İtaliya - ADM
Tənzimləyici və hüquqi çərçivə
ADM (əvvəlki AAMS) oyun bazarlarına (onlayn və oflayn) nəzarət edir, güzəşt müsabiqələri keçirir, qaydalara əməl olunmasına nəzarət edir, oyunçuların müdafiəsi və texniki nəzarətdən məsuldur.
Əsas reklam rejimi Decreto Dignità (2018) - de-fakto tam qadağan reklam və sponsorluq qumar; AGCOM tərəfindən verilən izahatlar və tətbiq metodikası.
Konsessiya modeli (onlayn)
2025-ci ildə ADM 46 abituriyentin uzaqdan oyunlara (onlayn oyun) yeni konsessiyalara qəbul olunduğunu təsdiqləyib, seçim mərhələlərini və yeni tənzimləmə dövrünə keçidi başa çatdırıb. Şərtlər və şərtlər ADM portalında və rəsmi mesajlarda dərc olunur.
2025-ci ilin payızında "riordino 'nun nəticələrinə görə ADM 46 operatora 52 onlayn güzəşt təyin etdi; yeni rejimin başlanması - 2025-ci ilin IV rübündə.
B2C/B2B üçün təcrübə: müsabiqədə iştirak, maliyyə/texniki tələblərə uyğunluq, nəzarət sistemləri ilə inteqrasiya, benefisiarların və açar-şəxslərin «vicdanının» təsdiqi.
Vergilər (2025)
2025-ci ildən etibarən GGR üzrə vergi dərəcələri artırılıb: onlayn dərəcələr - 24,5%, onlayn kazinolar - 25,5%. Islahat həmçinin nəzarət və məsuliyyətli oyun üçün əlavə ayırmalar edir.
Məsuliyyətli oyun və özünü istisna: RUA
İtaliyada Registro Unico delle Autoesclusioni (RUA) fəaliyyət göstərir - bütün onlayn konsessiyaçılar üçün özünü istisna edən vahid reyestr. SPID hesabı olan oyunçu bütün səlahiyyətli onlayn platformalara girişi tez bir zamanda bloklaya bilər; operatorlar RUA-da statuslarını oyun və kommunikasiyalara çıxışdan əvvəl yoxlamalıdırlar.
Texniki nəzarət və hesabat (SOGEI)
ADM texniki nəzarəti SOGEI dövlət İT provayderinə və onun qurduğu nəzarət sistemlərinə əsaslanır: mərkəzləşdirilmiş telemetri, hesabat axınına nəzarət, uzaqdan oyunlar üçün inteqrasiya tələbləri. Konsessiyaçılar jurnalların/hadisələrin düzgünlüyünü və bütövlüyünü və tənzimləyicinin məlumatlara çıxışını təmin etməlidirlər.
Reklam və marketinq: «sərt sıfır»
Decreto Dignità, AGCOM-un açıqlamalarından dar məlumatlandırıcı/sosial hallar istisna olmaqla, reklam, sponsorluq, marka inteqrasiyası (idman da daxil olmaqla), product placement və təsirçilərin/məşhurların iştirakına tamamilə qadağa qoydu. Pozuntular - böyük cərimələr və güzəşt riskləri.
2025-ci ildə qadağanın mümkün düzəlişləri müzakirə edildi, lakin «no-ads» prinsipi davam edir; tənzimləyici və məhkəmələr «ağ» seqmentdə həssas qrupların və kanalizasiyanın qorunmasının prioritetini vurğulayırlar.
Əməliyyat tələbləri (yüksək səviyyəli çek siyahısı)
Hüquq/güzəşt
Güzəşt paketini hazırlayın (benefisiarlar, açar şəxsləri, maliyyə sabitliyi), ADM-dən keçin, keçid müddətinə əməl edin.
Texnologiyalar/Məlumatlar
SOGEI nəzarət sistemləri ilə inteqrasiya etmək; oyunların/bahislərin/ödənişlərin davamlı qeydlərini, dəyişməzliyi və retrospektiv yoxlanılmasını təmin edin.
RG/özünü istisna
Qeydiyyat, giriş, depozit və çıxış kommunikasiyalarında RUA-nın məcburi yoxlamalarını həyata keçirmək. Limitlər, fasilələr və oyunçu xəbərdarlıqları interfeysləri təmin edin.
Marketinq/Affiliates
Sponsorluq və reklam formatlarını istisna etmək; qanun çərçivəsində «reklamsız» kommunikasiya kanalları qurmaq (məsələn, on-sayt məlumatlandırma, məsuliyyətli mesajlar). Operator affiliatlara cavabdehdir.
Maliyyə/vergilər
24,5 %/25,5% GGR və əlavə ayırmalar altında vahid iqtisadiyyatı yenidən hesablamaq; bonusların, cekpotların və oyunçu fondlarının ayrı-ayrı uçotunu ADM metodologiyasına uyğun olaraq konfiqurasiya edin.
Nəzarət və hüquq tətbiqi
ADM mütəmadi olaraq müsabiqələr, təlimatlar və həllər dərc edir; ağır pozuntulara (reklam, RG/RUA, hesabat/texniki nəzarət) görə cərimələr, dayandırmalar və konsessiyanın ləğvi tətbiq edir. Qərarların açıqlanması bazar intizamını gücləndirir.
Operator səhvləri
Toxunuşlarda RUA-ya məhəl qoymamaq (email/SMS/push) və özünü istisna edən oyunçulara icazə vermək.
Nəzarət sisteminə doğru yanlış qeydlər və hesabat axınları (format/hadisə lüğəti uyğunsuzluğu).
«Gizli» reklamın hər hansı bir forması (təsir edicilər, məhsul-pleysment, idmanda marka-işıqlandırma) birbaşa pozuntudur.
Payout/bonus siyasəti planlaşdırarkən 2025 + vergi sürüşməsinin qiymətləndirilməməsi.
Trendlər 2025 +
Yeni güzəştlər və konsolidasiya üzrə onlayn restart: daha sərt məlumat tələbləri, RG və domen siyasəti (ADM artıq 2025-ci ilin noyabr ayından etibarən hər bir operator üçün vahid «əsas domen» təqdim edir).
Fiskal sabitləşmə: GGR dərəcələrinin artırılması sabit; nəzarət/məsuliyyətli oyun üçün məqsədli ödənişlər müzakirə olunur.
Sıfır marketinq: ATL/idman reklamı əvəzinə UX, ödənişlər, saxlama və uyğunluğa diqqət yetirin.
Nəticə
İtaliya - yüksək giriş həddi və proqnozlaşdırıla bilən qaydalara malik bazar: ADM-dən güzəştlər, mərkəzləşdirilmiş texniki nəzarət (SOGEI), vahid RUA, ciddi reklam qadağası və artan GGR vergi dərəcələri. Klassik marketinq olmadan yaşamağa və dərin telemetriya/komplayens təmin etməyə qadir olan operatorlar uzun üfüqi olan tutumlu və mədəni əhəmiyyətli bir bazara çıxış əldə edirlər.