Regole per la pubblicità del gioco d'azzardo

1) Obiettivi e principi

• Proteggere i gruppi vulnerabili (minori, ludomane, persone in auto-esclusione);
• Essere accurati e verificabili (nessuna condizione nascosta o «carattere piccolo»);
• garantire la trasparenza dei bonus e delle possibilità di vincita;
• Conformarsi alle leggi e ai codici locali (pubblicità, RG, privacy, e-commerce);
• evitare spedizioni socialmente dannose (denaro facile, «vincita garantita»).

2) Requisiti creativi obbligatori

2. 1 Età e disponibilità

Etichetta di età 18 + (o soglia locale).
Age-gating: target solo per il pubblico 18 +/21 +; esclusione degli interessi minorili.
Vietare gli eroi/immagini attraenti per bambini/adolescenti.

2. 2 Gioco responsabile (RG)

Marcatore visivo «Gioca con responsabilità» e/o riferimento alla sezione RG.
La menzione degli strumenti è limiti di deposito/tempo, auto-esclusione.

2. 3 Trasparenza bonus

Le variazioni sono valide, ma sempre: WR, Max Bet, scadenza, contributo/eccezioni (se applicabile), geo-vincoli.

2. 4 Promesse non valide

«Reddito garantito», «senza perdere», «guadagno».
La prova che ha puntato sul FOMO, «tutti hanno già vinto, tu sei il prossimo».
Sfruttamento delle difficoltà finanziarie («chiudi i tassi di credito»).

3) Canali e caratteristiche

3. 1 Pubblicità di ricerca (Search)

Meno parole per le richieste dei minori.
Pagine di atterraggio - con age-gating, condizioni brevi e collegamento a Terme/Bonus/RG.

3. 2 Social Media e piattaforme UGC

Usa age-restringted placents.
Vietare i contenuti «trigger» è una dimostrazione di vincite esorbitanti senza probabilità o rischi.
Display obbligatorio e riferimento alle regole di ogni post/storis/video descrizione.

3. 3 Striam/Infuensatori

Contratto con l'infuocatore: età 21 +/18 +, pubblico 75-90% 18 +, senza alco/narcos-collage.
Vietare «consigli di guadagno»; solo la dimostrazione del flusso di gioco con i commenti RG.
Piastra 18 + e RG sullo schermo; menzione dei rischi ogni N minuti/nella descrizione.

3. 4 OOH/TV/radio

Osservare «watershed» (finestre temporali) e aree di esclusione (scuole, sport).
Layout con dimensioni leggibili dei caratteri di breve durata.

3. 5 E-mail/SMS/Push

Opt-in, facile opt-out; segmentazione per età/giurisdizione.
Tema/Pretheder senza manipolazione («senza perdere», «subito, altrimenti perderai la tua occasione» - vietato).

4) Affiliati e partner

4. 1 Controllo degli affiliati

Registrazione obbligatoria e pre-registrazione creativi/landing.
Disabilita «bait & switch» (uno sul banner e l'altro sul land).
Controlli regolari crawl: geo, indicatori di età, short terme, nessuna frase proibita.

4. 2 Obblighi contrattuali (punti chiave)

Rispetto delle regole pubblicitarie dell'operatore e della legislazione locale.
Visualizza short terme/18 +/RG obbligatorio.
Vietare le «promesse finanziarie».
Diritto dell'operatore di ritirare immediatamente i creativi e trattenere i pagamenti per le violazioni.
Loghi/schermati di posizionamento alla prima richiesta.

5) Contenuto: cosa è possibile e non può

5. 1 Consentito (in condizioni)

Informazioni sul prodotto, il corso promozionale/promo, la meccanica del torneo.
Il confronto tra le offerte è corretto, con le fonti e le date.
Dimostrazione di vincita - se indicate probabilità/carattere è illustrativo, senza promesse di ripetibilità.

5. 2 Vietato

Affermazioni dirette o indirette sulla garanzia della vincita.
Gli appelli ai giochi come modo per «risolvere le difficoltà finanziarie».
Immagini di minori, studenti in un contesto scolastico, «benessere familiare grazie alle scommesse».
Nascondere i termini dei bonus; Caratteri piccoli con limitazioni critiche.

6) Esempio di «condizioni brevi» (short terme)

Di sotto, «Le condizioni sono sul sito». Il click porta alla pagina promozionale con ancoraggi WR/contributo/scadenza/eccezioni.

7) Verificabilità e prove

Registro creativi: layout, testi, versioni, date di inserimento, canali, target.
I fogli di deviazione sono: chi e perché ha tolto la crema, le modifiche, la ricontrolla.
Snapshot (screenshots) e archivi delle pagine degli affiliati.
Etichette UTM e parametri di traffico (campaign/source/geo/age-gate).

8) Pre-approvazione (Pre-Clearance)

1. Breef 2) Bozza di creazione + short terme (3) Assegno legale/RG (4) Privacy/CMP (cookie/consent) 5) Approvazione finale 6) Rilascio 7) Post-monitoraggio (crawl/brand-safety).

SLA: fino a 2 giorni lavorativi per le tipiche, fino a 5 per le campagne di infuocati/ONU.

9) Marchio-sicurezza e targeting

Escludere le categorie sensibili (bambini/adolescenti/istruzione/assistenza sociale).
Filtri geo: mostra solo nei paesi/stati autorizzati.
Parole chiave negative, check list siti.
Esclusione di pubblico in auto-esclusione/sotto restrizioni RG (se disponibile legalmente).

10) Privacy e dati

Solo fonti di dati legittime; consenso esplicito per gli offshore personalizzati.
CMP e registro dei cookie/pixel.
Riduzione delle impostazioni di profilatura, DPIA per gli scenari ad alto rischio (target comportamentale nei gruppi vulnerabili).

11) Sponsorizzazioni e eventi

Piastrelle 18 + e RG su forma, banner, merce.
Limitazioni di visibilità per le aree familiari/infantili.
Biglietti/partecipazione: controllo dell'età, assenza di meccanica attiva per minori.

12) Matrice dei rischi pubblicitari (RAF)

13) Foglio di assegno della compilazione prima del lancio

• Etichettatura di età, piastra RG, short terme su tutti i creativi.
• Geo-e target di età è configurato, il pubblico di stop è escluso.
• Contratti con infuocati/affiliati firmati, layout approvato.
• I land corrispondono ai banner; ci sono ancorate al testo completo dei termini.
• Il CMP è attivo, la marcatura UTM è configurata e il registro dei creativi è in corso.
• La procedura di ritiro rapido dei creativi e la notifica dei partner è stata eseguita.

14) KPI e monitoraggio

Share of compliant creative (%) su verifiche.
Reclami/ADR sulla pubblicità (in assoluto e per 1k conversioni).
Togliere creativi per motivi (short terme, età ingannevole).
Quota di traffico 18 + confermato (dove è legalmente misurabile).
Tempo di risposta alle violazioni (prima della rimozione/correzione).

15) Modello «Short Terme» per il banner/post

18+     WR: [X × base]    Max Bet: [amount]    Deadline: [days]    Contribution: [slots%, desktop%, jackpots 0%]    Geo: [countries]    Full conditions - [reference/anchor]

16) Modello di contratto con l'influssore (frammenti)

Età e pubblico: l'infuocato conferma 21 +/18 +, ≥[80%] pubblico 18 +.
Display: obbligatori 18 +, RG, short terme nella descrizione/fotogramma.
Senza promesse di reddito, senza «highroll» tossici, senza promuovere la «vita da sogno» delle vincite.
Il materiale viene fornito in [X] giorni per essere concordato.
Report: screenshot/link/statistiche di copertura; Diritto a richiedere l'eliminazione.
Responsabilità: multa/sanzione per violazioni, diritto di annullamento.

17) Registro dei creativi (raccomandato YAML)

yaml creative_id: "ADV-2025-0115"
channel: "social    search    display    influencer    OOH    email"
geo: ["UA","CA-ON","BR"]
age_gate: "enabled    disabled"
short_terms: "WR30x bonus      MaxBet 5      7d      slots 100%..."
rg_badge: true lp_url: "https://example. com/promo123"
affiliate_id: "AFF-778"
versions:
- v: "1. 0"
date: "2025-11-05"
status: "approved"
notes: "Legal/RG ok"
- v: "1. 1"
date: "2025-11-12"
status: "paused"
notes: "Small font on OOH"
owner: "Marketing Compliance"

18) Blocco da includere in Contratto utente (compresso)

19) Errori frequenti e come evitarli

No short terme CTA → aggiungi una stringa di condizioni; ingrandire il carattere.
Non corrispondenza di banner e landing → Sincronizza off e testi, specificare la data/versione.
L'affiliato cambia la creatura senza concordare, attivare il divieto contrattuale e lo scanner automatico.
L'abuso di «gratis» usa «freesine X, WR per vincere Y x».
Nessun age-gating sui social media → includere le impostazioni delle piattaforme e l'elenco degli interessi esclusi.

20) Conclusione

La pubblicità è efficace solo quando è onesta, controllabile e indirizzabile. Short terme rigorosi, targeting responsabile, gestione degli affiliati e un unico processo pre-clearance proteggono i giocatori e il marchio. Implementare i fogli di assegno, la matrice dei rischi e il registro dei creativi, e l'ecosistema pubblicitario rimarrà all'interno della legge e della fiducia degli utenti.