Przepisy dotyczące sponsoringu i partnerstwa

1) Dlaczego ma znaczenie

Sponsoring i partnerstwa w iGaming są potężnym narzędziem marki i zaufania, ale z wysokim ryzykiem prawnym: ochrona nieletnich, uczciwe reklamy, wymagania RG, prywatność danych, standardy antykorupcyjne, kontrole sankcji, prawa do wizerunku, ograniczenia merchandise i tożsamości stadionu. Celem niniejszego artykułu jest zapewnienie operacyjnych „ram” dla bezpiecznych działań we wszystkich jurysdykcjach.

2) Podstawy zgodności

Wiek i słabsze grupy: aktywacja nie powinna być ukierunkowana na <18/21; wykluczyć formaty szkolne, młodzieżowe i rodzinne.
Responsible play (RG): visible 18 +/21 +, „Play responsibly”, linki do zasobów RG.
Przejrzystość ofert: krótkie terminy obok CTA (WR/Max Bet/term/contribution/exclusions), jedność banera i lądowania.

Bezpieczeństwo marki: zakaz wprowadzającego w błąd języka, FOMO/” łatwe pieniądze„

Prywatność i dane: podstawy prawne, CIW/zgoda, minimalizacja.

Przeciwdziałanie korupcji: prezenty/gościnność w granicach, zakaz ukrytych płatności/” kickbacks„

Kontrola sankcji/POP: dla klubów, ligi, posiadaczy praw, influencerów i beneficjentów.

3) Co jest zwykle regulowane przez ustawy i kody

1. Reklama hazardu: oznaczanie wieku, okna czasowe (wodoszczelne), zakazy dla szkół/placów zabaw, format zastrzeżeń RG.
2. Sponsorowanie sportu i eSports: ograniczenia reklamowe Jersey/stadion, ekspozycja logo, nadawanie treści marki.
3. Partnerstwa z mediami/influencerami: obowiązkowe zastrzeżenia i etykietowanie reklam.
4. Prawa do wizerunku/IP: korzystanie z marek ligowych/klubowych/sportowców, licencja i zgoda.
5. Promocja na imprezach: aktywacje, strefy promocyjne, konkursy, loterie - odrębne zezwolenia.
6. Prywatność i śledzenie: robienie zdjęć na imprezach, żarty, zbieranie kontaktów - zgoda i cele.
7. Antykorupcja i konkurencja: ograniczenia darów, wyłączność kategorii, zakaz „narzucania”.
8. Sankcje i zgodność dostawców: zakaz zawierania transakcji/partnerstw z podmiotami z list sankcji.

4) Rodzaje sponsorów i partnerstw (iGaming)

Kluby/ligi/turnieje sportowe: logo na formularzu, tablice LED, prawa do treści.
eSport i streaming: partnerstwa tytułowe, integracje transmisji, nakładki w strumieniu.
Media i usługi OTT: wspólne formaty, projekty specjalne, pokazy marek.
Influencers/tweeters: sponsoring kanału, kody promocyjne, wspólne działania.
CSR/programy społeczne: inicjatywy RG, kampanie edukacyjne, wsparcie sportowe.
Partnerzy technologiczni: wspólne projekty związane z białą etykietą, współbranding B2B.

5) „Czerwone flagi” dla sponsorów iGaming

Ekspozycja w treści/miejscach zorientowanych na młodzież.
„Obietnice finansowe”, albo wskazówka przychodów z zakładów.
Brak RG/18 + i krótkich terminów.
Korzystanie z obrazów bohaterów popularnych wśród dzieci.
Nieprzejrzyste płatności, powiązani pośrednicy bez DD.
Sponsorowanie osób z sankcjami/ryzykiem RAP lub toksyczną reputacją.

6) Umowy: kluczowe sekcje i brzmienie (szablony)

6. 1 Prawa i IP (marka/zawartość/obrazy)

Licencja na znaki towarowe/logo, geo, media, warunki, formaty (OOH, TV, digital, eSports, social).
Prawa do wizerunku sportowców/graczy w esports: odrębne zezwolenia lub zezwolenia związków zawodowych/agencji.
Zakaz współmarkowania z konkurencyjnymi kategoriami (kategoria wyłączna) - jasna lista.

6. 2 Wymagania dotyczące reklamy i RG

Obowiązkowe zastrzeżenia (18 +/RG/krótkie terminy) oraz standardy czytelności/czasu trwania.
Wstępny prześwit wszystkich układów, filmów, scenariuszy; prawo do odmowy i wycofania.

6. 3 Prywatność i dane

Role stron: niezależne kontrolery/wspólne/procesor; DPA/DSA w razie potrzeby.
CIW/zgoda; zakazanie przekazywania danych osobom trzecim bez powodu; okres przydatności do spożycia.

6. 4 Antykorupcja i dary

przestrzeganie przepisów antykorupcyjnych; ograniczenia gościnności; rejestr prezentów; zakaz „opłaty za sukces” w odniesieniu do działań regulacyjnych.

6. 5 Sankcje i przestrzeganie przepisów

brak sankcji/gwarancji embarga; obowiązek niezwłocznego powiadamiania o zmianach; prawo do natychmiastowego rozwiązania umowy.

6. 6 Klauzula moralna (klauzula moralna)

Prawo do zawieszenia/zakończenia w przypadku incydentów reputacyjnych, naruszeń zasad RG/reklamy/ligi, toksycznego zachowania influencera.

6. 7 Wyłączność i konflikt interesów

Wykaz kategorii zakazanych; zasady „pierwszej odmowy”; ograniczenia dotyczące partnerstw równoległych.

6. 8 Płatności i marki

Harmonogram płatności, KPI/pokrycie, sprawozdania uzupełniające; rekompensaty („make-good”) za niedostateczne dostarczenie zapasów.

6. 9 Siła wyższa i odroczenia

Pandemia, zamknięcia areny, odroczenia turnieju; transfer zobowiązań/polityka refand.

6. 10 Rozstrzyganie sporów

Procedura roszczenia → ADR/Rzecznik Praw Obywatelskich (jeśli dotyczy) → arbitraż; właściwe prawo i jurysdykcja.

7) Aktywacje: Do's i Don 'ts

• Świadomość produktów; promo bez obietnic dochodu; turnieje/rysunki z przejrzystymi zasadami; obecność RG/18 +.
• Strefy sponsorowania 18 + na stadionach (poza przestrzeniami rodzinnymi), kod QR dla zasad.

• Dystrybucja materiałów promocyjnych na obszarach dla dzieci/rodzin.
• Rysunki, które wymagają zakładów jako warunek uczestnictwa.
• Rodzima integracja „stawek jako zarobków”, „szybkich pieniędzy”.
• Wizualne/maskotki związane z widownią dzieci.

8) eSport i influencers

Sprawdzenie wieku odbiorców (próg docelowy ≥ 75-90% 18 + - określony w umowie).
18 +/RG płyta na ekranie, przypomnienie słowne z daną częstotliwością, odniesienie do reguł w opisie.
Zakaz „porad dotyczących zarobków”; demonstracja rozgrywki bez gwarancji wygranej.
Skrypty wstępne, nakładki i boty czatu; strumienie logowania/zrzuty ekranu dla bazy dowodów.

9) Merch, stadiony i mundury

Jersey/uniform: przestrzegać przepisów ligowych i lokalnych zakazów (w tym dotyczących rozmiarów dzieci); opcja: „limitowana wersja” bez marki iGaming dla <18.
LED/obwód: częstotliwości/jasność zgodnie z kodami technicznymi; czytelny RG/18 +.
Materiały nawigacyjne i POS: zakaz umieszczania w pobliżu obszarów dla dzieci; krótkie warunki w pobliżu CTA.

10) Przejrzystość danych i prywatność na imprezach

Zbieranie kontaktów (QR/formularze): tylko za wyraźną zgodą, celem/terminem/rezygnacją.
Zdjęcie/wideo gości: powiadomienia, zasady korzystania z obrazu, mechanizm odrzucenia.
Loterie/losowania: lokalne zasady gier promocyjnych; aspekty podatkowe/sprawozdawcze nagród.

11) Antykorupcja i prezenty/gościnność

Limit zaproszenia VIP/kolacji; zakazanie udziału urzędników publicznych bez weryfikacji i zezwoleń.
G&H Registry (prezenty i gościnność); wstępne zatwierdzenie działań niestandardowych.
Szkolenie personelu i partnerów w zakresie przepisów antykorupcyjnych.

12) Macierz ryzyka (RAG)

13) Lista kontrolna uruchamiania sponsoringu

• Partner DD: podmiot prawny/UBO, sankcje/POP, reputacja.
• Licencje IP/obrazu, zgody ligi.
• Umowa: RG/18 +/krótkie okresy, przedsprzedaż, DPA/DSA, klauzula moralna, sankcje/siła wyższa.
• 18 + plan zagospodarowania przestrzennego, układy z zastrzeżeniami, trasa zatwierdzenia.
• CIW/zgoda na aktywacje, narysować zasady.
• Stewards/staff training: jak odpowiedzieć na temat RG/age/offers.
• Deska rozdzielcza KPI i format raportu miesięcznego.

14) KPI i sprawozdawczość

Reach/Impressions, Brand Lift, Traffic uplift on legal geo.
Udział staży zgodnych z wymogami (%) i czas na skorygowanie naruszeń.
Reklamacje/ADR dotyczące reklamy; Incydenty RG (próby <18).
Jakość danych: odsetek kontaktów za ważną zgodą, rezygnacje z subskrypcji.
Make-good usage: Proporcja niedociągnięć, które są kompensowane.

15) Szablony bloków umownych (fragmenty)

A. RG i reklama

B. Prywatność i dane

C. Sankcje i przestrzeganie przepisów

D. Klauzula moralna

E. Wyłączność

16) Rejestry (zalecane struktury)

16. 1 rejestr partnerstwa (YAML)

yaml partner_id: "SP-2025-0107"
entity: "Example FC Ltd"
territory: ["UA","PL"]
category_exclusive: true rights:
ip: ["logo","name","stadium signage","jersey sleeve"]
image_rights: ["team","selected players"]
rg_requirements:
age_mark: "18+"
short_terms_required: true preclearance: true privacy:
role: "independent_controller"
dpa_dsa_signed: true cmp_required: true sanctions_screened_at: "2025-11-05"
gh_register_required: true kpi:
impressions_target: 50_000_000 compliance_sla_hours: 48 status: "active"
owner: "Brand Partnerships"

16. 2 Rejestr aktywacji/zdarzeń

yaml activation_id: "EV-2025-021"
partner_id: "SP-2025-0107"
venue_zone_18plus: true materials:
- "led_loop_v1.mp4"
- "rg_overlay_18plus.png"
consents:
data_capture: true photo_notice: true risk_rag: "G"
evidence:
photos: ["stadium_2025-11-15_1.jpg"]
logs: ["preclearance_ticket_#4452.pdf"]

17) Operacyjne playbooks (krótki)

P-01 Usunięcie naruszenia umieszczenia: sygnał → sprawdź → usunięcie/zastąpienie → powiadomienie ligi/partnera → wpis do rejestru → analiza przyczyn.
P-02 nieletnich Incydent: Fact Finding → Ekspozycja Zamknij → Raport → Zmiany strefowe/kreatywne.
P-03 Ryzyko sankcji: natychmiastowa pauza → ocena prawna → zakończenie/przywrócenie.
P-04 Media underdelivery: make-good calculations → alternate slot/extension negotiation.

18) Mini-FAQ

Czy to możliwe w postaci juniorów? Nie: dowolna forma/miara dla <18 - bez marki iGaming.
Czy kody promocyjne są dozwolone na strumieniach eSports? Tak, na 18 +/RG, krótkie terminy w opisie i ramce, bez „zakładów zarobkowych”.
Czy potrzebuję zgody na zdjęcia gości? Tak: powiadomienie, cel, możliwość odmowy.
Co zrobić, gdy regulator narzeka? Aktywować P-01/P-02, dostarczać materiały, w razie potrzeby stosować make-good.

19) Jak wdrożyć

1. Zbierz „paszport partnerski” (DD, sankcje/REP, reputacja).
2. Negocjuj umowę z określonymi blokami (RG, IP, dane, moralność, wyłączność, make-good).
3. Ustanowienie kontroli wstępnej i monitorowania kraul kreatywności; prowadzić rejestry.
4. zespoły pociągów/zarządców; tworzą „szybki przycisk” do usuwania materiałów.
5. Sprawozdanie na temat KPI i incydentów; co kwartał dokonuje przeglądu ryzyka i tekstów.

20) Wniosek

Sponsoring w iGaming działa tylko z ścisłą dyscypliną zgodności: bariery wiekowe i oznakowanie RG, uczciwą reklamę, prawnie czyste IP, przejrzyste dane, ramy antykorupcyjne i kontrole sankcji. Standaryzacja umów, prowadzenie rejestrów i pomiar KPI - a partnerstwa wzmocnią markę, a nie ryzyko.