Sponsoring- und Partnerschaftsgesetze

1) Warum es wichtig ist

Sponsoring und Partnerschaften bei iGaming sind ein mächtiges Werkzeug für Branding und Vertrauen, aber mit hohen rechtlichen Risiken: Jugendschutz, faire Werbung, RG-Anforderungen, Datenschutz, Anti-Korruptions-Vorschriften, Sanktionsprüfungen, Bildrechte (Image-Rechte), Merch-Beschränkungen und Stadion-Identitäten. Der Zweck dieses Artikels ist es, einen operativen „Rahmen“ für sichere Aktivierungen in verschiedenen Gerichtsbarkeiten zu schaffen.

2) Grundprinzipien der Compliance

Alter und gefährdete Gruppen: Keine Aktivierung sollte sich an <18/21 orientieren; Schul-, Kinder- und Jugend- und „Familien“ -Formate ausschließen.
Responsible Game (RG): sichtbar 18 +/21 +, „Verantwortungsvoll spielen“, Links zu RG-Ressourcen.
Transparenz der Angebote: kurze Termine neben CTA (WR/Max Bet/Laufzeit/Beitrag/Ausschlüsse), Einheitlichkeit von Banner und Landing.
Markensicherheit: Verbot irreführender Formulierungen, FOMO/„ easy money “.
Datenschutz und Daten: Rechtsgrundlage, SMR/Einwilligungen, Minimierung.
Antikorruption: Geschenke/Gastfreundschaft in Grenzen, Verbot versteckter Zahlungen/„ Pullbacks “.
Sanktions-/PEER-Screening: für Vereine, Ligen, Rechteinhaber, Influencer und Begünstigte.

3) Was normalerweise durch Gesetze und Codes geregelt wird

1. Werbung für Glücksspiele: Alterskennzeichnung, Zeitfenster (watershed), Verbote für Schulen/Spielplätze, Format RG-Disclaimer.
2. Sponsoring von Sport und eSports: Beschränkungen für Trikot-/Stadionwerbung, Logo-Exposition, Branding von Broadcast-Inhalten.
3. Partnerschaften mit Medien/Influencern: obligatorische Disclaimer und Kennzeichnung von Werbung.
4. Image/IP-Rechte: Verwendung von Liga-/Club-/Athletenmarken, Lizenzen und Einwilligungen.
5. Promotion bei Veranstaltungen: Aktivierungen, Aktionszonen, Wettbewerbe, Lotterien - Einzelgenehmigungen.
6. Privatsphäre und Tracking: Fotografieren bei Veranstaltungen, Gewinnspiele, Kontaktsammlung - Einwilligungen und Ziele.
7. Antikorruption und Wettbewerb: Beschränkungen der Geschenke, Exklusivität der Kategorie, Verbot der „Zumutung“.
8. Sanktionen und Lieferantenkonformität: Verbot von Transaktionen/Partnerschaften mit Subjekten aus Sanktionslisten.

4) Arten von Sponsorings und Partnerschaften (iGaming)

Sportvereine/Ligen/Turniere: Logo auf Uniformen, LED-Boards, Inhaltsrechte.
eSports und Streaming: Titelpartnerschaften, Integrationen in Sendungen, In-Stream-Overlays.
Medienbestände und OTT-Dienstleistungen: gemeinsame Formate, Sonderprojekte, Markenschauen.
Influencer/Twitter-Streamer: Channel-Sponsoring, Promo-Codes, gemeinsame Aktivitäten.
CSR/Sozialprogramme: RG-Initiativen, Aufklärungskampagnen, Sportförderung.
Technologiepartner: gemeinsame White-Label-Projekte, Co-Branding B2B.

5) „Rote Fahnen“ für iGaming-Sponsorings

Exposition in Inhalten/Orten, die sich an Minderjährige richten.
„Finanzielle Versprechen“ oder Hinweise auf Wetteinnahmen.
Keine RG/18 + und kurze Termine.
Verwendung von Heldenbildern, die bei Kindern beliebt sind.
Undurchsichtige Zahlungen, verbundene Vermittler ohne DD.
Sponsoring von Subjekten mit Sanktions-/PEP-Risiken oder toxischem Ruf.

6) Verträge: Schlüsselabschnitte und Formulierungen (Vorlagen)

6. 1 Rechte und IP (Marke/Inhalt/Bilder)

Lizenz für Marken/Logos, Geo, Medien, Deadlines, Formate (OOH, TV, digital, eSports, Social).
Bildrechte von Sportlern/E-Sportlern: individuelle Zustimmungen oder Genehmigungen von Gewerkschaften/Agenturen.
Verbot von Co-Branding mit konkurrierenden Kategorien (exklusive Kategorie) - eine klare Liste.

6. 2 Werbe- und RG-Anforderungen

Obligatorische Disclaimer (18 +/RG/kurze Termine) und Standards für Lesbarkeit/Dauer.
Pre-Clearance aller Layouts, Videos, Skripte; Widerrufs- und Widerrufsrecht.

6. 3 Privatsphäre und Daten

Die Rollen der Seiten: die unabhängigen Kontrolleure/gemeinsamen/Prozessoren; DPA/DSA falls erforderlich.
GMR/Zustimmung; Verbot der Übermittlung von Daten an Dritte ohne Grundlage; Aufbewahrungsfristen.

6. 4 Antikorruption und Geschenke

Einhaltung der Antikorruptionsgesetze; Grenzen der Gastfreundschaft; Verzeichnis der Geschenke; Verbot von „success fee“ für regulatorische Maßnahmen.

6. 5 Sanktionen und Compliance

Garantien ohne Sanktionen/Embargo; die Verpflichtung, Änderungen unverzüglich mitzuteilen; Recht auf sofortige Kündigung.

6. 6 Moralische Klausel (Morals Clause)

Recht auf Aussetzung/Kündigung bei Reputationsvorfällen, Verstößen gegen RG/Werbung/Liga-Regeln, toxisches Influencer-Verhalten.

6. 7 Exklusivität und Interessenkonflikte

Liste der verbotenen Kategorien; Vorschriften für die „erste Ablehnung“; Einschränkungen bei parallelen Partnerschaften.

6. 8 Zahlungen und "Make-Goods'

Zahlungsplan, KPIs/Abdeckungen, Bestätigungsberichte; Entschädigung („make-good“) bei Unterversorgung des Inventars.

6. 9 Höhere Gewalt und Verschiebungen

Pandemien, Schließung von Arenen, Verschiebung von Turnieren; Übertragung von Verpflichtungen/Policy Refand.

6. 10 Streitbeilegung

Beschwerdeverfahren → ADR/Ombudsmann (falls zutreffend) → Schiedsverfahren; anwendbares Recht und Gerichtsstand.

7) Aktivierungen: was möglich ist und was nicht

• Produktinformation; Promo ohne Einkommensversprechen; Turniere/Gewinnspiele mit transparenten Regeln; Anwesenheit von RG/18 +.
• Sponsorenbereiche 18 + in Stadien (außerhalb von Familienräumen), QR-Code zu Regeln.

• Verteilung von Werbematerial im Kinder-/Familienbereich.
• Ziehungen, die Wetten als Teilnahmebedingungen erfordern.
• Native Integration von „Wetten als Einkommen“, „schnelles Geld“.
• Visuals/Maskottchen, die mit einem kindlichen Publikum assoziiert werden.

8) eSports und Influencer

Überprüfung des Alters des Publikums (Zielschwelle ≥ 75-90% 18 + - im Vertrag festgelegt).
18 +/RG-Stempel auf dem Bildschirm, verbale Erinnerung mit einer bestimmten Häufigkeit, Verweis auf die Regeln in der Beschreibung.
Verbot von „Verdienstberatung“; Demonstration des Gameplays ohne Gewinngarantie.
Pre-Clearance-Skripte, Overlays und Chatbots; Protokollierung von Streams/Screenshots für die Evidenzbasis.

9) Merch, Stadien und Form

Trikot/Uniform: Liga-Regularien und lokale Verbote beachten (inkl. Kindergrößen); Option: „limited version“ ohne iGaming-Marke für <18.
LED/Perimeter: Frequenzen/Helligkeit nach technischen Codes; lesbar RG/18 +.
Navigation und POS-Materialien: Verbot der Platzierung in der Nähe von Kinderbereichen; kurze Bedingungen in der Nähe von CTA.

10) Datentransparenz und Datenschutz bei Veranstaltungen

Kontaktaufnahme (QR/Formulare): nur mit ausdrücklicher Zustimmung, Zweck/Frist/Abmeldung.
Foto/Video der Gäste: Benachrichtigungen, Bildverwendungsrichtlinien, Opt-out-Mechanismus.
Lotterien/Ziehungen: lokale Regeln für Promo-Spiele; steuerliche/berichtspflichtige Aspekte der Preise.

11) Antikorruption und Geschenke/Gastfreundschaft

Einladungslimits für VIP-Lodges/Abendessen; Verbot der Beteiligung von Amtsträgern ohne Prüfung und Genehmigung.
G & H-Register (Geschenke & Hospitalität); vorherige Vereinbarung von nicht standardmäßigen Aktivitäten.
Schulung von Mitarbeitern und Partnern in Bezug auf Antikorruptionsvorschriften.

12) Risikomatrix (RAG)

13) Checkliste Sponsoring-Start

• Partner DD: juristische Person/UBO, Sanktionen/RER, Reputation.
• IP/Image-Lizenzen, Ligazustimmungen.
• Vertrag: RG/18 +/short terms, pre-clearance, DPA/DSA, moral clause, sanctions/force majeure.
• Zonenplan 18 +, Layouts mit Disclaimer, Genehmigungsweg.
• GMR/Einwilligungen für Aktivierungen, Verlosungsregeln.
• Stewards/Staff Training: How to Response pro RG/Age/Offers.
• KPI Dashboard und monatliches Berichtsformat.

14) KPIs und Reporting

Reichweite/Impressionen, Brand Lift, Traffic Uplift auf legale Geos.
Share of compliant placements (%) und Zeit für die Korrektur von Verstößen.
Reklamationen/ADR für Werbung; RG-Vorfälle (Versuche <18).
Datenqualität: Anteil der Kontakte mit gültiger Einwilligung, Abmeldungen.
Gute Nutzung: Anteil der kompensierten Unterversorgung.

15) Vertragsblockvorlagen (Fragmente)

A. RG und Werbung

B. Privatsphäre und Daten

C. Sanktionen und Konformität

D. Morals Clause

E. Exklusivität

16) Register (empfohlene Strukturen)

16. 1 Partnerschaftsregister (YAML)

yaml partner_id: "SP-2025-0107"
entity: "Example FC Ltd"
territory: ["UA","PL"]
category_exclusive: true rights:
ip: ["logo","name","stadium signage","jersey sleeve"]
image_rights: ["team","selected players"]
rg_requirements:
age_mark: "18+"
short_terms_required: true preclearance: true privacy:
role: "independent_controller"
dpa_dsa_signed: true cmp_required: true sanctions_screened_at: "2025-11-05"
gh_register_required: true kpi:
impressions_target: 50_000_000 compliance_sla_hours: 48 status: "active"
owner: "Brand Partnerships"

16. 2 Aktivierungs-/Eventregister

yaml activation_id: "EV-2025-021"
partner_id: "SP-2025-0107"
venue_zone_18plus: true materials:
- "led_loop_v1.mp4"
- "rg_overlay_18plus.png"
consents:
data_capture: true photo_notice: true risk_rag: "G"
evidence:
photos: ["stadium_2025-11-15_1.jpg"]
logs: ["preclearance_ticket_#4452.pdf"]

17) Operative Playbooks (kurz)

P-01 Aufhebung der verletzenden Platzierung: Signal → Überprüfung → Aufhebung/Ersatz → Benachrichtigung der Liga/des Partners → Eintragung in das Register → Analyse der Gründe.
P-02 Vorfall mit Minderjährigen: Fixierung von Fakten → Schließung der Ausstellung → Bericht → Anpassung der Zonierung/Kreativität.
P-03 Sanktionsrisiko: Sofortige Pause → rechtliche Bewertung → Kündigung/Wiederherstellung.
P-04 Unterversorgung von Medien: Make-Good-Berechnung → Aushandlung alternativer Slots/Verlängerung.

18) Mini-FAQ

Kann ich die Junioren-Uniform tragen? Nein: keine Form/Merch für <18 - keine iGaming-Marke.
Sind Promo-Codes in eSports-Streams erlaubt? Ja, bei 18 +/RG, kurze Termine in Beschreibung und Rahmen, kein „Wettverdienst“.
Brauche ich Einwilligungen für Fotos von Gästen? Ja: Benachrichtigung, Zweck, Möglichkeit der Ablehnung.
Was tun bei einer Beschwerde der Regulierungsbehörde? Aktivieren Sie P-01/P-02, stellen Sie Materialien zur Verfügung, wenden Sie bei Bedarf Make-Good an.

19) Wie zu implementieren

1. Sammeln Sie einen „Partnerpass“ (DD, Sanktionen/RER, Reputation).
2. Vereinbaren Sie einen Vertrag mit den angegebenen Blöcken (RG, IP, Daten, Moral, Exklusivität, Make-Good).
3. Richten Sie Pre-Clearance und Kraul-Überwachung von Kreativen ein; Führen Sie Register.
4. Trainieren Sie Teams/Stewards; Bilden Sie einen „schnellen Knopf“ für das Entfernen von Materialien.
5. Berichten Sie über KPIs und Vorfälle; Überprüfen Sie Risiken und Texte vierteljährlich.

20) Schlussfolgerung

Sponsoring funktioniert bei iGaming nur unter strenger Compliance-Disziplin: Altersschranken und RG-Kennzeichnung, ehrliche Werbung, rechtlich saubere IP, transparente Daten, Antikorruptionsrahmen und Sanktionsscreening. Standardisieren Sie Verträge, führen Sie Register und messen Sie KPIs - und Partnerschaften stärken die Marke, nicht die Risiken.