Демеушілік және әріптестік туралы заңдар

1) Бұл не үшін маңызды

iGaming-тегі демеушілік пен серіктестік - брендинг пен сенімнің қуатты құралы, бірақ жоғары заңдық тәуекелдері бар: кәмелетке толмағандарды қорғау, адал жарнама, RG-талаптар, деректердің құпиялылығы, сыбайлас жемқорлыққа қарсы нормалар, санкциялық тексерулер, суретке түсіру құқығы (image rights), өлшеуді шектеу және стадион айдентикасы. Бұл мақаланың мақсаты - түрлі юрисдикцияларда қауіпсіз белсендіру үшін операциялық «шеңбер» беру.

2) Комплаенстің базалық принциптері

Жасы және осал топтары: бірде-бір белсендіру <18/21; мектеп, балалар-жасөспірімдер және «отбасылық» форматтарды алып тастаңыз.
Жауапты ойын (RG): көрінетін 18 +/21 +, «Жауапкершілікпен ойнаңыз», RG-ресурстарға сілтемелер.
Офферлердің ашықтығы: CTA жанында short terms (WR/Max Bet/мерзім/салым/ерекшеліктер), баннер мен лендингтің бірлігі.
Бренд-қауіпсіздік: жаңылыстыратын тұжырымдарға, FOMO/« жеңіл ақшаға »тыйым салу.
Жекешелiк және деректер: заңды негiздер, ҚМЖ/келiсiм, барынша азайту.
Сыбайлас жемқорлыққа қарсы күрес: лимиттердегі сыйлықтар/қонақжайлылық, жасырын төлемдерге/« қайтарымдарға »тыйым салу.
Санкциялық/РЕР-скрининг: клубтар, лигалар, құқық иелері, инфлюенсерлер және бенефициарлар үшін.

3) Әдетте заңдармен және кодекстермен не реттеледі

1. Құмар ойындарының жарнамасы: жасына қарай таңбалау, уақытша терезелер (watershed), мектептер/балалар алаңдарына тыйым салу, RG-дисклеймер форматы.
2. Спорт пен eSports демеушілігі: джерси/стадион жарнамасына шектеулер, логотип экспозициясы, трансляция контентін брендтеу.
3. Медиа/инфлюенсерлермен әріптестік: міндетті дисклеймерлер және жарнаманы таңбалау.
4. Сурет/IP құқықтары: лигалардың/клубтардың/спортшылардың брендтерін пайдалану, лицензиялар мен келісімдер.
5. Оқиғаларда ілгерілеу: белсендіру, промо-аймақтар, конкурстар, лотереялар - жеке рұқсаттар.
6. Жекелік және трекинг: ивенттерде фотосуретке түсіру, ұтыс ойындары, байланыстарды жинау - келісім мен мақсаттар.
7. Сыбайлас жемқорлыққа қарсы және бәсекелестік: сыйлықтарды шектеу, санаттың эксклюзивтілігі, «таңуға» тыйым салу.
8. Жеткізушілердің санкциялары мен комплаенсы: санкциялық тізімдегі субъектілермен транзакцияларға/әріптестіктерге тыйым салу.

4) Демеушілік пен әріптестіктің түрлері (iGaming)

Спорттық клубтар/лигалар/турнирлер: формадағы логотип, LED-бордтар, контент құқығы.
eSports және стриминг: титулдық әріптестік, трансляциядағы интеграция, in-stream оверлеялар.
Медиа-холдингтер мен OTT-сервистер: бірлескен форматтар, арнайы жобалар, бренд-шоу.
Инфлюенсерлер/твитч-стримерлер: арналарға демеушілік, промокодтар, бірлескен белсенділіктер.
CSR/әлеуметтік бағдарламалар: RG-бастамалар, білім беру науқандары, спортты қолдау.
Технологиялық әріптестер: бірлескен white-label жобалары, B2B кобрендингі.

5) iGaming демеушіліктері үшін «Қызыл жалаулар»

Кәмелетке толмағандарға бағытталған контенттегі/орындардағы экспозиция.
«Қаржылық уәделер» немесе мөлшерлемелерден түсетін табысқа белгі.
RG/18 + және short terms болмауы.
Балаларға танымал кейіпкерлердің бейнелерін пайдалану.
Ашық емес төлемдер, DD-сыз үлестес делдалдар.
Санкциялық/РЕР-тәуекелдері немесе уытты беделі бар субъектілердің демеушілігі.

6) Келісімшарттар: түйінді бөлімдер мен тұжырымдар (шаблондар)

6. 1 Құқықтар және IP (бренд/контент/суреттер)

Сауда маркаларына/логотиптерге, гео, медиа, мерзімдерге, форматтарға лицензия (OOH, TV, digital, eSports, social).
Спортшылардың/киберспортсмендердің бейнесіне құқықтар: кәсіподақтардың/агенттіктердің жеке келісімдері немесе рұқсаттары.
Бәсекелес санаттармен ко-брендингке тыйым салу (exclusive category) - нақты тізбе.

6. 2 Жарнамалық және RG талаптары

Міндетті дисклеймерлер (18 +/RG/short terms) және оқылымдылық/ұзақтық стандарттары.
Барлық орналасулардың, роликтердің, скрипттердің pre-clearance; бас тарту және алып тастау құқығы.

6. 3 Құпиялылық және деректер

Тараптардың рөлдері: тәуелсіз бақылаушылар/бірлескен/процессор; Қажет болған жағдайда DPA/DSA.
ҚМЖ/келісім; деректерді үшінші тұлғаларға негізсіз беруге тыйым салу; сақтау мерзімдері.

6. 4 Сыбайлас жемқорлыққа қарсы күрес және сыйлықтар

Сыбайлас жемқорлыққа қарсы заңдарға сәйкестігі; қонақжайлылық лимиттері; сыйлықтар тізілімі; реттеуші әрекеттер үшін «success fee» тыйым салу.

6. 5 Санкциялар және

Санкциялардың/эмбаргоның болмауына кепілдіктер; өзгерістер туралы дереу хабарлауға міндеттеме; дереу бұзу құқығы.

6. 6 Моральдық ескертпе (Morals Clause)

Репутациялық тосын оқиғалар, RG/жарнама/лига ережелерін бұзу, инфлюенсердің уытты мінез-құлқы кезінде тоқтата тұру/бұзу құқығы.

6. 7 Эксклюзивтілік және мүдделер қақтығысы

Тыйым салынған санаттардың тізбесі; «бірінші бас тарту» ережесі; қосарлас әріптестікке шектеулер.

6. 8 Төлемдер және «make-goods»

Төлемдер кестесі, KPI/есептерді растайтын қамту; мүкәммал жеткіліксіз жеткізілген кездегі өтемақы («make-good»).

6. 9 Форс-мажор және ауыстыру

Пандемия, ареналарды жабу, турнирлерді ауыстыру; міндеттемелерді/саясат қағидаттарын ауыстыру.

6. 10 Дауларды шешу

Наразылық тәртібі → ADR/омбудсмен (егер қолданылса) → төрелік; қолданылатын құқық және юрисдикция.

7) Белсендіру: не болады және не болмайды

• Өнім туралы ақпараттандыру; табыс уәделерсіз промо; ашық ережелері бар турнирлер/ұтыс ойындары; RG/18 + болуы.
• Демеушілік аймақтар 18 + стадиондарда (отбасылық кеңістіктен тыс), ережеге QR-код.

• Балалар/отбасылық аймақтарда промо-материалдарды тарату.
• Қатысу шарты ретінде мөлшерлемелер жасауды талап ететін ұтыс ойындары.
• Ұлттық интеграция «ставкалар табыс ретінде», «жылдам ақша».
• Балалар аудиториясымен байланысатын визуалдар/маскоттар.

8) eSports және инфлюенсерлер

Аудиторияның жасын тексеру (мақсатты шегі ≥ 75-90% 18 + - шартта беріледі).
Экрандағы 18 +/RG плашкасы, берілген кезеңділікпен сөзбен еске салу, сипаттамадағы ережелерге сілтеме.
«Табыс жөніндегі кеңестерге» тыйым салу; ұтыс кепілдігінсіз ойын процесін көрсету.
Сценарийлердің, оверлейлердің және чат-боттардың pre-clearance; дәлел базасы үшін ағындарды/скриншоттарды логикалау.

9) Мерч, стадиондар және форма

Джерси/форма: лигалық регламенттерді және жергілікті тыйым салуларды (оның ішінде балалардың өлшемдерін) сақтаңыз; нұсқа: <18 үшін iGaming-брендсіз «шектеулі нұсқа».
LED/периметр: жиілік/техникалық кодекстер бойынша жарықтылық; оқылатын RG/18 +.
Навигация және POS-материалдар: балалар аймақтарының жанында орналастыруға тыйым салу; CTA жанында қысқа шарттар.

10) Деректердің ашықтығы және ивенттердегі құпиялылық

Контактілерді жинау (QR/пішін): тек айқын келісіммен, мақсаты/мерзімі/жауап беруі.
Фото/бейне қонақтар: хабарламалар, суреттерді пайдалану саясаты, бас тарту тетігі.
Лотереялар/ұтыстар: промо-ойындардың жергілікті ережелері; жүлделердің салықтық/есептік аспектілері.

11) Сыбайлас жемқорлыққа қарсы күрес және сыйлықтар/қонақжайлылық

VIP-ложаларға/кешкі астарға шақыру лимиттері; мемлекеттік лауазымды адамдардың тексерусіз және рұқсатсыз қатысуына тыйым салу.
G&H тізілімі (gifts & hospitality); стандартты емес белсенділіктерді алдын ала келісу.
Персоналды және әріптестерді сыбайлас жемқорлыққа қарсы қағидалар бойынша оқыту.

12) Тәуекелдер матрицасы (RAG)

13) Демеушілікті іске қосудың чек-парағы

• Әріптестің DD: заңды тұлға/UBO, санкциялар/ӨР, беделі.
• IP/суреттерге лицензиялар, лигалық келісімдер.
• Шарт: RG/18 +/short terms, pre-clearance, DPA/DSA, morals clause, санкциялар/форс-мажор.
• Аймақтарға бөлу жоспары 18 +, дисклеймерлері бар макеттер, келісу маршруты.
• Активациялауға арналған ҚМЖ/келісім, ұтыс ойындары ережелері.
• Стюардтарды/персоналды оқыту: RG/жас/офферлер туралы қалай жауап беру керек.
• Дашборд KPI және ай сайынғы есеп пішімі.

14) KPI және есептілік

Reach/Impressions, Brand Lift, Traffic uplift заңды гео.
Share of compliant placements (%) және бұзушылықтарды түзету уақыты.
Жарнама бойынша шағымдар/ADR; RG-инциденттер (әрекеттер <18).
Деректер сапасы: валидтік келісіммен байланыстар, жауап қайтару үлесі.
Make-good usage: өтелген жеткіліксіз жеткізілімдер үлесі.

15) Шарттық блоктардың үлгілері (фрагменттер)

A. RG және жарнама

B. құпиялылық және деректер

C. санкциялар және сәйкестік

D. Morals Clause

E. Эксклюзивтілік

16) Тізілімдер (ұсынылатын құрылымдар)

16. 1 Әріптестік тізілімі (YAML)

yaml partner_id: "SP-2025-0107"
entity: "Example FC Ltd"
territory: ["UA","PL"]
category_exclusive: true rights:
ip: ["logo","name","stadium signage","jersey sleeve"]
image_rights: ["team","selected players"]
rg_requirements:
age_mark: "18+"
short_terms_required: true preclearance: true privacy:
role: "independent_controller"
dpa_dsa_signed: true cmp_required: true sanctions_screened_at: "2025-11-05"
gh_register_required: true kpi:
impressions_target: 50_000_000 compliance_sla_hours: 48 status: "active"
owner: "Brand Partnerships"

16. 2 Активация/ивенттер тізілімі

yaml activation_id: "EV-2025-021"
partner_id: "SP-2025-0107"
venue_zone_18plus: true materials:
- "led_loop_v1.mp4"
- "rg_overlay_18plus.png"
consents:
data_capture: true photo_notice: true risk_rag: "G"
evidence:
photos: ["stadium_2025-11-15_1.jpg"]
logs: ["preclearance_ticket_#4452.pdf"]

17) Операциялық плейбуктер (қысқаша)

P-01 Бұзушы орналастыруды алып тастау: сигнал → тексеру → алып тастау/ауыстыру → лигаға/серіктеске хабарлау → тізілімге жазу → себептерді талдау.
P-02 Кәмелетке толмағандармен болған инцидент: фактілерді тіркеу → экспозицияның жабылуы → есеп → аймақтарға бөлу/креативтерді түзету.
P-03 Санкциялық тәуекел: дереу үзіліс → заңдық баға → бұзу/қалпына келтіру.
P-04 Жеткіліксіз медиа: make-good есебі → баламалы слоттарды/ұзартуды келісу.

18) Шағын FAQ

Жасөспірімдер формасында бола ма? Жоқ: <18 үшін кез келген пішін/өлшем - iGaming-брендсіз.
eSports-стримдерінде промокодтар рұқсат етілген бе? Иә, 18 +/RG кезінде «ставкалардағы табыссыз» сипаттама мен кадрдағы short terms.
Қонақтардың фотосуреттері үшін келісім қажет пе? Иә: хабарлама, мақсат, бас тарту мүмкіндігі.
Реттеушінің шағымы кезінде не істеу керек? P-01/P-02 белсендіріңіз, материалдарды ұсыныңыз, қажет болған жағдайда make-good қолданыңыз.

19) Қалай енгізу керек

1. «Әріптес паспортын» жинаңыз (DD, санкциялар/РЕР, бедел).
2. Көрсетілген блоктармен келісімшартты келісіңіз (RG, IP, деректер, morality, эксклюзивтілік, make-good).
3. Креативтердің pre-clearance және краул-мониторингін баптаңыз; тізілімдерді жүргізіңіз.
4. Командаларды/стюардтарды оқытыңыз; материалдарды алу үшін «жылдам батырманы» қалыптастырыңыз.
5. KPI және оқиғалар бойынша есеп беріңіз; тоқсан сайын тәуекелдер мен мәтіндерді тексеріңіз.

20) Қорытынды

iGaming-тегі демеушілік комплаенстің қатаң тәртібінде ғана жұмыс істейді: жас кедергілері және RG-таңбалау, адал жарнама, заңды таза IP, ашық деректер, сыбайлас жемқорлыққа қарсы шеңберлер және санкциялық скрининг. Шарттарды стандарттаңыз, тізілімдерді жүргізіңіз және KPI өлшеңіз - серіктестік тәуекелдерді емес, брендті күшейтеді.