Werbe-Disclaimer und Anforderungen

1) Zweck und Grundsätze

• Sichtbarkeit und Lesbarkeit: Größe/Kontrast/Anzeigezeit entsprechen der Platzierungsumgebung.
• Vollständigkeit der kurzen Bedingungen (kurze Bedingungen): neben CTA - WR, Max Bet, Laufzeit, Beitrag/Ausnahmen, 18 +, Link zu den vollständigen Regeln.
• Sequenz: kreativ = Landing = Regeln.
• Lokalisierung: Benutzersprache, lokale Altersschwellen (z. B. 21 +), lokale Verbote.
• Nachweisbarkeit: Speichern Sie Layouts/Screenshots/Audio-Skripte mit Zeitcodes.

2) Grundzusammensetzung der Disclaimer (Minimum)

1. Alterskennzeichnung: 18 + (oder 21 + wo erforderlich).
2. Responsible Game (RG): Text/Plakette „Verantwortungsvoll spielen“ + Link/Anker zum RG-Bereich.
3. Kurzterminbonus: „WR, Max Bet, Laufzeit, Beitrag/Ausnahmen, Geo“.
4. Rechtshinweis: „Vollständige Bedingungen - auf der Website“.
5. Geo-Einschränkungen: Wenn das Angebot nicht überall verfügbar ist (Länder/Staaten).
6. Verzicht auf Einkommensversprechen: Vermeiden Sie Formulierungen zur Gewinn-/Ertragsgarantie.

3) Standards der Lesbarkeit (Typografie und Zugänglichkeit)

3. 1 Bildschirmmedien (Display/Social/Video)

Schriftgröße: mindestens 4% der kleineren Seite der Kreativität (mindestens 12-14 px auf Handys).
Kontrast: nicht niedriger als WCAG AA (≈4. 5:1).
Standort: in der Nähe des CTA oder im ersten Bildschirm (über dem Fold).
Vermeiden Sie: blinkende/durchscheinende/versteckte unter Pop-up-Disclaimer.

3. 2 Videos

Dauer der Anzeige des Text-Disclaimers: ≥ 3 Sekunden oder ≥ 1 Sekunde für alle 3 Wörter (was länger ist).
Audio: Kurze Sprachausgabe RG/18 + am Anfang/Ende des Videos mit einer Dauer> 15 Sek.
Untertitel: erforderlich, wenn es einen Voice-Disclaimer gibt.

3. 3 Audio (Radio/Podcasts)

Skript RG/18 +: lesbar ausgesprochen, ohne „Zungenbrecher“, im normalen Tempo.
Erwähnung von kurzen Terminen: Schlüsselelemente + „Details auf der Website“.

3. 4 UN/gedruckt

Schrifthöhe des Disclaimer: nicht weniger als 7% der Höhe der Werbefläche; auf Plakatwänden - berechnen Sie aus der Lesedistanz (1 cm mal 3,5 m Regel).
Kontrast: hoch (dunkel bis hell/hell bis dunkel), kein Busy-Hintergrund.

4) Verbindliche Short-Terms-Liste (Struktur)

18+      WR: [X× база]      Max Bet: [сумма/валюта]      Срок: [дни]      Вклад: [слоты %, настольные %, джекпоты 0%]      Гео: [страны/штаты]      Полные условия — [ссылка/якорь]

• WR (Weiterleitung) - pro Bonus/pro Gewinn (Basis angeben).
• Max Bet ist der maximale Einsatz während des Wettens.
• Deadline ist das Wett-/Aktivierungsfenster.
• Spielbeitrag - Prozentsätze für Slots/Desktop/Jackpots.
• Ausnahmen - falls vorhanden, markieren Sie „siehe Ausnahmen“.
• Geo - angeben, wenn das Angebot nicht global ist.

5) Channel-Spezifität: Anforderungen und Beispiele

5. 1 Banner/Teaser/Display

Anforderungen: kurze Termine in einem Rahmen, 18 +/RG-Plakette konstant.

5. 2 Soziale Netzwerke/UGC

Kurze Begriffe im Bild und im Text des Beitrags; in der Story - auf dem Frame + in der Beschreibung.
Link zur Seite mit den vollständigen Bedingungen und dem RG-Abschnitt.
Hashtags ersetzen keinen Disclaimer.

5. 3 Streams/Influencer

Im Rahmen konstant: 18 + und RG-Plakette; alle N Minuten eine verbale Erinnerung an die Risiken.
In der Beschreibung des Streams: kurze Termine, Verweis auf Regeln, Verbot von „Verdiensttipps“.
Bei Sponsoring-Integrationen - Pre-Roll/Overlay mit Disclaimer ≥ 3 Sek.

5. 4 OOH/TV/Radio

TV: short terms in bottom lane (safe area), lesbare Schrift; RG/18 + - für ≥ 3 Sekunden.
Radio: gesprochen "18 +; Spielen Sie verantwortungsvoll; Details auf der Website".
Outdoor: 18 +/RG in der Nähe des Offers; kurze Begriffe in einer Zeile, ohne „Kleingedrucktes“.

5. 5 E-mail/SMS/Push

Thema/Präheder - keine Einkommensversprechen/FOMO.
Im Text der E-Mail: kurze Termine + 18 +/RG + Abmeldung (Opt-out).

6) Was nicht erlaubt ist (verbotene Praktiken)

„Garantiertes Einkommen“, „kein Risiko/Verlust“, „wir werden 100% zurückerstatten“.
Maskieren Sie die wichtigsten Einschränkungen „im Kleingedruckten“ oder hinter einem Klick.
Verwenden Sie Bilder/Themen, die für Minderjährige attraktiv sind.
Positionieren Sie das Spiel als Lösung für finanzielle Probleme.
Behaupten/andeuten, dass vergangene Gewinne die Zukunft bestimmen.

7) Rechtliche Verknüpfung mit Landing

Auf der Landing im ersten Bildschirm: 18 +/RG und die gleiche Zeile kurze Begriffe wie auf dem Banner.
Unten sind die vollständigen Bedingungen (Anker zu WR/Beitrag/Termine/Ausnahmen).
Datum/Version des Angebots (vX. Y), um „Diskrepanzen“ mit Kreativen zu vermeiden.

8) Privatsphäre und Tracking

CMP und Einwilligungsprotokoll für Cookies/Pixel; ohne Zustimmung - Mindestsatz.
In der Werbung keine persönlichen Daten offenlegen; Verwenden Sie keine „dunklen Muster“.
In der Kreativität, keine „Pseudo-Benachrichtigungen“ zu posten („Ihre Gewinne werden genehmigt“) - das ist irreführend.

9) Register der Disclaimer und Creatives (empfohlen von YAML)

yaml creative_id: "ADV-2025-0412"
channel: "display    social    video    influencer    OOH    email    radio"
geo: ["UA","CA-ON","BR"]
age_mark: "18+"
rg_badge: true short_terms: "WR 30x bonus      MaxBet 5      7d      slots 100%      jack. 0%      18+"
cta_url: "https://example.com/promo123#terms"
typography:
min_font_px: 14 contrast_wcag: "AA"
video_audio:
onscreen_duration_sec: 3 audio_line: "18+, играйте ответственно. Подробности на сайте."
approvals:
legal: "2025-11-05 v1.0"
rg: "2025-11-05 v1.0"
evidence:
screenshots: ["adv_0412_desktop.png","adv_0412_mobile.png"]
capture_time: "2025-11-05T18:40:00+02:00"
owner: "Marketing Compliance"

10) Risikomatrix (RAG) nach Disclaimer

11) Pre-Clearance-Prozess (Betriebsschema)

1. Brief → 2) Entwurf der Kreativität mit eingebauten Short Terms → 3) Jur/RG-Check → 4) Privacy-Check (SMR/Links) → 5) Freigabe Version → 6) Release → 7) Post-Monitoring (Skrine/Kraul).

SLA: typisch - bis zu 2 r/d; Influence/UN - bis zu 5 r/d.

12) Vorlagen (bereit zum Einfügen)

12. 1 Universelle Linie für Banner/Post

18+      WR: 30× бонус      Max Bet: 5      Срок: 7 дн      Вклад: слоты 100%, настол. 10%, джекпоты 0%      Гео: [X]      Полные условия — на сайте      Играйте ответственно

12. 2 Video-Overlay (untere Platte, ≥ 3 Sekunden)

18+      WR 30×      Max Bet 5      7 дн      слоты 100%, джекпоты 0%      Подробности — на сайте      Играйте ответственно

12. 3 Radioskript (10-12 Sek)

12. 4 E-Mail (Briefkeller)

18+      Играйте ответственно      WR 30×      Max Bet 5      Срок 7 дн      Полные условия — по ссылке
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13) Affiliate-Kontrolle (mindestens nach Disclaimer)

Vormoderation aller Layouts mit integrierten short terms/18 +/RG.
Verbot der Verschleierung oder Übertragung wichtiger Einschränkungen auf „read on“.
Monatliche Kraul-Landings: Übereinstimmung der Zeilen, Links zu vollständigen Bedingungen.
Sanktionen: von der Verwarnung bis zur Kündigung/Einbehaltung von Zahlungen für fehlende/verzerrte Disclaimer.

14) Checkliste vor Kampagnenstart

• Alle Creatives haben 18 + und RG.
• Kurze Termine neben dem CTA und identisch auf dem Landing.
• Schrift und Kontrast entsprechen den Standards (Bildschirm/Video/UN).
• Für Video/Audio - Die Anzeige-/Voice-Over-Zeit wurde beibehalten.
• Für E-Mail/SMS/Push - es gibt Opt-out, korrekte Formulierungen des Themas.
• CMP aktiv, Link zu den vollständigen Arbeitsbedingungen.
• Screenshots/Audiodateien werden in der Registrierung gespeichert.

15) KPIs und Monitoring

Share of compliant creatives (%) nach Audits.
Zeit für die Korrektur von Verstößen (bis zur erneuten Veröffentlichung).
Beschwerden/ADR auf Werbung (abs. und auf 1k Konversionen).
Entnahmen von Kreativen aus Gründen (Schrift/Kontrast/kurze Termine/18 +).
Landing Match (Diskrepanzen%).

16) Häufige Fehler und schnelle Korrekturen

Kleingedrucktes → auf ≥4% der Seite vergrößern; Verstärken Sie den Kontrast.
Keine WR/Max Bet → fügen Sie eine Mini-Zeile hinzu; Reduzieren Sie das Sekundäre.
Fehlanpassung mit Landing → Versionieren Sie den Offer (vX. Y) und Texte synchronisieren.
Disclaimer nach dem Klick → Bringen Sie die Zeile in den ersten Bildschirm/Frame.
Der Affiliate entfernte den RG-Ausweis → sofortige Aufhebung, Sanktionen S1-S2.

17) Block zur Aufnahme in die „Werberegeln“ (Konzentrat)

18) Schlussfolgerung

Die richtigen Disclaimer sind kein „Kleingedrucktes“, sondern der Kern ehrlicher Kommunikation. Folgen Sie den Standards der Lesbarkeit, duplizieren Sie Kurztermine auf allen Medien, synchronisieren Sie Texte mit dem Landing und erfassen Sie Beweise - so reduzieren Sie rechtliche Risiken, beschleunigen Pre-Clearance und stärken das Vertrauen des Publikums.