Жарнамалық дисклеймерлер және талаптар

1) Мақсаты және қағидаттары

• Көріну және оқылымдылық: өлшемі/қарама-қарсылығы/көрсету уақыты орналастыру ортасына сәйкес келеді.
• Қысқа шарттардың толықтығы (short terms): CTA жанында - WR, Max Bet, мерзімі, салым/ерекшеліктер, 18 +, толық ережелерге сілтеме.
• Реті: креатив = лендинг = ереже.
• Оқшаулау: пайдаланушының тілі, жергілікті жас шегі (мысалы, 21 +), жергілікті тыйым салулар.
• Дәлелдеу: орналасуларды/скриншоттарды/таймкодтары бар аудиоскрипттерді сақтаңыз.

2) Дисклеймерлердің базалық құрамы (минимум)

1. Жасына қарай таңбалау: 18 + (немесе 21 + талап етілетін жерде).
2. Жауапты ойын (RG): мәтін/бейдж «Жауапты ойнаңыз» + сілтеме/зәкір RG бөліміне.
3. Short terms бонус: «WR, Max Bet, мерзімі, салым/ерекшеліктер, гео».
4. Заңды сілтеме: «Толық шарттар - сайтында».
5. Гео-шектеулер: егер оффер барлық жерде қол жетімді болмаса (елдер/штаттар).
6. Табыс уәдесінен бас тарту: ұтыс/табыс кепілдігі туралы тұжырымдамадан бас тарту.

3) Оқылымдылық стандарттары (типографиясы және қол жетімділігі)

3. 1 Экрандық тасығыштар (display/social/video)

Қаріп өлшемі: креативтің кіші жағының кемінде 4% -ы (ұялы телефондарда кемінде 12-14 px).
Контраст: WCAG AA төмен емес (≈ 4. 5:1).
Орналасуы: CTA жанында немесе бірінші экранда (above the fold).
Қалқымалардың астында жыпылықтайтын/жартылай мөлдір/жасырын дисклеймерлерді болдырмау.

3. 2 Бейне

Мәтіндік дисклеймерді көрсету ұзақтығы: ≥ 3 сек немесе әрбір 3 сөзге 1 сек ≥ (бұл ұзақ).
Аудио: RG/18 + роликтің басында/соңында> 15 сек.
Субтитрлер: дауыстық дисклеймер болса міндетті.

3. 3 Аудио (радио/подкасттар)

RG/18 + скрипті: түсінікті, «тез айтусыз», қалыпты қарқынмен айтылады.
short terms: негізгі элементтер + «сайттағы егжей-тегжейлер».

3. 4 БҰҰ/баспа

Дисклеймер қарпінің биіктігі: жарнама бетінің биіктігінен кемінде 7%; билбордтарда - оқу қашықтығынан есептеңіз (ереже 3,5 м-ге 1 см).
Қарама-қарсылық: жоғары (ақшыл/ақшыл қараңғы), busy-фонсыз.

4) short terms міндетті тізбесі (құрылымы)

18+      WR: [X× база]      Max Bet: [сумма/валюта]      Срок: [дни]      Вклад: [слоты %, настольные %, джекпоты 0%]      Гео: [страны/штаты]      Полные условия — [ссылка/якорь]

• WR (вейджер) - бонусқа/ұтысқа (базаны көрсету).
• Max Bet - ойнау кезіндегі ең жоғары мөлшерлеме.
• Мерзімі - ойын/белсендіру терезесі.
• Ойын салымы - слоттар/үстел үсті/джекпоттар үшін пайыздар.
• Ерекшеліктер - егер бар болса, «ерекшеліктерді қараңыз» деп белгілеу.
• Гео - егер оффер жаһандық болмаса көрсету.

5) Ерекшелік арна: талаптар мен мысалдар

5. 1 Баннер/тизер/дисплей

Талаптар: бір кадрда short terms, 18 +/RG-бейдж тұрақты.

5. 2 Әлеуметтік желілер/UGC

Short terms суретте және пост мәтінінде; баянда - кадрда + сипаттамада.
Толық шарттары мен RG бөлімі бар бетке сілтеме.
Хэштегілер дисклеймерді алмастырмайды.

5. 3 Ағындар/инфлюенсерлер

Кадрда үнемі: 18 + және RG-бейдж; әрбір N минут сайын - тәуекелдер туралы ауызша ескерту.
Ағын сипаттамасында: short terms, ережелерге сілтеме, «табыс жөніндегі кеңестерге» тыйым салу.
Демеушілік интеграцияларда - 3 сек ≥ дисклеймермен pre-roll/overlay.

5. 4 OOH/TV/радио

TV: төменгі жолақтағы short terms (safe area), оқылатын қаріп; RG/18 + - ≥ 3 сек бойы.
Радио: "18 +; жауапкершілікпен ойнаңыз; сайттағы егжей-тегжейлер".
Сыртқы: 18 +/RG оффердің жанында; short terms бір жолда, «ұсақ қаріпсіз».

5. 5 E-mail/SMS/Push

Тақырып/прехедер - табыс уәдесіз/FOMO.
Хат денесінде: short terms + 18 +/RG + жауап (opt-out).

6) Не мүмкін емес (тыйым салынған практикалар)

«Кепілдендірілген кіріс», «тәуекелсіз/ұтылмай», «100% қайтарамыз».
Негізгі шектеулерді «ұсақ қаріппен» немесе басып жасыру.
Кәмелетке толмағандар үшін тартымды бейнелерді/тақырыптарды пайдалану.
Ойынды қаржылық проблемаларды шешу ретінде орналастыру.
Өткен ұтыстар болашақты айқындайды деп бекіту/болжау.

7) Лендингпен заңды байланыс

Бірінші экрандағы лендингте: 18 +/RG және баннердегідей short terms жолы.
Төменде - толық шарттар (WR/салымға/мерзімдерге/ерекшеліктерге зәкірлер).
Күні/оффер нұсқасы (vX. Y) креативтермен «әртүрлі оқылудан» аулақ болу үшін.

8) Құпиялылық және трекинг

cookie/пикселдерге арналған CMP және келісім журналы; келісімсіз - ең аз жиынтық.
Жарнамада дербес деректерді ашпауға; «қараңғы үлгілерді» пайдалануға болмайды.
Креативте «жалған хабарлама» («сіздің ұтысыңыз мақұлданды») орналастырмау - бұл жаңылыстыруға әкеледі.

9) Дисклеймерлер мен креативтер тізілімі (ұсынылатын YAML)

yaml creative_id: "ADV-2025-0412"
channel: "display    social    video    influencer    OOH    email    radio"
geo: ["UA","CA-ON","BR"]
age_mark: "18+"
rg_badge: true short_terms: "WR 30x bonus      MaxBet 5      7d      slots 100%      jack. 0%      18+"
cta_url: "https://example.com/promo123#terms"
typography:
min_font_px: 14 contrast_wcag: "AA"
video_audio:
onscreen_duration_sec: 3 audio_line: "18+, играйте ответственно. Подробности на сайте."
approvals:
legal: "2025-11-05 v1.0"
rg: "2025-11-05 v1.0"
evidence:
screenshots: ["adv_0412_desktop.png","adv_0412_mobile.png"]
capture_time: "2025-11-05T18:40:00+02:00"
owner: "Marketing Compliance"

10) Дисклеймерлер бойынша тәуекелдер матрицасы (RAG)

11) pre-clearance процесі (операциялық схема)

1. Бриф → 2) Шорт-термині бар креативті жоба → 3) Юр/RG-тексеру → 4) Privacy-чек (СМР/сілтемелер) → 5) Нұсқаны бекіту → 6) Релиз → 7) Пост-мониторинг (скрины/краул).

SLA: типтік - 2 р/д дейін; инфлюенс/БҰҰ - 5 р/с дейін.

12) Үлгілер (қоюға дайын)

12. 1 Баннер/бекет үшін әмбебап жол

18+      WR: 30× бонус      Max Bet: 5      Срок: 7 дн      Вклад: слоты 100%, настол. 10%, джекпоты 0%      Гео: [X]      Полные условия — на сайте      Играйте ответственно

12. 2 Бейне-оверлей (төменгі плашка, ≥ 3 сек)

18+      WR 30×      Max Bet 5      7 дн      слоты 100%, джекпоты 0%      Подробности — на сайте      Играйте ответственно

12. 3 Радио скрипт (10-12 сек)

12. 4 E-mail (хаттың жертөлесі)

18+      Играйте ответственно      WR 30×      Max Bet 5      Срок 7 дн      Полные условия — по ссылке
Отписаться: [unsubscribe]

13) Аффилиаттарды бақылау (дисклеймерлер бойынша ең аз)

Барлық орналасуларды ендірілген short terms/18 +/RG модельдеу.
Негізгі шектеулерді жасыруға немесе «ары қарай оқу» дегенге көшіруге тыйым салу.
Лендингтердің ай сайынғы краулы: жолдардың сәйкестігі, толық жағдайларға сілтемелер.
Санкциялар: ескертуден бастап дисклеймерлердің болмауы/бұрмалануы үшін төлемдерді бұзуға/ұстап қалуға дейін.

14) Науқан басталар алдындағы чек-парақ

• Барлық креативтерде 18 + және RG бар.
• CTA жанында Short terms және лендингте бірдей.
• Қаріп және қарама-қарсылық стандарттарға сәйкес келеді (экран/бейне/БҰҰ).
• Бейне/аудио үшін - көрсету/дыбыстау уақыты сақталды.
• E-mail/SMS/Push үшін - opt-out, тақырыптың дұрыс тұжырымдары бар.
• CMP белсенді, толық жұмыс шарттарына сілтеме.
• Скриншоттар/аудиофайлдар тізілімде сақталған.

15) KPI және мониторинг

Share of compliant creatives (%) аудит бойынша.
Бұзушылықтарды түзету уақыты (қайта шығарылғанға дейін).
Жарнамаға шағымдар/ADR (абс. және 1k конверсияларға).
Себептер бойынша креативтерді алу (қаріп/контраст/short terms/18 +).
Лендингтің сәйкестігі (айырмашылықтар%).

16) Жиі қателер және тез түзетулер

Ұсақ қаріп → ≥ 4% жағына дейін үлкейтіңіз; қарама-қайшылықты күшейтіңіз.
Жоқ WR/Max Bet → шағын жолды қосыңыз; екіншісін қысқартыңыз.
Лендингпен сәйкессіздік → офферді (vX. Y) және мәтіндерді үндестіріңіз.
Дисклеймер → басып жолды бірінші экранға/кадрға шығарыңыз.
Аффилиат RG-бейджді алып тастады → дереу алып тастау, S1-S2 санкциялары.

17) «Жарнама ережесіне» қосуға арналған блок (концентрат)

18) Қорытынды

Дұрыс дисклеймерлер - бұл «ұсақ қаріп» емес, әділ коммуникацияның өзегі. Оқылымдылық стандарттарын ұстаныңыз, short terms-ті барлық тасымалдаушыларда қайталаңыз, мәтіндерді лендингпен үндестіріңіз және дәлелдемелерді белгілеңіз - осылайша сіз заңды тәуекелдерді төмендетесіз, pre-clearance-ті жеделдетесіз және аудиторияның сенімін нығайтасыз.