziyaları, liqa razılığı.
• Müqavilə: RG/18 +/short terms, pre-clearance, DPA/DSA, morals clause, sanksiyalar/fors-major.
• 18 + rayonlaşdırma planı, disleymerlər ilə maketlər, koordinasiya marşrutu.
• Aktivasiya üçün SMR/razılıq, püşkatma qaydaları.
• Stüardessa/personalın təlimi: RG/yaş/offerlər haqqında necə cavab vermək olar.
• Dashboard KPI və aylıq hesabat formatı.

14) KPI və hesabat

Reach/Impressions, Brand Lift, Traffic uplift hüquqi geo.
Share of compliant placements (%) və pozuntuların düzəldilmə vaxtı.
Reklam şikayətləri/ADR; RG-insidentlər (cəhdlər <18).
Məlumatların keyfiyyəti: etibarlı razılığı olan kontaktların payı, cavablar.
Make-good usage: kompensasiya edilmiş çatışmazlıqların payı.

15) Müqavilə bloklarının şablonları (fraqmentlər)

A. RG və reklam

B. Məxfilik və məlumatlar

C. sanksiyalar və uyğunluq

D. Morals Clause

E. eksklüzivlik

16) Reyestrlər (tövsiyə olunan strukturlar)

16. 1 Tərəfdaşlıq reyestri (YAML)

yaml partner_id: "SP-2025-0107"
entity: "Example FC Ltd"
territory: ["UA","PL"]
category_exclusive: true rights:
ip: ["logo","name","stadium signage","jersey sleeve"]
image_rights: ["team","selected players"]
rg_requirements:
age_mark: "18+"
short_terms_required: true preclearance: true privacy:
role: "independent_controller"
dpa_dsa_signed: true cmp_required: true sanctions_screened_at: "2025-11-05"
gh_register_required: true kpi:
impressions_target: 50_000_000 compliance_sla_hours: 48 status: "active"
owner: "Brand Partnerships"

16. 2 Aktivləşdirmələrin/tədbirlərin reyestri

yaml activation_id: "EV-2025-021"
partner_id: "SP-2025-0107"
venue_zone_18plus: true materials:
- "led_loop_v1.mp4"
- "rg_overlay_18plus.png"
consents:
data_capture: true photo_notice: true risk_rag: "G"
evidence:
photos: ["stadium_2025-11-15_1.jpg"]
logs: ["preclearance_ticket_#4452.pdf"]

17) Əməliyyat pleybukları (qısa)

P-01 Pozuntunun aradan qaldırılması: siqnal → yoxlama → çıxarılması/dəyişdirilməsi → liqa/partnyor bildirişi → reyestr qeydiyyatı → səbəblərin təhlili.
P-02 Yetkinlik yaşına çatmayanlarla insident: faktların qeydə alınması → ekspozisiyanın bağlanması → hesabat → zonalama/yaradılış düzəlişləri.
P-03 Sanksiya riski: dərhal fasilə → hüquqi qiymətləndirmə → xitam/bərpa.
P-04 Medianın tədarükü: make-good hesablanması → alternativ slotların uzadılması.

18) Mini-FAQ

Yeniyetmələrin formasında ola bilərmi? Xeyr: <18 üçün hər hansı bir forma/ölçü - iGaming markası olmadan.
eSports axınlarında promo kodlara icazə verilir? Bəli, 18 +/RG, qısa terms təsvir və kadr, heç bir «bahis qazanc».
Qonaqların fotoşəkili üçün razılıq lazımdırmı? Bəli: bildiriş, məqsəd, imtina imkanı.
Tənzimləyici şikayət etdikdə nə etməli? P-01/P-02 aktivləşdirin, materialları təmin edin, lazım olduqda make-good tətbiq edin.

19) Necə tətbiq etmək olar

1. «Tərəfdaş pasportu» (DD, sanksiyalar/RER, nüfuz) toplayın.
2. Bu bloklarla müqaviləni razılaşdırın (RG, IP, data, morality, eksklüzivlik, make-good).
3. Kreativlərin pre-clearance və craul monitorinqini konfiqurasiya edin; reyestrləri aparın.
4. Komandaları/stüardları öyrətmək; materialların çıxarılması üçün «sürətli düymə» formalaşdırın.
5. KPI və hadisələr haqqında hesabat verin; rüblük riskləri və mətnləri yoxlayın.

20) Nəticə

iGaming sponsorluğu yalnız ciddi uyğunluq intizamı ilə işləyir: yaş maneələri və RG etiketləmə, ədalətli reklam, qanuni təmiz IP, şəffaf məlumatlar, antikorrupsiya çərçivəsi və sanksiya skrininqi. Müqavilələri standartlaşdırın, reyestrləri saxlayın və KPI ölçün - və tərəfdaşlıq riskləri deyil, markanı gücləndirəcək.