Аффилиарлық байланыстарды оңтайландыру

1) Байланыстарды оңтайландырудың қажеті

• CAC/Payback төмендете отырып, пайдаланушылардың сапасын арттырады (Retention/LTV);
• төрелік пен атрибуция белгілерін жояды;
• төлемдерді болжамды және әділ етеді;
• жаңа өңірлерде/тізбектерде масштабтауды жеделдетеді.

2) Рөлдер мен жауапкершілік

Affiliate/Publisher/Influencer: трафикті жеткізу, креативті және комплаенс-саясатты сақтау.
Operator/Platform: конверсия құйғышы, анти-фрод, биллинг/төлемдер, есептілік.
Aggregator/Network: МТА/өтпелі ID фасилитациялайтын делдал.
Content/Studio: ұстап қалу механикасы, бірлескен промо/жүлделер пулы.
Compliance Gate: жасы/гео/санкциялар, жарнамалық шектеулер.
Auditor/Regulator: сыртқы қадағалау, даулар және санкциялар.
Treasury/, RNFT үлгілері, sunset түзетулері, төлем параметрлері.

3) Байланыс архитектурасы және сәйкестендіру

DID + ULID/trace-id: бірыңғай жалғаспалы корреляция сапар → сессия → оқиғалар → түсім.
Click-id/Sub-id/Deep-link: көздің және креативтің көп деңгейлі белгісі.
RNFT-әріптестік паспорты: құқықтар/лимиттер/төлем моделі/ветинг/айыппұлдар.
Attribution Hub: сигналдарды жинау (басу, пост бекеттер, серверлік оқиғалар), дедуп, төлсипат терезелері.

4) Атрибуция (MTA) және микро салым

Модельдері: last-touch, position-based, time-decay, data-driven (Шапли/Markov).

• бюджетті бөлу үшін data-driven гибридін + төлемдердің ашықтығы үшін қарапайым есептік модельді қолдану;
• терезелерді тігінен бекіту: клик-терезе (мысалы, 7-30 күн), view-терезе (1-3 күн);
• post-install салымын ескеру (D1/D7 белсенділік, бірінші бағалы әрекет);
• ставкаларды кейіннен оңтайландыру үшін микро-салымды (арналар үлесін) сақтауға міндетті.

5) Экономикалық модельдер және прайсинг

CPL/CPA/RevShare/Hybrid: өнім сатысы және тәуекелдер бойынша таңдау.
Клиф/вестинг: сапа верификацияланғанға дейін төлемдерді кейінге қалдыру (чарджбэк-кезең).
QF (Quality Factor): сапа фактісі бойынша төлеуге көбейткіш (Retention, ARPPU, даулы лидтер).
Dynamic Payout/Bid Shading: болжанған LTV және фрод тәуекелі бойынша мөлшерлемелерді автоматты түрде төмендету/арттыру.
Frequency caps/дедубликтеу: лидтерді қайта жасаудан және «бөлшектеуден» қорғау.

[
\text{Payout}=\text{CPA}\cdot I_{\text{qual}} + \text{RevShare}\cdot \text{NetRev}\cdot QF - \text{Adjustments}_{\text{fraud/chargeback}}
]

6) Трафикті бағыттау (quality & cost-aware)

Utility(offer    route) =
wQ·Predicted_Quality(LTV,Risk) - wC·Cost_per_acq
+ wP·Propensity_to_Convert + wG·Geo/PolicyScore

Quality/LTV - үлгілерден (қараңыз § 10); Risk - анти-фрод/комплаенс;

Cost_per_acq - медиабайларды ескере отырып, нақты CAC;

Propensity_to_Convert - ағымдағы лендингтегі конверсияның ықтималдық бағасы.

Трафик: комплаенс, RNFT лимиттері, жиілік шектеулері, бюджет/күнделік.

7) Шұңқырларды оңтайландыру (CRO/персоналдандыру)

Сегментация: гео, құрылғы, арна, ниет сатысы, креатив көзі.
A/B/n: лендингтер, онбординг, KYC нысандары, pay-әдістер, бірінші миссиялар/промо.
Latency Mesh-hook: суық трафик үшін ресурстарды жылдам жеткізу.
Контент-локализация: тіл, төлемдер, мәдени триггерлер.
Ынталандыруды үйлестіру: ұзақ мерзімді теңгерімсіздік тудырмайтын промо-миссиялар/баттл-пастар.
RNFT-құқықтармен түйіндесу: жеке лимиттер/квоталар/аффилиат сапасы бойынша оффераларға қол жеткізу.

8) Анти-фрод және анти-арб

• Стаффинг/фингерпринт алмастыру кукилері: серверлік атрибуция, оқиғалар қолтаңбасы, бір реттік токендер.
• Инсентивтелген фрод/бот-фермалар: бақылау тапсырмалары/мінез-құлық белгілері, device-бағандар, ML-сүзгілер.
• Купон-арб/код-шеринг: бір реттік ваучерлер, DID, TTL байланыстыру.
• Тіркеу фарминг/чарджбэк: клиф/вестинг, тәуекел-скоринг, эскроу төлемдер.
• Сұр гео-брокерлеу: ZK-гео-пруфтар, гео-анти-эвазиондық сигнатура, карантин.

9) Құпиялылық және комплаенс

DID/VC: тексерілетін кредитеншл, аффилиаттардан ең төменгі ПДн.
ZK-пруфтар: жасы/гео/ашылмайтын мәртебелері.
Селективті телеметрия: «дымқыл» логтардың орнына агрегаттар/эмбеддингтер.
Жарнама және disclosures: креативтер үлгілері, тоқтату сөздері, ақ медиа тізімдері.
Салықтар/ұстап қалулар: Rewards Router арқылы төлеу жолында автоматтандыру.

10) Сапа болжамы: LTV/Retention/Тәуекел

LTV/ARPPU модельдері: градиент бустингі/GLM + цензуралауды түзету.
Early-signals: онбординг тереңдігі, бірінші төлемдер, сессия жиілігі, когорталар.
Тәуекел-скоринг: аномалиялар, іздердің сәйкес келуі, «лас» сегменттермен корреляциялар.
Калибрлеу: Platt/Isotonic; PSI/JS мерзімді drift-бақылау.
Uplift-модельдері: кімді ынталандыру керек, ал кім сонда да айырбасталады.

11) Эксперименттер және бюджет саясаты

A/B/n: офферлер/ставкалар/креативтер/лендингтер/төлемдер.
Bandits/Thompson: трафикті жұмсақ шектеуіштермен бейімделген тарату.
Budget throttling: «минус» офферлерді жабу, авто-айналым плюс.
Holdout-когорталар: шынайы инкременталды әсерді өлшеу.
Sunset-терезелер: автоматты түрде кері қайтарылатын мөлшерлемелердің/таразылардың уақытша өзгерістері.

12) Аффилиаттарға арналған RNFT-шарттар

• 'model': CPA/CPL/RevShare/Hybrid, 'windows': click/view, 'caps': күндізгі/апталық.
• 'quality': QF-қисық сызық, даулы лидтер, клиф/вестинг, chargeback-ережелер.
• 'compliance': өңірлер/арналар, креативті саясаткерлер, аудит, айыппұлдар.
• 'economics': ставкалар/дәліздер, bonus-триггерлер, escrow.
• 'governance': таразы нұсқалары, sunset-түзетулер, апелляция құқығы (Dispute/Escrow).
• 'S-stake': high-risk үшін кепілдер, слэшинг шарттары.

13) Бақылау және есептілік

Өтпелі трасса: 'click _ id', 'aff _ id', 'campaign _ id', 'rnft _ id'.
Метрики: CTR/CR, D1/D7, ARPPU, NRR/GRR, CAC/Payback, chargeback%, fraud-rate.
Панели: Affiliate Quality, LTV/Uplift, Attribution & Dedup, Risk & Disputes, Promo Performance.
SLO: постбектердің кідіруі, төлемдерді есептеу уақыты, MTA дәлдігі.

14) Формулалар мен бағдарлар

Incremental CR = CR(test) − CR(holdout)

Payback (дней) = CAC / (Avg Daily Gross Margin per user)

QF = f(retention, ARPPU, dispute/1k, chargeback%)

Uplift ROI = (ΔNetRev − ΔCost)/ΔCost

Аффилиаттар арасында бюджетті бөлу бойынша Fairness Index (Jain)

CAC = Spend / Qualified Actions

• Dispute ≤ білікті әрекеттердің 2-3%; chargeback ≤ 1–2%.
• D7 нарық бойынша ≥ нысаналы шекті ұстап тұру; Payback ≤ 90 күн (B2C).

15) (салмақтар, лимиттер, бағалар)

Пропозалы: ставкалардың/дәліздердің/QF және атрибуция терезелерінің өзгеруі.
R-дауыстарды өлшеу: сапалы қатысушылар ↑ салмақ алады.
Жария есептер: аффилиаттар бойынша тоқсандық сапа өлшемдері.
Қара/сұр тізімдер: тактика және дереккөздер, бұзушылықтар белгілері.
Sunset-клаузалар: авто-кері қайтумен уақытша өзгерістер.

16) Енгізу плейбуки (қадамдар бойынша)

1. Арналарды/гео/креативтерді картаға түсіру, ағымдағы атрибуция мен фрод аудиті.
2. Бірыңғай сәйкестендіру: DID + ULID, серверлік постбектер, дедуп.
3. RNFT 1. 0: шарттардың үлгілері, caps/терезелер/клиф/эскроу/айыппұлдар.
4. MTA & сапасы: гибридті атрибуцияны, QF көбейткішін іске қосу.
5. LTV/Тәуекел модельдері: болжам/калибрлеу, бюджеттердің роутингіне қосу.
6. Анти-фрод: сигнатуралар, бақылау тапсырмалары, даулы лиддер карантині.
7. CRO: A/B лендингтер, оқшаулау, төлем әдістері, миссиялар.
8. Bandits: бейімделген трафик беру, fairness/budget шектегіштері.
9. Бақылау қабілеті: сапа/тәуекел/экономика панелі; SLO постбектер/төлемдер.
10. 1-2 тоқсанның ұшқышы: мөлшерлемелерді/терезелерді/QF ретрокалибрлеу; жария есеп беру.
11. Масштабтау: жаңа гео/тізбектер/серіктестер, прайсингті автоматтандыру.

17) Оңтайландыру бағдарламасының KPI

Экономика: CAC ↓, Payback ↓, NRR/GRR ↑, қайталама түсім үлесі ↑.
Сапасы: D1/D7/D30 ↑, ARPPU/LTV ↑ сегменттер/арналар бойынша.
Тәуекел: dispute/chargeback ↓, карантиндік лидалардың үлесі ↓, дауларды талдау уақыты ↓.
Операциялар: постбектердің кідіруі ↓, MTA ^ дәлдігі, төлемдердің тұрақтылығы ↑.
Әділеттілік: дәлізде бюджеттің Jain-индексі, тәуекел көздерінің шоғырлануының төмендеуі.
Өсуі: сапаның тозуынсыз жаңа гео/тізбектегі масштаб.

18) Өнiм дайындығының чек-парағы

• Бірыңғай ID контур (DID/ULID), серверлік төлсипат және дедуп
• RNFT үлгілері caps/клиф/эскроу/айыппұлдар және QF қисығы бар
• Гибридті MTA іске қосылды және атрибуция терезелері анықталды
• LTV/тәуекел модельдері роутингке және мөлшерлемелерге қосылған
• Анти-фрод белгісі, карантин, бақылау тапсырмалары
• A/B/n және bandits офферлер/лендингтер/креативтер үшін
• Сапа/тәуекел/экономика және SLO постбектер/төлемдер дашбордтары
• Ұшқыш өтті, ретрокалибровка және жария есеп
• -процедуралар таразылар/терезелер/бағалар sunset
• Гео/тізбектер және серіктестер бойынша масштабтау жоспары

19) Глоссарий

MTA: мульти-тач атрибуциясы.
QF: сапа бойынша төлемдердің көбейткіші.
RNFT: қатынастар/құқықтар/лимиттер және KPI шарты.
ULID/trace-id: оқиғаның өтпелі идентификаторы.
CAC/Payback/LTV/NRR: трафик экономикасының негізгі өлшемдері.
Bandits: нұсқалар арасында трафикті бейімделген бөлу.

20) Қорытынды

Аффилиаттық байланыстарды оңтайландыру - бұл деректердің, экономика мен комплаенстің бірыңғай контуры. Толассыз атрибуция, RNFT-келісімшарттар, сапа болжамы және бюджеттердің роутингімен және A/B-эксперименттермен біріктірілген анти-фрод аффилиирленген желіні басқарылатын «өсу қозғалтқышына» айналдырады: трафик ең төменгі тәуекел мен құн кезінде ең жоғары LTV беретін жерге бағытталады, ал серіктестер мөлдір және әділ шарттар.