Zasady reklamy gier hazardowych

1) Cele i zasady

• chronić słabsze grupy (małoletnich, ludomanów, osób samodzielnie wykluczonych);
• być dokładne i możliwe do zweryfikowania (bez ukrytych warunków i „małego nadruku”);
• zapewnienie przejrzystości premii i prawdopodobieństwa wygranej;
• przestrzeganie lokalnych przepisów i kodeksów (reklama, RG, prywatność, handel elektroniczny);
• unikać komunikatów szkodliwych społecznie (łatwe pieniądze, „wygrać gwarantowane”).

2) Obowiązkowe wymagania dla twórców

2. 1 Wiek i dostępność

Oznaczenie wieku 18 + (lub próg lokalny).
Age-gating: skierowany tylko do 18 +/21 + odbiorców; wyłączenie drobnych interesów.
Zakaz bohaterów/obrazów atrakcyjnych dla dzieci/młodzieży.

2. 2 Odpowiedzialne zagranie (RG)

„Graj odpowiedzialnie” marker wizualny i/lub łącze sekcji RG.
Wzmianka o instrumentach: depozyt/terminy, samodzielne wykluczenie.

2. 3 Przejrzystość premii

Zmiany są dozwolone, ale zawsze: WR, Max Bet, termin, wkład/wyłączenia (jeśli dotyczy), ograniczenia geograficzne.

2. 4 Niedopuszczalne obietnice

„Gwarantowany dochód”, „brak straty”, „zarobki”.
Dowód społeczny skierowany do FOMO: „każdy już wygrał - jesteś następny”.
Wykorzystanie trudności finansowych („bliskie kredyty z oprocentowaniem”).

3) Kanały i funkcje

3. 1 Reklama wyszukiwania

Minus słowa na prośby dla nieletnich.
Strony lądowania - z wiekiem-gating, krótkie warunki i link do Regulaminu/Bonus/RG.

3. 2 Sieci społecznościowe i platformy UGC

Stosuj ograniczenia wiekowe.
Zakaz „wyzwalania” treści: wykazanie wygórowanych wygranych bez prawdopodobieństwa/ryzyka.
Obowiązkowe zastrzeżenie i link do zasad na każdym poście/historia/opis wideo.

3. 3 Strumienie/wpływy

Umowa z influencerem: wiek 21 +/18 +, publiczność 75-90% 18 +, bez alkoholu/narkotyków.
Zakaz „porad dotyczących zarobków”; tylko demo rozgrywki z komentarzem RG.
Płyta 18 + i RG na ekranie; wzmianka o ryzyku co N minut/w opisie.

3. 4 OOH/TV/Radio

Obserwować „wodę” (okna czasowe) i strefy wyłączenia (szkoły, obiekty sportowe).
Układ z czytelnym rozmiarem czcionki krótkich warunków.

3. 5 E-mail/SMS/Push

Opt-in, lekki opt-out; segmentacja według wieku/jurysdykcji.
Topic/pre-header bez manipulacji („bez straty”, „pilnie, inaczej stracisz swoją szansę” - zabronione).

4) Podmioty stowarzyszone i partnerzy

4. 1 Kontrola powiązana

Obowiązkowa rejestracja i wstępne moderowanie kreatywności/wyładunków.
Zakazać „przynęty i przełącznika” (jeden na banerze - drugi na lądowaniu).
Regularne kontrole: geo, znaczniki wieku, krótkie terminy, bez zakazanych zwrotów.

4. 2 Zobowiązania umowne (kluczowe punkty)

Zgodność z zasadami reklamy operatora i przepisami lokalnymi.
Obowiązkowe wyświetlanie krótkich terminów/18 +/RG.
Zakaz „obietnic finansowych”.
Prawo operatora do natychmiastowego wycofania twórców i wstrzymania płatności w przypadku naruszenia przepisów.
Dzienniki/zrzuty ekranu umieszczenia na pierwszym żądaniu.

5) Spis treści: Dos and Don 'ts

5. 1 Dozwolone (na warunkach)

Informowanie o produkcie, kurs promocji/promocji, mechanika turniejowa.
Porównanie wniosków - poprawne, ze źródłami/datami.
Wykazanie wygranych - jeśli wskazane prawdopodobieństwo/natura jest ilustrujące, bez obietnic powtarzalności.

5. 2 Zakazane

Bezpośrednie lub pośrednie oświadczenia o gwarancji wygranej.
Wzywa do uprawiania gier jako sposobu na „rozwiązywanie problemów finansowych”.
Zdjęcia nieletnich, studentów w kontekście akademickim, „dobrobyt rodziny dzięki stawkom”.
Ukrywanie warunków premii; „mały druk” z krytycznymi ograniczeniami.

6) Przykład krótkich terminów

Na dole: "Pełne warunki - na stronie. "Kliknij prowadzi do strony magazynowej zakotwiczonej do WR/wkład/termin/wyłączenia.

7) Weryfikowalność i dowody

Rejestr twórców: układy, teksty, wersje, daty opublikowania, kanały, cel.
Dzienniki odchyleń: kto i dlaczego usunął kreatywny, edytuje, ponownie weryfikuje.
Zrzuty ekranu i archiwa stron partnerskich.
Tagi UTM i parametry ruchu (kampania/źródło/geo/age-gate).

8) Proces wstępnego rozliczenia

1. Krótki → 2) Creative draft + short terms → 3) Legal/RG-check → 4) Privacy/CMP-check (cookie/consent) → 5) Final approval → 6) Release → 7) Post-monitoring (crawl/marka-safety).

SLA: do 2 dni roboczych dla typowych, do 5 dla kampanii z influencerami/ONZ.

9) Bezpieczeństwo marki i ukierunkowanie

Wykluczenie kategorii wrażliwych (dzieci/młodzież/edukacja/pomoc społeczna).
Filtry geograficzne: pokazujące tylko w dozwolonych krajach/państwach.
Negatywne słowa kluczowe, zatrzymać listy stron.
Wyłączenie odbiorców w zakresie samodzielnego wykluczenia/w ramach ograniczeń RG (o ile są one dostępne zgodnie z prawem).

10) Prywatność i dane

Tylko legalne źródła danych; wyraźna zgoda na spersonalizowane oferty.
CMP i dziennik zgody dla plików cookie/pikseli.
Minimalizacja parametrów profilowania, DPIA dla scenariuszy wysokiego ryzyka (ukierunkowanie behawioralne w grupach wrażliwych).

11) Sponsorowanie i imprezy

Umiera 18 + i RG na formularzu, banery, merch.
Ograniczenia widoczności dla obszarów rodzinnych/dziecięcych.
Bilety/udział: weryfikacja wieku, brak aktywności mechaniki dla nieletnich.

12) Macierz ryzyka reklamowego (RAG)

13) Lista kontrolna zgodności przed uruchomieniem

• Oznaczanie wieku, płyta RG, krótkie terminy dla wszystkich twórców.
• Wyznaczono docelowy wiek geograficzny, wyłączono widownię.
• Podpisane umowy z influencerami/podmiotami stowarzyszonymi, zatwierdzone układy.
• Strony wyładunku odpowiadają banerom; istnieją kotwice do pełnego tekstu warunków.
• CMP jest aktywny, znacznik UTM jest skonfigurowany, rejestr kreatywnych jest utrzymywany.
• Opracowano procedurę szybkiego usuwania twórców i powiadamiania partnerów.

14) KPI i monitorowanie

Udział twórców zgodnych z wymogami (%) w drodze audytu.
Reklamacje/ADR (konwersje bezwzględne i 1k).
Usuwanie kreatywności z przyczyn (krótkie terminy, wiek wprowadzający w błąd).
Udział ruchu 18 + potwierdzony (tam, gdzie jest to prawnie mierzalne).
Czas reakcji na naruszenia (przed usunięciem/korektą).

15) Szablon „Krótkie terminy” na baner/post

18+     WR: [X × base]    Max Bet: [amount]    Deadline: [days]    Contribution: [slots%, desktop%, jackpots 0%]    Geo: [countries]    Full conditions - [reference/anchor]

16) Szablon umowy z influencerem (fragmenty)

Wiek i publiczność: influencer potwierdza 21 +/18 +, ≥ [80%] publiczność 18 +.
Zastrzeżenia: obowiązkowe 18 +, RG, krótkie terminy w opisie/ramce.
Ograniczenia treści: brak obietnic dochodu, brak toksycznych narracji „wysokiej rolki”, brak promocji „życia marzeń” z wygranych.
Pre-Moderacja - Materiały są dostarczane [X] dni wcześniej do zatwierdzenia.
Sprawozdawczość: zrzuty ekranu/linki/statystyki zasięgu; prawo do żądania usunięcia.
Odpowiedzialność: grzywna/kara za naruszenia, prawo do rozwiązania umowy.

17) Kreatywny rejestr (zalecany przez YAML)

yaml creative_id: "ADV-2025-0115"
channel: "social    search    display    influencer    OOH    email"
geo: ["UA","CA-ON","BR"]
age_gate: "enabled    disabled"
short_terms: "WR30x bonus      MaxBet 5      7d      slots 100%..."
rg_badge: true lp_url: "https://example. com/promo123"
affiliate_id: "AFF-778"
versions:
- v: "1. 0"
date: "2025-11-05"
status: "approved"
notes: "Legal/RG ok"
- v: "1. 1"
date: "2025-11-12"
status: "paused"
notes: "Small font on OOH"
owner: "Marketing Compliance"

18) Blok do włączenia do Umowy z użytkownikiem (sprężony)

19) Częste błędy i sposób ich unikania

CTA nie ma krótkich terminów → dodać linię warunku; powiększyć czcionkę.
Niedopasowanie między banerem a stroną lądowania → zsynchronizować ofertę i teksty, określić datę/wersję.
Partner zmienia kreatywne bez zgody → włączyć zakaz kontraktowy i auto-skanowanie.
Nadużycie „za darmo” → użyj „freespins o nominale X, WR do wygrania Y ×”.
W portalach społecznościowych nie ma agregacji → zawiera ustawienia platformy i listę wykluczonych interesów.

20) Wniosek

Reklamy iGaming są skuteczne tylko wtedy, gdy są uczciwe, weryfikowalne i ukierunkowane. Ścisłe krótkie terminy, odpowiedzialne ukierunkowanie, zarządzanie partnerskie i jeden proces wstępnego rozliczenia chronią graczy i markę. Wdrożyć listy kontrolne, macierz ryzyka i kreatywny rejestr - a Twój ekosystem reklamowy pozostanie w prawie i zaufaniu użytkownika.