Դիսկլեյմերը և գովազդի ճշմարտացիությունը

1) Նպատակը և տարածքը

Տեղադրել ազնիվ, ստուգված և պատասխանատու գովազդի միասնական կանոններ, ապահովել ճիշտ դիսկլեյմեր և ապացուցել հայտարարությունները բոլոր ալիքներում 'վճարովի գովազդ, CRM, սոցիալական ցանցեր/strims, աֆֆիլիատներ, կայք/ծրագրեր, օֆլին/իրադարձություններ։ Փաստաթուղթը ավելացնում է «Գովազդային ստանդարտները և արգելքները» և «Բոնուսային պայմանների թափանցիկությունը» հատվածները։

2) Fox-marketing սկզբունքները

1. Ճիշտ է նաև ստուգումը։ Ցանկացած հայտարարություն կարելի է հաստատել փաստաթղթերով/տվյալներով։

2. Հիմնական պայմանների տեսանելիությունը։ Քննադատական սահմանափակումները 'մասնակցությունից առաջ, ոչ թե «սնուցման» մեջ։

3. Պարզ լեզու։ Պարզ ձևակերպումներ, թվային օրինակներ, երկիմաստության բացակայություն։

4. Ռիսկի դիմադրություն չկա։ Դիսկլեյմերը չեն «քավում» ներծծող կոպիրայթ։

5. Մեկ տարբերակը։ Դիսկլեյմերը հաստատեց օֆֆերի պայմանները 'մեկ տարբերակ և հեշ։

6. Խոցելիության պաշտպանություն։ Տարիքային նշաններ/ֆիլտրեր, հղում RG, SE/բարձր ռիսկի հետ։

3) Դերեր և RACI

Head of Marketing (Owner) - ռազմավարություն, դիսլեյմերների գրադարան։ (A)

Compliance/Legal-ը ձևակերպումների և տեղական պարտադիր նշանների հայտարարությունն է։ (A/R)

RG Lead-ը պատասխանատու խաղի համապատասխանությունն է (ton, հղում, supression)։ (C)

Brand/Creative/UX -, չափսը/հակադրությունը, «summary box»։ (R)

Perform.ru/CRM-ը ճիշտ ներդնելն է ստեղծագործական և գրասենյակներում, targeting-ում։ (R)

Affiliates Express-ը գործընկերների/strems-ի ձևակերպումների պահպանումն է։ (R)

Express/Engineering - version/hash, ցուցադրությունների ամսագրեր, ֆեֆերի հետ կապ։ (R)

Audit-ը քարոզարշավների նմուշներ է, CAPA-ն։ (C)

4) Դիսկլեյմերների պարտադիր տեսակները (շրջանակը)

1. Տարիքային '«18 +/21 + (շուկա)»։

2. Պատասխանատու խաղը 'կարճ հղում/իկոն «Limita/Ընդմիջում/SE»։

3. Բոնուսային summary: WR, max bet, խաղերի ներդրումը, ժամկետները, cap հաղթելը, վճարման/բացառության մեթոդները։

4. Ժամանակավոր/քանակական սահմանափակումները ՝ «միայն [ամսաթիվը]», «առաջին N հաճախորդները», «մինչև X-ը»։

5. Իրավաբանական տեղական 'արտոնագիր/պարտադիր մակագրություններ/նշաններ (շուկա)։

6. Շահերի/գովազդի հակամարտությունը '«# ad/վճարված տեղադրման» ինֆլուենսերների համար։

7. Տեխնոլոգիական սահմանափակումները/հասանելիությունը. <<Միայն գեո/սարքերի ցանկում>>, եթե կիրառելի է։

Դուք կարծում եք, որ եթե առանց դիսկլեյմերի իմաստը փոխվում է, դա ոչ թե դիսլեյմեր է, այլ հիմնական պայմանը, այն պետք է լինի «summary box» և առաջին էկրանին։

5) Ձևաչափը և տեղադրումը (UX-2019)

Չափսը/հակադրությունը 'բաների վրա հիմնական տեքստի առնվազն 90 տոկոսը։ WCAG AA + հակադրություն։

Գտնվելու վայրը 'առաջին էկրանին (above the fold) կամ ստեղծագործական ոլորտում։ տեսահոլովակի համար 'նկարագրության մեջ 243 վայրկյան +։

Հղումները 'կլիկաբելային, հանգեցնում են օֆֆերի քարտին' պայմաններով նույն տարբերակով։

Լեզուն 'տեղական, առանց ժարգոնի; արգելված են միկրոտրիֆտները և արագ անհետացող խորհուրդները։

Բջջային ձևաչափը 'հարմարվողականություն, մի թաքցրեք «ավելին» -ի համար։

6) Դիմումների ճշմարտացիությունը (claims). կանոններ

6. 1 Քանակական

Նշեք համեմատության հիմքը և մեթոդը (օրինակ ՝ «WR 30 հազար բոնուս»)։

Օրինակները պարտադիր են. <<108 100 բոնուս 353 000 եվրոյի դիմաց>>։

«Մինչև 105 X» -ը իրական ձեռքբերում է։ արգելված է երաշխիքների պատրանքը։

6. 2 Որակյալ

«Լավագույն», «No. 1», «ամենաարագ», միայն թարմ և համեմատելի հաստատման դեպքում (մեթոդիկա/ժամանակահատվածը)։

Արգելված են «առանց ռիսկի», «հեշտ գումար», «երաշխավորված հաղթանակը»։

6. 3 Համեմատական գովազդ

Միայն ստուգված մետրերը, թեստի նույն պայմանները, մեթոդաբանության հղումը։

Առանց վարկաբեկման և աղավաղումների (ներառյալ ընտրական ժամանակահատվածները)։

6. 4 Սոցիալական ապացույցներ և ակնարկներ

Նշեք «գովազդը/գործընկերությունը»; արգելքի արգելք։

Հաղթողի սկրինշոտները 'առանց կրկնության խոստումների, անձնական տվյալների ուտեստը։

7) Հաստատման կարգը (www.stantiation)

1. Brief: թվարկել բոլոր հնարավոր claims ստեղծագործական։

2. Ապացույցներ ՝ BI տվյալները, պրովայդերների հաշվետվությունները, թեստերի մեթոդները, գրասենյակների սքրինշոթները, իրավաբանական փաստաթղթերը։

3. Revew Compliance/Legal: Շուկայի համապատասխանեցումը, դիսկլեկտերների ձևակերպումները։

4. Տարբերակումը '«creative _ hash», «terium _ hash», հրատարակման ամսաթիվը։

5. Արխիվ 'պահել ապացույցների փաթեթը ոչ պակաս ժամանակ (սովորաբար 5-7 տարի)։

8) Կանալային ստանդարտները

8. 1 Վճարովի գովազդ (որոնում/հյութեր/ծրագրավորող)

Avto-ներդնել 18 +/RG-ը և կարճ բոնուսային դիսկլեյմերը ձևանմուշներում։

Խորհրդանիշների սահմանափակումը 'հիմնական պայմանները «կարճ տարբերակում» առանց իմաստի նվազեցման։

Ցուցադրությունների/կոդերի սկրինշոտները պահվում են «creative _ hash» -ի հետ։

8. 2 CRM (e-mail/SMS/push/in-app)

Դիսկլեյմերների նույն տեքստը, որ լենդինգում է։ suppression для SE/RG/unknown age.

Թեմայում/prehaddere-ում թույլ չտալ երկիմաստ խոստումներ։

8. 3 Սոցիալական ցանցեր/influensers/strimes

Շրջանակներում 18 + և RG; նկարագրության մեջ 'դիսլեյմեր + հղում օֆֆերի տարբերակին։

«Գովազդի» նշումը պարտադիր է. ազնիվ խաղախաղի ցուցադրություն (ներառյալ պարտությունները)։

8. 4 Աֆֆիլիատներ

Օգտագործվում են միայն մեր սպիտակ արտահայտությունների և դիսկլեյմերների ցանկը (terport _ hash)։

Պետք է version-hash փոխանցել հետբեկ/UTM; առանց ճշմարտության։

8. 5 Offline

18 +/RG-ից մոդելները և հիմնական պայմանները կարդացված են հեռավորությունից։ շուկայի իրավաբանական նշաններ։

9) «Summary base» բոնուսների համար (նվազագույն)

Տեսակը/բոնուսի չափը; WR-ը և WR-ի հիմքը օրինակով։ խաղերի ներդրումը; ժամկետները. max bet WR-ում; cap հաղթանակ; բացառված խաղեր; վճարման/բացառման մեթոդներ; պայմանների տարբերակը և ամսաթիվը։

Բլոկը CTA-ի վրա է։ առանց դրա գործարկումը արգելված է։

10) Տվյալները, տարբերակները և պահպանումը

Մոդել (նվազագույն)

ad_id, creative_hash, terms_hash, market, channel, locale,
disclaimers{age, rg, bonus_short, legal_local, time_limit},
claims[], substantiation_docs[], approvals{marketing, compliance, legal},
published_at, takedown_at, owner, screenshots[], placements[],
rg_suppress_applied, affiliate_id/influencer_id

WORM արտեֆակտների պահեստ; կապ օֆֆերի և զեկույցների հետ։

11) KPI/KRI և dashbord

Version Match Rate (տեսահոլովակը համապատասխանում էր պայմանների տարբերակին)։

Complaint Rate-ը (1-ին ցուցադրությունների/նամակների վրա) և բողոքների մի մասը «ներարկման» ձևակերպումների մասին։

Auditability Score-ը (ստեղծագործական% -ը ապացույցների ամբողջական փաթեթով)։

Takedown Time (միջնորդություն խնդրահարույց ստեղծագործական)։

Affiliate/Influencer Compliance (դիսկլեյմերների և terport _ hash)։

False Promise Index (հայտնաբերված stop արտահայտություններ)։

RG Suppression Integrity (խոցելիության տոկոսը, որոնք ստացել են պրոմո = 0)։

12) Չեկ թերթերը

A) Ստեղծագործական (մարքեթինգ/բրենդի)

• 18 +/21 + և RG նկատելի են; հակադրություն AA +։
• Հիմնական սահմանափակումները «summary box» -ում, ոչ թե քանդման մեջ։
• Ոչ «առանց ռիսկի», «երաշխավորված», «հեշտ գումար»։
• Բոնուսային դիսկլեյմերը կարճ և ազնիվ; կա WR-ի օրինակ։
• Հղում տանում է պայմանների նույն տարբերակին։

B) Pre-flight (Compliance/Legal)

• Բոլոր Claims-ները նշված և ապացուցված են։
• Տեղական իրավաբանական նշաններ/նշաններ ավելացված են։
• age/RG-supression ներառվել է targeting- ում։
• «creative _ hash» և «terium _ hash» գրված են։

C) Փոստի մեկնարկը

• Ցուցադրությունների սկրինշոտները/2019 պահպանված են։
• Բողոքներ և հոտ բառեր։
• Աֆֆիլիատներ/ստրիմերներ հետևում են ձևակերպումներին։

13) Ձևանմուշներ (արագ շարժիչներ)

A) Կարճ դիսկլեյմեր

B) Դիսկլեյմերը «մինչև 108/ժամանակ»

C) Նկարագրություն տեսահոլովակի/սթրիմի տակ

D) CS պատասխանը «փոքրիկ տառատեսակի» բողոքին

14) Միջադեպերը և CAPA-ը

Ազդանշան 'բողոք/սկան/աուդիտ, որը նկարագրված է takedown ռիսկի ժամանակ։

Հետազոտություն 'տարբերակի իջեցում, claims ստուգում և ապացույցներ։

Լուծումը 'ձևակերպման/կալեվսկու աջ, թիմի ուսուցում, դիսկլեյմերների գրադարանի նորարարություն։

CAPA 'pre-flight գործընթացի իրականացում, ոսպնյակների հոտ արտահայտություններ, բրիֆի պարտադիր դաշտեր։

15) Ռիսկերը և կանխարգելումը

Դիսկլեյմերը «թաքցնում» է ճշմարտությունը։

Աֆֆիլիատի տարբերակների անհամապատասխանությունը, UTM/հետբեկում, clawback իրավունք։

«No. 1/լավագույն» առանց ապացույցների։ Ռուսական արգելքը մինչև ռուսական մեթոդները։

Ոչ գծային քար/բացառություն։ Ակնհայտ տողեր են արտահայտվում օֆֆերի կարճ քարտի մեջ։

Բջջային «միկրոշրաֆտ»։ Նշված է հիմնական տեքստի 3690 տոկոսը, իրական սարքի թեստը։

16) 30-օրյա իրականացման պլանը

Շաբաթը 1

1. Հաստատել ստանդարտ դիսկլեյմերների գրադարանը (RU/EN + հիմնական լոկալները)։

2. Նկարագրել թույլատրելի claims ցուցակը և ապացույցների պահանջները։

3. Ներդնել «summary base» -ի ձևը բոլոր բոնուսների համար։

Շաբաթ 2

4) Իրականացնել version/hash և CBS/Ads-Templayts-ում դիսլեյմերների ավտոմատ դաշտը։

5) Միացրեք ստոպի ֆրազը և չեկի թերթիկը Jira-ում։

6) Սովորեցնել մարքեթինգը/CRM/աֆֆիլիատ թիմը (1 ժամ)։

Շաբաթ 3

7) Օդաչուն երկու-3 քարոզարշավներում։ замер Complaint Rate/Version Match/Takedown Time.

8) Audit 10 affiliat-lendings/2 strimes; բառապաշար և հեշ։

Շաբաթ 4

9) Ամբողջական թողարկումը; KPI-ի և CAPA-ի շաբաթական զեկույցը։

10) Նորացնել պայմանագրային կլաուզերը աֆֆիլիատների/ինֆլյուենսերների հետ։

11) Պլանը v1։ 1։ Կարճ սկավառակի արտադրությունը օֆֆերի սխեմայից; ML-ալերտը «կասկածելի» claims-ի վրա։

17) Կապված հատվածներ

Գովազդային ստանդարտներ և արգելքներ

Բոնուսային պայմանների թափանցիկությունը

Affiliats և գործընկերներ

Տարիքի և տարիքային ֆիլտրերի ստուգում

Պատասխանատու խաղը և սահմանները/Reality Disks/Ինքնախաբեություն

Պատահական պլեյբուսներ (մարքեթինգ/PR)

Dashbord complaens և www.ru/Ներքին և արտաքին աուդիտ