Regeln für Glücksspielwerbung

1) Ziele und Grundsätze

• Schutz gefährdeter Gruppen (Minderjährige, Ludomanen, Selbstausschlusspersonen);
• genau und überprüfbar sein (keine versteckten Bedingungen oder „Kleingedrucktes“);
• Gewährleistung der Transparenz der Boni und Gewinnwahrscheinlichkeiten;
• Einhaltung lokaler Gesetze und Kodizes (Werbung, RG, Datenschutz, E-Commerce);
• sozial schädliche Botschaften zu vermeiden (leichtes Geld, „Gewinn garantiert“).

2) Verbindliche Anforderungen an Kreative

2. 1 Alter und Verfügbarkeit

Alterskennzeichnung 18 + (oder lokale Schwelle).
Age-gating: Zielgruppe nur 18 +/21 +; Ausschluss minderjähriger Interessen.
Verbot von Helden/Bildern, die für Kinder/Jugendliche attraktiv sind.

2. 2 Verantwortungsvolles Spielen (RG)

Visueller Marker „Verantwortungsvoll spielen“ und/oder Link zum RG-Bereich.
Erwähnung von Instrumenten: Einzahlungs-/Zeitlimits, Selbstausschluss.

2. 3 Transparenz der Boni

Variationen sind zulässig, aber immer: WR, Max Bet, Laufzeit, Beitrag/Ausnahmen (falls zutreffend), Geobeschränkungen.

2. 4 Unzulässige Versprechen

„Garantiertes Einkommen“, „kein Verlust“, „Einkommen“.
Ein Soz-Beweis, der auf FOMO abzielt: „Jeder hat schon gewonnen - du bist der Nächste“.
Ausnutzung finanzieller Schwierigkeiten („Schließen Sie Kredite mit Zinssätzen“).

3) Kanäle und Funktionen

3. 1 Suchmaschinenwerbung (Suche)

Minuswörter für minderjährige Anfragen.
Landing Pages - mit Age-Gating, kurzen Bedingungen und einem Link zu Terms/Bonus/RG.

3. 2 Soziale Netzwerke und UGC-Plattformen

Verwenden Sie age-restricted placements.
Verbot von „Trigger“ -Inhalten: Demonstration exorbitanter Gewinne ohne Wahrscheinlichkeiten/Risiken.
Obligatorischer Disclaimer und Link zu den Regeln auf jedem Post/Story/Video-Description.

3. 3 Streams/Influencer

Vertrag mit Influencer: Alter 21 +/18 +, Publikum 75-90% 18 +, keine Alko/Narco-Kollaborationen.
Verbot von „Verdienstberatung“; Nur Gameplay-Demo mit RG-Kommentaren.
Würfel 18 + und RG auf dem Bildschirm; Nennung der Risiken alle N Minuten/in der Beschreibung.

3. 4 OOH/TV/Radio

Beachten Sie „watershed“ (Zeitfenster) und Ausschlusszonen (Schulen, Sportanlagen).
Layout mit lesbarer Schriftgröße der kurzen Bedingungen.

3. 5 E-mail/SMS/Push

Opt-in, leichtes Opt-out; Segmentierung nach Alter/Gerichtsbarkeit.
Thema/Präheder ohne Manipulation („kein Verlust“, „dringend, sonst verlierst du die Chance“ - verboten).

4) Affiliates und Partner

4. 1 Kontrolle von Affiliates

Verbindliche Anmeldung und Vormoderation der Creatives/Landings.
Verbot von „bait & switch“ (das eine auf dem Banner - das andere auf dem Landing).
Regelmäßige Crawl-Checks: Geo, Altersmarker, Short Terms, keine verbotenen Phrasen.

4. 2 Vertragliche Verpflichtungen (Eckpunkte)

Einhaltung der Werberegeln des Betreibers und der lokalen Gesetze.
Obligatorische Anzeige von short terms/18 +/RG.
Verbot von „finanziellen Versprechungen“.
Das Recht des Betreibers, Kreative sofort zurückzuziehen und Zahlungen bei Verstößen zurückzuhalten.
Protokolle/Screenshots der Platzierungen auf erste Anfrage.

5) Inhalt: Was möglich ist und was nicht

5. 1 Erlaubt (unter Bedingungen)

Informieren Sie über das Produkt, den Kurs der Aktion/Promo, die Mechanik des Turniers.
Der Vergleich der Angebote ist korrekt, mit Quellen/Daten.
Gewinndemonstration - wenn die Wahrscheinlichkeit angegeben ist/der Charakter illustrativ ist, ohne Wiederholungsversprechen.

5. 2 Verboten

Direkte oder indirekte Aussagen über die Gewinngarantie.
Rufe nach Spielen als eine Möglichkeit, „finanzielle Schwierigkeiten zu lösen“.
Bilder von Minderjährigen, Schüler im Lernkontext, „Familienwohl dank Wetten“.
Ausblenden der Bonusbedingungen; „Kleingedrucktes“ mit kritischen Einschränkungen.

6) Beispiel für die Gestaltung von „kurzen Bedingungen“ (kurze Begriffe)

Unten: „Die vollständigen Bedingungen sind auf der Website“. Ein Klick führt zur Aktionsseite mit den Ankern auf WR/Beitrag/Laufzeit/Ausnahmen.

7) Überprüfbarkeit und Nachweis

Register der Kreativen: Layouts, Texte, Versionen, Platzierungsdaten, Kanäle, Ziel.
Die Protokolle der Abweichungen: wer und warum hat die schöpferische Arbeit, die Editierungen, die nochmalige Überprüfung abgenommen.
Schnappschüsse (Screenshots) und Archive von Affiliate-Seiten.
UTM-Tags und Traffic-Parameter (campaign/source/geo/age-gate).

8) Vorabgenehmigungsprozess (Pre-Clearance)

1. Brief → 2) Entwurf von Creative + Short Terms → 3) Legal/RG-Check → 4) Privacy/CMP-Check (Cookie/Consent) → 5) Final Approval → 6) Release → 7) Post-Monitoring (Crawl/Brand-Safety).

SLA: bis zu 2 Arbeitstage für typische, bis zu 5 für Kampagnen mit Influencern/UN.

9) Markensicherheit und Targeting

Sensible Kategorien ausschließen (Kinder/Jugendliche/Bildung/Sozialhilfe).
Geo-Filter: Anzeige nur in erlaubten Ländern/Staaten.
Negative Keywords, Stop-Listen von Seiten.
Ausschluss von Zielgruppen im Selbstausschluss/unter RG-Beschränkungen (sofern gesetzlich verfügbar).

10) Vertraulichkeit und Daten

Nur legitime Datenquellen; ausdrückliche Zustimmung für personalisierte Angebote.
CMP und Einwilligungsprotokoll für Cookies/Pixel.
Minimierung der Profiling-Parameter, DPIA für risikoreiche Szenarien (Behavioral Targeting in vulnerablen Gruppen).

11) Sponsoring und Veranstaltungen

18 + und RG-Stempel auf der Form, Banner, Merch.
Sichteinschränkungen für Familien-/Kinderbereiche.
Tickets/Teilnahme: Altersverifikation, keine aktive involvierende Mechanik für Minderjährige.

12) Anzeigenrisikomatrix (RAG)

13) Compliance Checkliste vor dem Start

• Alterskennzeichnung, RG-Stempel, kurze Termine bei allen Kreativen.
• Das Geo- und Altersziel ist gesetzt, Stop-Publikum ausgeschlossen.
• Verträge mit Influencern/Affiliates unterzeichnet, Layouts genehmigt.
• Landings entsprechen Banner; es gibt Anker für den vollständigen Text der Bedingungen.
• CMP aktiv, UTM-Markup eingerichtet, Creative Registry geführt.
• Das Verfahren zur schnellen Entfernung von Kreativen und zur Benachrichtigung von Partnern wurde ausgearbeitet.

14) KPIs und Monitoring

Share of compliant creatives (%) nach Audits.
Beschwerden/ADR für Werbung (in absoluten Zahlen und für 1k Conversions).
Entzug von Kreativen aus Gründen (kurze Fristen, Alter, irreführend).
Verkehrsanteil 18 + bestätigt (wo rechtlich messbar).
Reaktionszeit auf Unregelmäßigkeiten (bis zum Entfernen/Korrigieren).

15) "Short Terms' Vorlage für Banner/Post

18+     WR: [X × base]    Max Bet: [amount]    Deadline: [days]    Contribution: [slots%, desktop%, jackpots 0%]    Geo: [countries]    Full conditions - [reference/anchor]

16) Vertragsvorlage mit Influencer (Fragmente)

Alter und Publikum: Influencer bestätigt 21 +/18 +, ≥[80%] Publikum 18 +.
Disclaimer: obligatorisch 18 +, RG, kurze Termine in der Beschreibung/Rahmen.
Inhaltliche Einschränkungen: keine Einkommensversprechen, keine giftigen „Highroll“ -Narrative, keine Propaganda für ein „Traumleben“ aus Gewinnen.
Vormoderation: Materialien werden [X] Tage im Voraus zur Abstimmung bereitgestellt.
Berichterstattung: Screenshots/Links/Reichweitenstatistiken; das Recht, die Löschung zu verlangen.
Haftung: Bußgeld/Einziehung bei Verstößen, Kündigungsrecht.

17) Register der Kreativen (empfohlen von YAML)

yaml creative_id: "ADV-2025-0115"
channel: "social    search    display    influencer    OOH    email"
geo: ["UA","CA-ON","BR"]
age_gate: "enabled    disabled"
short_terms: "WR30x bonus      MaxBet 5      7d      slots 100%..."
rg_badge: true lp_url: "https://example. com/promo123"
affiliate_id: "AFF-778"
versions:
- v: "1. 0"
date: "2025-11-05"
status: "approved"
notes: "Legal/RG ok"
- v: "1. 1"
date: "2025-11-12"
status: "paused"
notes: "Small font on OOH"
owner: "Marketing Compliance"

18) Block zur Aufnahme in die Nutzungsvereinbarung (komprimiert)

19) Häufige Fehler und wie man sie vermeidet

Keine kurzen Bedingungen in CTA → fügen Sie eine Reihe von Bedingungen hinzu; Vergrößern Sie die Schriftart.
Diskrepanz zwischen Banner und Landing → Synchronisieren Sie das Angebot und die Texte, geben Sie das Datum/die Version an.
Affiliate ändert die Kreativität ohne Absprache → schließt ein Vertragsverbot und Auto-Scanning ein.
Missbrauch „kostenlos“ → Verwenden Sie „X, WR Freispiele für Y × Gewinne“.
Kein Age-Gating in sozialen Netzwerken → Plattformeinstellungen und eine Liste ausgeschlossener Interessen enthalten.

20) Schlussfolgerung

iGaming-Werbung ist nur dann effektiv, wenn sie ehrlich, überprüfbar und zielgerichtet ist. Strenge Short-Terms, verantwortungsvolles Targeting, Affiliate-Management und ein einheitlicher Pre-Clearance-Prozess schützen die Spieler und die Marke. Implementieren Sie Checklisten, Risikomatrix und Creative Registry - und Ihr Werbe-Ökosystem bleibt im Rahmen des Gesetzes und des Vertrauens der Nutzer.