Միասին մարքեթինգը

1) Էությունն ու նպատակները

Միասին մարքեթինգը մի քանի դերերի քարոզարշավների համակարգումն է (օպերատորներ, ստուդիաներ, աֆֆիլատներ, հիբրիդային/ենթակառուցվածքային պրովայդերներ, լրատվամիջոցներ) համապատասխան նպատակներով և արժեքի բաժանմամբ։ Հիմնական նպատակները

Եկամուտների և շուկայի մասնաբաժնի աճը լսարանների և բովանդակության սիներգիայի միջոցով։

CAC/Payback-ի նվազումը ընդհանուր ակտիվների և ալիքների շնորհիվ։

Վերահսկվող ռիսկերը/համադրությունները, երբ ավելանում են նոր գեո/շղթա։

Ներդրումների թափանցիկությունը և շահույթի արդար բաշխումը։

2) Դերեր և արտեֆակտներ

Роли: Brand/Operator, Studio/Content, Affiliate/Network, Payment/Infra, Media/Creators, Compliance Gate, Auditor, Treasury/治理.

Արտեֆակտները

RNFT-ի քարոզարշավի պայմանագիրը 'նպատակներ, բյուջեներ, իրավունքներ, սահմաններ, պատուհաններ, KPI, escrow/2019։

Ստեղծագործական բանկը 'ասպետներ, ռուսական ձեռնարկություններ, co-բրենդինգի կանոնները։

Attribution Hub 'գրառումների/սերվերային իրադարձությունների հավաքումը, dedup, MTA։

Promo Registry: offers, կուպոններ, առաքելություններ/battl-պասներ, մրցանակային փամփուշտներ։

Telemetry Bus: Tresing 'x _ ww.g _ id "," campa.ru _ id "," aff _ id "։

3) Համատեղ բյուջեի և բյուջեի մոդելները

1. Co-Funded Pool-ը 'ընդհանուր բյուջեի փամփուշտը (B) մասնակիցներից (i), բաժնետոմսերով (pi _ i)։

2. Hybrid (CPA/CPL + RevIT/NPS): ֆիքսված է NR/NP-ի + տոկոսը որակավորման համար։

3. Performant-Indexed: Վճարումը wwww.QF (կոդավորման/պահպանման որակը), RiskAdium (ռիսկեր/միջադեպեր)։

4. Vesting/Cliff: Հետաձգված մասը մինչև Չարդբեկ/եզրափակիչ պատուհանները փակելը։

5. Uplift-Express-ի բաժանումը vs holdout-ի տարանջատումը։

Օրինակ

[
\text{Payout}_i=\omega_i\cdot \text{Pool}\cdot \text{QF}_i\cdot \text{RiskAdj}_i
]

որտեղ (codomega _ i) - բաշխման բանալին (մասնաբաժինը/ներդրումը/հեղինակությունը), 8,1. 2]).

4) Ֆեդուցիա և ռեմենտ

MTA: 108-driven (Chapley/Markov) + հաշվետվական (lim/pos.ru/time-decay)։

Holdout/Geo-split-ը իրական քրոմենթի վերահսկումն է։

Server-side postbey + dedup: ULID/trace-id, միանգամյա հոսանքներ։

Ալիքների միկրո ներդրումը 'բյուջեի ճիշտ ալդիայի համար մասնաբաժնի պահպանումը։

ID: DID/VC առարկան, «click _ id »/« sub _ id», «campa.ru _ id»։

Հիմնական մետրերը ՝ CR, D1/D7/D30, ARPU/LTV, Incremental CR/NR, CAC, Payback։

5) Օֆֆերների քաղաքականությունը և կոմունիտարական միկրոօրգանիզացիան

Ֆիֆերների/շղթաների/լենդինգների բաժանումը

Utility(offer    route) =
wQ·Predicted_Quality(LTV,Risk)
- wC·Cost_per_acq
+ wP·Propensity_to_Convert
+ wG·Geo/PolicyScore

Invariants: complaens, RNFT քվոտաներ, հաճախականության սահմանափակումներ, բյուջե։

6) Ko-բրենդինգը և ստեղծարարությունը

Դելդլին-բրենդինգի 'լոգոյի չափսերը, հաջորդականությունը, իրավաբանական դիսլեյմերները։

Տեղայնացումը 'լեզուն, հիբրիդային մեթոդները, մշակութային արտեֆակտները։

A/B/n հաղորդագրությունները, տեսողական, CTA, lendings/pre-lends։

Առաքելություններ/բատթլ պասներ 'խթանում են agragram առանց բոնուսների։

Բովանդակության կանոնները 'տարիքային սահմանափակումներ, հին բառեր, լրատվամիջոցների սև ցուցակներ։

7) Անտի Ֆրոդը և բրենդի անվտանգությունը

Բոտա/inseniv-farming 'վարքագծային ազդանշաններ, device-գրաֆիկ, վերահսկողական առաջադրանքներ։

Կուպոն-արբ/կոդ-շերինգ 'միանվագ վաուչերներ, TTL, կապված DID-ի հետ։

Cookie stuffing/փոխարինող 'միայն սերվերային անջատումը, իրադարձությունների ստորագրությունները։

Brand Safety: Waytlists կայքեր, ստեղծարարությունների ավտոմատ աուդիտ, stop-ներկեր։

Propert Flow: SLA վերամշակումը, ուղեկցությունը/ապահովագրության փամփուշտը, ապացույցային հիմքը։

8) Գաղտնիությունը և կոմպլենսը

DID/VC մասնակիցների և կարգավիճակների համար։ PDn-ի նվազեցումը։

ZK-պրուֆները (տարիքը/geo/սանկցիաները) առանց մանրամասների բացահայտման։

Էքսպորտի/ռետենզիայի քաղաքականությունները 'DA/egress, հարկեր/withholding։

Fail-closed: Կասկած ռուսական կարանտինի/ձեռքի քվորումի կարգավիճակում։

Աուդիտ-թրեյլերը 'անփոփոխ լոգներ, ստորագրություններ, մերկլիի նկարներ։

9) RNFT քարոզարշավի պայմանագիրը

Պայմանագրի հատվածները

'goals': NR/NP, LTV uplift, նոր տարածաշրջանների/շղթաների մասը։

«budget»: (B), ներդրումը (pi _ i), caps/հաճախականությունը, պատուհանները։

«economics»: մոդելը (CPA/CPL/RevPort/Hybrid), QF, RiskAdance, cliff/vesting։

«attribution»: պատուհաններ click/2019, MTA, holdout կանոնները։

«compli.ru» ՝ տարածաշրջաններ, տարիք, սանկցիաներ, գովազդի քաղաքականություն։

«oper.ru» 'դերեր, SLA հետբեկներ/2019, dashbords։

'risk': Exrow/2019, slashing S-գրավիչ։

«governations» 'kworms, sunset, վետո, բողոքարկման և հաշվետվությունների իրավունք։

10) Դիտողությունն ու վահանակները

Campaign Overview: трафик/CR, D1/D7/D30, ARPPU/LTV, incremental NR/NP.

Attribution & Dedup: մոդելներ, պատուհաններ, ալիքների մասը, հակամարտությունները։

Quality & Risk: fraud-score, dispute/1k, chargeback%, brand safety.

Economy: CAC, Payback, Cost/Req, QF ներդրումը վճարումների մեջ։

Governational: Պրոպոզալների հերթը, RNFT, sunset-աջ արձանները։

Compliance 'գեո/տարիքի անցումը, էքսպորտը/retenshn։

11) KPI-ն համատեղ մարքեթինգի մեջ

Տնտեսությունը ՝ CAC 71, Payback 71, NRR/GRR 71, ռուսական եկամուտների մասնաբաժինը։

Դելեմենտը 'uplift հակադարձ/NR vs holdout; նոր շուկաների/շղթաների մասնաբաժինը։

Որակը ՝ D7/D30 պահելը, ARPU/LTV-ը, բարձրանալը/charjbek-ը։

Ռիսկ/Անվտանգություն: fraud/www.p.ru/1, brand-incidents = 0, SLA հետբեկներ։

Վիրահատությունները ՝ ձերբակալումը, MTA-ի ճշգրտությունը, հաշվետվությունների իրականացումը։

07: TTC-ն անհետացավ SLA-ում, ժամանակին sunset-ractates մասնաբաժինը։

12) Բանաձևեր և արժեքներ

Incremental CR = CR(test) − CR(holdout)

Uplift ROI = ((\Delta \text{NetRev} − \Delta \text{Cost})/\Delta \text{Cost})

Payback (дней) = CAC / Avg Daily Gross Margin per user

QF = (f(\text{retention}, \text{ARPPU}, \text{dispute/1k}, \text{chargeback%}))

Fairness (Jain) = (sum x) ^ 2/( n/sum x ^ 2))

SuccessRate = (1 − (timeouts+errors)/requests)

Ուղեցույցները ՝ 24p.9-3 տոկոսը, chargeback 241-2 տոկոսը, Payback 2490 օր (B2C)։

13) Ներդրման պլեյբուկ

1. Նախաձեռնումը 'նպատակներ/գեո/շղթաներ, ռիսկի/կոմպլանսի աուդիտ, RNFT չեռնովիկ։

2. Տվյալները և լուծումները ՝ DID/ULID, սերվերային հետբեկներ, MTA պատուհաններ, dedup։

3. Բյուջեթը և տնտեսությունը 'մոդելի ընտրությունը 2019, QF/RiskAdance, escrow/2019։

4. Կրեյվիվ և տեղայնացում 'co-բրենդը-դելդ, A/B/n, լեզուներ/վճարումներ։

5. Ռոուտինգը նշում է. Utility-պրոֆիլներ, caps/հաճախականություն, fairness։

6. Anti-frod/Brand safety 'ազդանշաններ, վիթլիստներ, stop-ներկեր։

7. Dashbords: Campa.ru/Economy/Attribution/Risk/Compliae։

8. Օդաչուն 2-6 շաբաթ 'holdout, Euroment, retrocalibrovka)։

9.07 - զեկույցի հրապարակումը, քաշի/պատուհանների փոփոխությունը, sunset-ը։

10. Մեծացումը 'նոր տարածաշրջաններ/շղթաներ/գործընկերներ, անջատման ավտոմատիզացիա։

14) Չեկի թուղթ, պատրաստակամություն

• RNFT քարոզարշավը նպատակներով, բյուջեով, պատուհաններով և քվորումով
• Սերվերային լուծույթ, ULID/trace-id, dedup/anti-frod
• MTA + holdout/geo-split քրոմենտի համար
• Ko-Brand-inford, www.ru, A/B/n պլաններ
• Utility-routing, caps, fairness և հաճախականության լիմիտներ
• Dashbords և SLA հետբեկներ/2019, հաշվետվություններ
• Էսկրոու/ապահովագրական փամփուշտ, slashing S-գրավիչ
• Complaens: DID/VC, ZK-prufs, էքսպորտը/retenshn
• Governational: proposals, sunset-աջ, բողոքարկումներ, բողոքարկումներ։
• Օդաչուն, ռետրո վերլուծությունը և պարամետրերը մեկուսացված են

15) Գլոսարիա

RNFT 'հարաբերությունների/իրավունքների/սահմանների և KPI քարոզարշավի պայմանագիր։

MTA: multi-tach։

QF 'մեծ որակ վճարելիս։

RiskAdance: ռիսկի/պատահականության համար։

ULID/trace-id 'ռուսական իրադարձությունների միջոցով։

Uplift/Incrept: Ռուսական քարոզարշավի իրական ազդեցություն։

Fairness (Jain) 'բաշխման արդարության մետրը։

16) Արդյունքը

Միասին մարքեթինգը տվյալների, դրդապատճառների և կոմպլանսի կարգապահությունն է։ Միացնելով RNFT պայմանագրերը, MTA/rement, utility-routing և QF տնտեսությունը, էկոհամակարգը ստանում է կառավարվող աճի մեքենա 'բյուջեները ծախսվում են այնտեղ, որտեղ LTV-ի առավելագույն ռիսկը նվազագույն ռիսկով և արժեքով, բրենդները պաշտպանված են, իսկ շահույթի բաշխումը' պարզ և արդար։