Règles de publicité pour les jeux d'argent

1) Objectifs et principes

• protéger les groupes vulnérables (mineurs, ludomans, personnes en autoexcitation) ;
• être précis et vérifiable (pas de conditions cachées et de « petite police ») ;
• assurer la transparence des primes et des probabilités de gain ;
• se conformer aux lois et codes locaux (publicité, RG, confidentialité, commerce électronique) ;
• éviter les envois socialement nuisibles (argent facile, « gain garanti »).

2) Exigences créatives obligatoires

2. 1 Âge et disponibilité

Marquage d'âge 18 + (ou seuil local).
Age-gating : ciblage uniquement pour un public de 18 +/21 + ; exclusion des intérêts mineurs.
L'interdiction des héros/images attrayantes pour les enfants/adolescents.

2. 2 Jeu responsable (RG)

Marqueur visuel « Jouez de manière responsable » et/ou référence à la section RG.
Référence aux instruments : limites de dépôt/temps, auto-exclusion.

2. 3 Transparence des bonus

Les variations sont acceptables, mais toujours : WR, Max Bet, durée, contribution/exceptions (le cas échéant), géo-restrictions.

2. 4 Promesses inacceptables

« Revenu garanti », « sans perte », « revenu ».
« Tout le monde a déjà gagné, tu es le prochain ».
Exploitation des difficultés financières (« fermez les prêts avec des taux »).

3) Canaux et caractéristiques

3. 1 Publicité de recherche (Search)

Moins de mots pour les demandes mineures.
Pages d'atterrissage - avec age-gating, conditions brèves et lien vers Terms/Bonus/RG.

3. 2 réseaux sociaux et plateformes UGC

Utiliser age-restricted placements.
Interdiction du contenu « déclencheur » : démonstration de gains exorbitants sans probabilités/risques.
Disclaimer obligatoire et référence aux règles sur chaque post/storis/description vidéo.

3. 3 Strimes/influenceurs

Contrat avec l'influenceur : âge 21 +/18 +, audience 75-90 % 18 +, pas d'alco/narco-collabs.
L'interdiction des « conseils de rémunération » ; seulement une démonstration du processus de jeu avec des commentaires RG.
Un vérin 18 + et RG sur l'écran ; mention des risques toutes les N minutes/dans la description.

3. 4 OOH/TV/radio

Respecter « watershed » (fenêtres temporaires) et les zones d'exclusion (écoles, armes sportives).
Mise en page avec la taille lisible de la police des conditions brèves.

3. 5 E-mail/SMS/Push

Opt-in, opt-out léger ; segmentation par âge/juridiction.
Le thème/l'avant-garde sans manipulation (« sans perte », « urgence, sinon tu perds ta chance » - interdit).

4) Affiliés et partenaires

4. 1 Contrôle des affiliations

Inscription obligatoire et pré-modération des créateurs/landings.
L'interdiction de « bait & switch » (l'un sur la bannière est l'autre sur le landing).
Contrôles réguliers de crawl : géo, marqueurs d'âge, terms courts, pas de phrases interdites.

4. 2 Obligations contractuelles (points clés)

Respect des règles publicitaires de l'opérateur et de la législation locale.
Affichage obligatoire des terms courts/18 +/RG.
L'interdiction des « promesses financières ».
Le droit de l'opérateur de retirer immédiatement les créations et de retenir les paiements en cas de violation.
Logs/captures d'écran des hébergements sur première demande.

5) Contenu : ce qui est possible et impossible

5. 1 Autorisé (sous conditions)

Information sur le produit, cours promotionnel/promo, mécanique du tournoi.
La comparaison des offres est correcte, avec les sources/dates.
Démonstration des gains - si la probabilité/nature est illusoire, sans promesse de répétition.

5. 2 Interdit

Allégations directes ou indirectes de garantie de gain.
Les appels aux jeux comme moyen de « résoudre les difficultés financières ».
Images de mineurs, étudiants dans un contexte d'apprentissage, « bien-être familial grâce aux enjeux ».
Masquer les conditions des bonus ; « petite police » avec des limites critiques.

6) Exemple de conception de « conditions brèves » (terms courts)

En bas : « Les conditions complètes sont sur le site ». Un clic mène à la page promotionnelle avec des ancres sur WR/contribution/terme/exceptions.

7) Vérifiabilité et preuves

Registre des créations : mises en page, textes, versions, dates de placement, chaînes, ciblage.
Logs de déviation : qui et pourquoi a enlevé la créativité, les modifications, la vérification répétée.
Photos (screenshots) et archives des pages d'affiliation.
Étiquettes UTM et paramètres de trafic (campagne/source/geo/age-gate).

8) Processus d'approbation préalable (pré-nettoyage)

1. Бриф → 2) le Brouillon du créatif + short terms → 3) Juriditcheskij/RG-tchek → 4) le Privacy/CMP-chèque (cookie/consent) → 5) l'affirmation Finale → 6) le Release → 7) le Post-monitoring (crawl/brand-safety).

SLA : jusqu'à 2 jours ouvrables pour les modèles, jusqu'à 5 jours pour les campagnes avec influenceurs/ONU.

9) Sécurité de la marque et ciblage

Supprimer les catégories sensibles (enfants/adolescents/éducation/assistance sociale).
Filtres géo : affichage uniquement dans les pays/états autorisés.
Mots clés négatifs, listes de sites stop.
Exclusion des auditoires en autoexclusion/en vertu de restrictions RG (lorsque cela est disponible légalement).

10) Confidentialité et données

Seules les sources de données légitimes ; consentement explicite pour les offers personnalisés.
CMP et journal de consentement pour les cookies/pixels.
Minimisation des paramètres de profilage, DPIA pour les scénarios à haut risque (ciblage comportemental chez les groupes vulnérables).

11) Sponsoring et événements

Lames 18 + et RG sur l'uniforme, bannières, merche.
Restrictions de visibilité pour les zones familiales/enfants.
Billets/participation : vérification de l'âge, absence de mécanicien actif pour les mineurs.

12) Matrice des risques publicitaires (RAG)

13) Chèque-feuille de complis avant le lancement

• Marquage par l'âge, RG, court terme sur toutes les créations.
• Le ciblage de la géo-et de l'âge est personnalisé, les auditoires stop sont exclus.
• Les contrats avec les influenceurs/affiliés sont signés, les maquettes sont approuvées.
• Les langages correspondent aux bannières ; il y a des ancres sur le texte complet des conditions.
• CMP est actif, le marquage UTM est configuré, un registre des créateurs est tenu.
• La procédure de retrait rapide des créatifs et de notification des partenaires a été mise au point.

14) KPI et surveillance

Partager des créations compliantes (%) par audit.
Plaintes/ADR sur la publicité (en absolu et pour 1k conversions).
Les retraits créatifs pour des raisons (court terme, âge trompeur).
Part du trafic 18 + confirmé (lorsque légalement mesurable).
Temps de réaction aux irrégularités (avant retrait/correction).

15) Modèle « Short Terms » pour bannière/post

18+     WR: [X × base]    Max Bet: [amount]    Deadline: [days]    Contribution: [slots%, desktop%, jackpots 0%]    Geo: [countries]    Full conditions - [reference/anchor]

16) Modèle de contrat avec influenceur (fragments)

Âge et audience : l'influenceur confirme 21 +/18 +, ≥[80 %] audience 18 +.
Disclaymer : obligatoire 18 +, RG, court terme dans la description/image.
Restrictions de contenu : Pas de promesses de revenus, pas de « hairoll » toxique, pas de promotion de la « vie de rêve » des gains.
Pré-modération : les matériaux sont fournis en [X] jours pour l'accord.
Reporting : captures d'écran/liens/statistiques de couverture ; le droit de demander la suppression.
Responsabilité : amende/sanction pour violation, droit de résiliation.

17) Registre des créateurs (recommandé par YAML)

yaml creative_id: "ADV-2025-0115"
channel: "social    search    display    influencer    OOH    email"
geo: ["UA","CA-ON","BR"]
age_gate: "enabled    disabled"
short_terms: "WR30x bonus      MaxBet 5      7d      slots 100%..."
rg_badge: true lp_url: "https://example. com/promo123"
affiliate_id: "AFF-778"
versions:
- v: "1. 0"
date: "2025-11-05"
status: "approved"
notes: "Legal/RG ok"
- v: "1. 1"
date: "2025-11-12"
status: "paused"
notes: "Small font on OOH"
owner: "Marketing Compliance"

18) Bloc à inclure dans l'accord utilisateur (compressé)

19) Erreurs fréquentes et comment les éviter

Pas de court terme à CTA → ajouter une ligne de conditions ; augmentez la police.
L'incohérence de la bannière et du landing → synchroniser l'offer et les textes, indiquer la date/version.
L'affiliation change la créativité sans accord → inclure l'interdiction contractuelle et l'auto-scan.
Abus « gratuit » → utiliser « frispins nominaux X, WR pour gagner Y × ».
Il n'y a pas d'age-gating sur les réseaux sociaux → activer les paramètres des plates-formes et la liste des intérêts exclus.

20) Conclusion

La publicité iGaming n'est efficace que lorsqu'elle est honnête, vérifiable et ciblée. Le short terms rigoureux, le ciblage responsable, la gestion des affiliations et un processus unique de pré-nettoyage protègent les joueurs et la marque. Mettez en place des checklists, une matrice des risques et un registre des créateurs - et votre écosystème publicitaire restera dans le cadre de la loi et de la confiance des utilisateurs.