Leyes de patrocinio y asociaciones

1) Por qué es importante

El patrocinio y las asociaciones en iGaming son una poderosa herramienta de marca y confianza, pero con altos riesgos legales: protección de menores, publicidad honesta, requisitos de RG, privacidad de datos, normas anticorrupción, controles sancionadores, derechos de imagen (derechos de imagen), restricciones de merchandising y estadios. El objetivo de este artículo es dar un «marco» operativo para activaciones seguras en diferentes jurisdicciones.

2) Principios básicos de cumplimiento

Edad y grupos vulnerables: ninguna activación debe estar orientada hacia <18/21; excluir los formatos escolar, infantil y juvenil y «familiar».
Juego responsable (RG): visible 18 +/21 +, «Juega responsable», enlaces a recursos RG.
Transparencia de offer: short terms junto a CTA (WR/Max Bet/término/contribución/exclusión), unidad de banner y landing.
Seguridad de marca: prohibición de lenguaje engañoso, FOMO/« dinero fácil ».
Privacidad y datos: motivos legítimos, CMR/consentimiento, minimización.
Anticorrupción: regalos/hospitalidad en límites, prohibición de pagos ocultos/« retrocesos ».
Cribado sancionador/RER: para clubes, ligas, titulares de derechos, influencers y beneficiarios.

3) Lo que normalmente se rige por leyes y códigos

1. Publicidad de juegos de azar: marcas de edad, ventanas temporales (watershed), prohibiciones para escuelas/parques infantiles, formato de disclamers RG.
2. Patrocinio del deporte y eSports: restricciones a la camiseta/publicidad del estadio, exposición del logotipo, etiquetado del contenido de las transmisiones.
3. Asociaciones con medios/influencers: disclamers obligatorios y etiquetado publicitario.
4. Derechos de imagen/IP: uso de marcas de ligas/clubes/atletas, licencia y consentimiento.
5. Promoción en eventos: activaciones, zonas promocionales, concursos, loterías - permisos individuales.
6. Privacidad y seguimiento: toma de fotos en eventos, sorteos, recogida de contactos - consentimiento y objetivos.
7. Anticorrupción y competencia: restricciones de regalos, exclusividad de categoría, prohibición de «imposición».
8. Sanciones y cumplimiento de proveedores: prohibición de transacciones/asociaciones con entidades de las listas de sanciones.

4) Tipos de patrocinios y asociaciones (iGaming)

Clubes deportivos/ligas/torneos: logotipo en el formulario, tableros LED, derechos de contenido.
eSports y streaming: asociaciones de títulos, integración en transmisiones, sobrecostes en stream.
Participaciones de medios y servicios OTT: formatos colaborativos, proyectos especiales, shows de marca.
Influencers/tweet streamers: patrocinio de canales, códigos promocionales, actividades colaborativas.
CSR/programas sociales: iniciativas de RG, campañas educativas, apoyo al deporte.
Socios tecnológicos: proyectos colaborativos de marca blanca, coparticipación B2B.

5) «Banderas Rojas» para patrocinios de iGaming

Exposición en contenidos/localizaciones dirigidas a menores.
«Promesas financieras» o alusiones a los ingresos por apuestas.
Ausencia de RG/18 + y short terms.
Uso de imágenes de héroes populares en niños.
Pagos opacos, intermediarios afiliados sin DD.
Patrocinio de entidades con riesgo sancionador/RR o reputación tóxica.

6) Contratos: secciones clave y formulaciones (plantillas)

6. 1 Derechos e IP (marca/contenido/imágenes)

Licencia para marcas comerciales/logotipos, geo, medios de comunicación, plazos, formatos (OOH, TV, digital, eSports, social).
Derechos de imagen de atletas/ciberespías: consentimiento o autorización individual de sindicatos/agencias.
Prohibición de la co-marca con categorías rivales (categoría exclusiva) - una lista clara.

6. 2 Requisitos de publicidad y RG

Disclamers obligatorios (18 +/RG/short terms) y estándares de legibilidad/duración.
Pre-clearance de todos los diseños, vídeos, scripts; Derecho de renuncia y retirada.

6. 3 Privacidad y datos

Los papeles de las partes: los revisores independientes / común/procesador; DPA/DSA si es necesario.
CMR/Consentimiento; prohibición de la transferencia de datos a terceros sin fundamento; períodos de retención.

6. 4 Anticorrupción y regalos

Cumplimiento de las leyes contra la corrupción; límites de hospitalidad; Registro de regalos; prohibición de «success fee» por acciones regulatorias.

6. 5 Sanciones y cumplimiento

Garantías de que no hay sanciones ni embargos; la obligación de notificar inmediatamente los cambios; El derecho de rescisión inmediata.

6. 6 Cláusula moral (Morals Clause)

Derecho de suspensión/rescisión en incidentes de reputación, infracciones de RG/publicidad/reglas de ligas, comportamiento tóxico del influencer.

6. 7 Exclusividad y conflicto de intereses

Lista de categorías prohibidas; reglas de «primera denegación»; Restricciones a las asociaciones paralelas.

6. 8 Pagos y "make-goods'

Calendario de pagos, KPI/cobertura, informes de confirmación; compensación («make-good») cuando el inventario no está disponible.

6. 9 Fuerza mayor y traslados

Pandemias, cierres de arenas, aplazamiento de torneos; traspaso de compromisos/refundición de políticas.

6. 10 Solución de controversias

Procedimiento de reclamación → ADR/Ombudsman (si corresponde) → arbitraje; derecho y jurisdicción aplicables.

7) Activaciones: lo que se puede y lo que no se puede

• Información sobre el producto; promo sin promesas de ingresos; torneos/sorteos con reglas transparentes; presencia de RG/18 +.
• Zonas de patrocinio 18 + en estadios (fuera de espacios familiares), código QR en reglas.

• Distribución de material promocional en las zonas infantiles/familiares.
• Sorteos que requieren la realización de apuestas como condiciones de participación.
• Integración nativa de «tasas como ganancias», «dinero rápido».
• Visuales/mascotas asociados con el público infantil.

8) eSports e influencers

Verificación de la edad de la audiencia (umbral objetivo ≥ 75-90% 18 + - establecido en el contrato).
Dados 18 +/RG en pantalla, recordatorio verbal con una periodicidad dada, referencia a las reglas en la descripción.
Prohibición de «consejos para ganar dinero»; demostración del juego sin garantía de ganancia.
Pre-clearance de guiones, sobrecostes y chats-bots; logística de streams/capturas de pantalla para la base de pruebas.

9) Merche, estadios y uniformes

Jersey/uniformes: cumplir con las regulaciones de la liga y las prohibiciones locales (incluyendo el tamaño de los niños); opción: «versión limitada» sin marca iGaming para <18.
LED/perímetro: frecuencia/brillo según códigos técnicos; RG/18 + legible.
Navegación y materiales POS: prohibición de colocación cerca de zonas infantiles; condiciones cortas cerca de CTA.

10) Transparencia de datos y privacidad en los eventos

Recogida de contactos (QR/formularios): sólo con consentimiento expreso, propósito/fecha límite/baja.
Fotos/videos de invitados: notificaciones, política de uso de imágenes, mecanismo de falla.
Loterías/sorteos: reglas locales de los juegos promocionales; aspectos fiscales/contables de los premios.

11) Anticorrupción y regalos/hospitalidad

Límites de invitaciones para alojamientos/cenas VIP; Prohibición de la participación de funcionarios públicos sin verificación ni autorización.
Registro de G&H (gifts & hospitality); preacuerdo de actividades no estándar.
Capacitación del personal y los asociados en las normas de lucha contra la corrupción.

12) Matriz de riesgo (RAG)

13) Lista de comprobación para el lanzamiento del patrocinio

• DD del socio: jurlizo/UBO, sanciones/RR, reputación.
• Licencias de IP/imágenes, consentimiento de la liga.
• Tratado: RG/18 +/short terms, pre-clearance, DPA/DSA, morals clause, sanciones/fuerza mayor.
• Plan de zonificación 18 +, diseños con disclimers, ruta de negociación.
• CMR/consentimiento para las activaciones, reglas de los sorteos.
• Entrenamiento de oficiales/personal: cómo responder sobre RG/edad/offer.
• Dashboard KPI y formato de informe mensual.

14) KPI e informes

Reach/Impressions, Brand Lift, Tráfico uplift en geo legal.
Compartir de compliant placements (%) y tiempo de corrección de infracciones.
Quejas/ADR sobre publicidad; Incidentes RG (intentos <18).
Calidad de los datos: porcentaje de contactos con consentimiento válido, cancelaciones.
Make-good usage: proporción de faltas compensadas.

15) Plantillas de bloques contractuales (fragmentos)

A. RG y publicidad

B. Privacidad y datos

C. Sanciones y cumplimiento

D. Morals Clause

E. Exclusividad

16) Registros (estructuras recomendadas)

16. 1 Registro de Asociaciones (YAML)

yaml partner_id: "SP-2025-0107"
entity: "Example FC Ltd"
territory: ["UA","PL"]
category_exclusive: true rights:
ip: ["logo","name","stadium signage","jersey sleeve"]
image_rights: ["team","selected players"]
rg_requirements:
age_mark: "18+"
short_terms_required: true preclearance: true privacy:
role: "independent_controller"
dpa_dsa_signed: true cmp_required: true sanctions_screened_at: "2025-11-05"
gh_register_required: true kpi:
impressions_target: 50_000_000 compliance_sla_hours: 48 status: "active"
owner: "Brand Partnerships"

16. 2 Registro de activaciones/eventos

yaml activation_id: "EV-2025-021"
partner_id: "SP-2025-0107"
venue_zone_18plus: true materials:
- "led_loop_v1.mp4"
- "rg_overlay_18plus.png"
consents:
data_capture: true photo_notice: true risk_rag: "G"
evidence:
photos: ["stadium_2025-11-15_1.jpg"]
logs: ["preclearance_ticket_#4452.pdf"]

17) Playbucks operativos (breve)

P-01 Retirada de la colocación infractora: señal → verificación → retirada/sustitución → notificación de la liga/socio → inscripción en el registro → examen de las causas.
P-02 Incidente con menores: registro de hechos → cierre de exposición → informe → ajustes de zonificación/creativos.
P-03 Riesgo sancionador: pausa inmediata → valoración legal → rescisión/recuperación.
P-04 Falta de entrega de medios: cálculo de make-good → negociación de ranuras alternativas/renovación.

18) Mini preguntas frecuentes

¿Puedo usar el uniforme junior? No: cualquier forma/medida para <18 - sin marca iGaming.
¿Están permitidos los códigos promocionales en eSports-streams? Sí, a 18 +/RG, short terms en descripción y fotograma, sin «ganar en apuestas».
¿Necesitas consentimiento para las fotos de los invitados? Sí: notificación, propósito, posibilidad de denegación.
¿Qué hacer con la denuncia del regulador? Activar P-01/P-02, proporcionar materiales, aplicar make-good si es necesario.

19) Cómo implementar

1. Recoger «pasaporte de socio» (DD, sanciones/RER, reputación).
2. Acuerde el contrato con los bloques especificados (RG, IP, datos, moralidad, exclusividad, make-good).
3. Configure el pre-clearance y el kraul-monitoreo de creativos; Mantenga registros.
4. Capacitar a los equipos/mayordomos; forme un «botón rápido» de retirada de materiales.
5. Informe sobre KPI e incidentes; revisa trimestralmente los riesgos y los textos.

20) Conclusión

El patrocinio en iGaming solo funciona bajo una estricta disciplina de cumplimiento: barreras de edad y etiquetado RG, publicidad honesta, IP legalmente limpia, datos transparentes, marco anticorrupción y cribado sancionador. Estandarice los contratos, mantenga registros y mida los KPI, y las asociaciones fortalecerán la marca en lugar de los riesgos.