Discleigers e veracidade da publicidade

1) Alvo e área

Estabelecer regras unificadas para publicidade justa, verificável e responsável, garantir discricionários corretos e prováveis declarações em todos os canais: publicidade paga, CRM, redes sociais/striptease, afiliados, site/aplicativos, eventos off-line. O documento complementa as seções «Padrões promocionais e proibições» e «Transparência de bónus».

2) Princípios do fair-marketing

1. Verdade e verificabilidade. Qualquer declaração pode ser confirmada com documentos/dados.
2. Visibilidade de condições essenciais. Limitações críticas - antes de participar, não «notas de rodapé».
3. Uma língua clara. Formulação simples, exemplos numéricos, falta de ambiguidade.
4. Não há disfarce de risco. Os discleigers não «redimem» o copiador de injeção.
5. Versão unificada. Discleimer ↔ as condições do off ↔ criadouro - uma versão e hash.
6. Proteger os vulneráveis. Marcas de idade/filtros, links RG, supressão SE/alto risco.

3) Papéis e RACI

Head of Marketing (Owner) é uma estratégia, uma biblioteca de discricionários. (A)

Compliance/Legal - aprovação de formulações e marcações locais obrigatórias. (A/R)

RG Lead - conformidade com o jogo responsável (tom, links, supressão). (C)

Brand/Creative/UX - tamanho/contraste, «summary box». (R)

Performance/CRM - Inserção correta em criativos e consultórios, targeting. (R)

Administradores Afiliados - Cumprimento de formulações por parceiros/strimers. (R)

Data/Engineering - versão/hash, revistas de exibição, conexão com off. (R)

Auditoria Internacional - amostra de campanhas, CAPA. (C)

4) Tipos de disklaymer obrigatórios (esqueleto)

1. Idade: «18 +/21 + (mercado)».
2. Jogo responsável: referência curta/ícone «Limites/Intervalo/SE».
3. Bónus summary: WR, max bet, contribuições de jogos, prazos, ganhos de cap, meios de pagamento/exclusão.
4. Restrições temporárias/quantitativas: «somente [data]», «primeiros N clientes», «até € X».
5. Locais legais: licença/inscrição/ícone obrigatório (por mercado).
6. Conflito de interesse/publicidade: para os influentes «# ad/acomodação paga».
7. Limitações técnicas/disponibilidade: «somente na [lista de geo/dispositivos]», se aplicável.

5) Formato e posicionamento (padrão UX)

Tamanho/contraste: pelo menos 90% do texto principal no banner; contraste WCAG AA +.
Localização na primeira tela (above the fold) ou na criação; para vídeo - no quadro ≥ 3 segundos + na descrição.
Links: Clicabados, levam a um cartão de off com a mesma versão de termos.
Língua: local, sem jargão; "Microchift' e dicas que desaparecem rapidamente são proibidas.
Formato móvel: adaptável, não escondido atrás de «mais».

6) Veracidade de declarações (clims): regras

6. 1 Quantitativos

Especifique a base de comparação e o método (por exemplo, «WR 30 x bônus»).
Os exemplos são obrigatórios: «€100 bónus ⇒ €3 000 para».
«Até € X» é uma realização real; A ilusão da garantia é proibida.

6. 2 Qualidade

«Melhor», «nº 1», «mais rápido» - somente se houver confirmação recente e comparável (metodologia/período).
São proibidas as alegações «sem risco», «dinheiro fácil», «ganho garantido».

6. 3 Publicidade comparada

Apenas as métricas verificáveis, as mesmas condições do teste, o link da metodologia.
Sem descrédito ou distorção (incluindo períodos seletivos).

6. 4 Provas sociais e críticas

Comemorar «publicidade/parceria»; a proibição de comentários de fachada.
Capturas de ganhanças - sem promessas de repetição; um prato de dados pessoais.

7) Procedimento de confirmação (substantiation)

1. Brief: Listar todos os clims potenciais criativos.
2. Evidências: dados BI, relatórios de provedores, técnicas de testes, screenshots de consultórios, documentos legais.
3. Review Compliance/Legal: conformidade com o mercado, formulação dos discleimers.
4. Versioning: 'creative _ hash', 'terms _ hash', data de publicação.
5. Arquivo: Armazenar um pacote de provas com pelo menos 5-7 anos de retenção.

8) Padrões de canal

8. 1 Publicidade paga (pesquisa/pezão/software)

Inserção automática 18 +/RG e um display de bónus curto em modelos.
Limitação de caracteres: condições-chave - em uma «versão curta» sem reduzir o sentido.
As capturas de exibição/configuração são armazenadas com 'creative _ hash'.

8. 2 CRM (e-mail/SMS/push/in-app)

O mesmo texto dos diskleimers no lending; suppression для SE/RG/unknown age.
No tema/prechedder, não permitir promessas ambiguas.

8. 3 Redes sociais/influenciadores/striptease

Em 18 + e RG; na descrição - discleimer + referência à versão off.
A marca «publicidade» é obrigatória; exibição de jogo honesto (incluindo perder).

8. 4 Afiliados

Usam apenas a nossa lista branca de formulações e discreteres (terms _ hash).
São obrigados a transferir a versão-hash para o pós-back/UTM; sem edição.

8. 5 Offline

Layouts com 18 +/RG e condições essenciais são lidos a partir da distância; ícones legais do mercado.

9) «Summary box» para bônus (mínimo)

Tipo/tamanho do bónus; WR e base WR com exemplo; a contribuição dos jogos; prazos; max bet para WR; cap ganhos; jogos excluídos; meios de pagamento/exclusão; versão dos termos e data.
Bloco - acima do CTA; Sem ele, o lançamento é proibido.

10) Dados, versões e armazenamento

ad_id, creative_hash, terms_hash, market, channel, locale,
disclaimers{age, rg, bonus_short, legal_local, time_limit},
claims[], substantiation_docs[], approvals{marketing, compliance, legal},
published_at, takedown_at, owner, screenshots[], placements[],
rg_suppress_applied, affiliate_id/influencer_id

Armazém WORM de artefactos; comunicação com o off e relatórios.

11) KPI/KRI e dashboard

Versão Match Rate (clique → as condições coincidem).
O Complaint Rating (em 1k exibições/cartas) e o percentual de queixas sobre «digitação».
Auditability Score (% dos criativos com conjunto completo de provas).
Takedown Time (mediana de desativação da criatividade problemática).
Affiliate/Infuencer Compliance (correspondência entre diskleimers e terms _ hash).
Falso Promise Index (frases paradas detectadas).
RG Supressão Integrity (% dos vulneráveis que receberam promoção = 0).

12) Folhas de cheque

A) Auto-impressão criativa (marketing/marca)

• 18 +/21 + e RG são visíveis; contraste AA +.
• Restrições-chave em «summary box», não na nota de rodapé.
• Não há «sem risco», «garantido», «dinheiro fácil».
• Disclair de bónus é breve e honesto; há um exemplo de WR.
• O link indica a mesma versão dos termos.

B) Pre-flight (Compliance/Legal)

• Todos os claims estão listados e confirmados.
• Marcações/ícones legais locais foram adicionados.
• age/RG-supressão estão incluídos na meta.
• 'creative _ hash' e 'terms _ hash' foram registrados.

C) Pós-lançamento

• As capturas de exibição/configuração foram salvas.
• Monitoramento de queixas e paragens.
• Os afiliados/strimers respeitam a formulação.

13) Modelos (inserções rápidas)

A) Curto banner diskleier

B) Discleimer «até €/hora»

C) Descrição de vídeo/striptease

D) Resposta CS à queixa «fonte pequena»

14) Incidentes e CAPA

Sinal: queixa/scanner/auditoria → takedown imediato para risco de danos.
Investigação: confecção de versão, verificação de claimes e provas.
A solução é editar a formulação/calculação, treinar o comando, atualizar a biblioteca de discretering.
CAPA: Ajustes de processo pré-flight, pares em linters, campos obrigatórios em bref.

15) Riscos e prevenção

→ Transferência para «summary box», números e exemplos claros.
As versões da afiliada não correspondem. → terms _ hash em UTM/pós-back, direito a clawback.
«Nº1/melhor», sem provas, → a proibição até que seja fornecida uma metodologia.
Não são óbvias as exceções.
→ tamanho ≥ 90% do texto principal, teste no dispositivo real.

16) Plano de implementação de 30 dias

Semana 1

1. Aprovar biblioteca de discleimers padrão (RU/EN + locais-chave).
2. Descrever a lista de claims válidos e os requisitos de prova.
3. Implementar o modelo de «summary box» para todos os bónus.

Semana 2

4) Implementar a versão/hash e a pista automática de display em CMS/Ads Templates.
5) Ligar as frases de linter e folha de cheque pré-flight em Jira.
6) Treinar marketing/CRM/equipe afiliada (1 hora).

Semana 3

7) Piloto em 2-3 campanhas; замер Complaint Rate/Version Match/Takedown Time.
8) Auditoria de 10 lendings afiliados/2 strim; Configura a formulação e as hashtags.

Semana 4

9) Lançamento completo; relatório semanal do KPI e registro CAPA.
10) Atualizar clusas contratuais com afiliados/influentes.
11) Plano v1. 1: geração automática de um disco curto a partir de um esquema off; ML-alert para claimes «duvidosos».

17) Seções relacionadas

Padrões promocionais e proibições

Transparência dos termos de bónus

Complacência de afiliados e parceiros

Verificação de idade e filtros de idade

Jogo responsável e limites/Reality Check/Auto-exclusão

Playbooks de incidentes (marketing/PR)

Dashboard complacência e monitoramento/Auditoria interna e externa