Рекламные дисклеймеры и требования

1) Назначение и принципы

• Видимость и читабельность: размер/контраст/время отображения соответствуют среде размещения.
• Полнота коротких условий (short terms): рядом с CTA — WR, Max Bet, срок, вклад/исключения, 18+, ссылка на полные правила.
• Последовательность: креатив = лендинг = правила.
• Локализация: язык пользователя, местные пороги возраста (например, 21+), местные запреты.
• Доказуемость: храните макеты/скриншоты/аудиоскрипты с таймкодами.

2) Базовый состав дисклеймеров (минимум)

1. Возрастная маркировка: 18+ (или 21+ где требуется).
2. Ответственная игра (RG): текст/бейдж «Играйте ответственно» + ссылка/якорь на раздел RG.
3. Short terms бонуса: «WR, Max Bet, срок, вклад/исключения, гео».
4. Юридическая ссылка: «Полные условия — на сайте».
5. Гео-ограничения: если оффер доступен не везде (страны/штаты).
6. Отказ от обещаний дохода: избегать формулировок о гарантии выигрыша/заработке.

3) Стандарты читабельности (типографика и доступность)

3.1 Экранные носители (display/social/video)

Размер шрифта: не меньше 4% от меньшей стороны креатива (минимум 12–14 px на мобилях).
Контраст: не ниже WCAG AA (≈4.5:1).
Расположение: рядом с CTA или в первом экране (above the fold).
Избегать: мигающих/полупрозрачных/скрытых под всплывашками дисклеймеров.

3.2 Видео

Длительность показа текстового дисклеймера: ≥ 3 сек или ≥ 1 сек на каждые 3 слова (что дольше).
Аудио: краткая озвучка RG/18+ в начале/конце ролика при длительности > 15 сек.
Субтитры: обязательны, если есть голосовой дисклеймер.

3.3 Аудио (радио/подкасты)

Скрипт RG/18+: произносится разборчиво, без «скороговорки», в нормальном темпе.
Упоминание short terms: ключевые элементы + «подробности на сайте».

3.4 OOH/печатные

Высота шрифта дисклеймера: не меньше 7% от высоты рекламной поверхности; на билбордах — вычисляйте от расстояния чтения (правило 1 см на 3,5 м).
Контраст: высокий (темный на светлом/светлый на темном), без busy-фона.

4) Обязательный перечень short terms (структура)

18+      WR: [X× база]      Max Bet: [сумма/валюта]      Срок: [дни]      Вклад: [слоты %, настольные %, джекпоты 0%]      Гео: [страны/штаты]      Полные условия — [ссылка/якорь]

• WR (вейджер) — на бонус/на выигрыш (указать базу).
• Max Bet — максимальная ставка во время отыгрыша.
• Срок — окно отыгрыша/активации.
• Вклад игр — проценты для слотов/настольных/джекпотов.
• Исключения — если есть, обозначить «см. исключения».
• Гео — указывать, если оффер не глобальный.

5) Канал-специфика: требования и примеры

5.1 Баннер/тизер/дисплей

Требования: short terms в одном кадре, 18+/RG-бейдж постоянен.

5.2 Соцсети/UGC

Short terms в изображении и в тексте поста; в сторис — на кадре + в описании.
Ссылка на страницу с полными условиями и разделом RG.
Хэштеги не заменяют дисклеймер.

5.3 Стримы/инфлюенсеры

В кадре постоянно: 18+ и RG-бейдж; каждые N минут — словесное напоминание о рисках.
В описании стрима: short terms, ссылка на правила, запрет «советов по заработку».
На спонсорских интеграциях — pre-roll/overlay с дисклеймером ≥ 3 сек.

5.4 OOH/TV/радио

TV: short terms в нижней полосе (safe area), читаемый шрифт; RG/18+ — на протяжении ≥ 3 сек.
Радио: проговаривается «18+; играйте ответственно; подробности на сайте».
Наружка: 18+/RG рядом с оффером; short terms в одной строке, без «мелкого шрифта».

5.5 E-mail/SMS/Push

Тема/прехедер — без обещаний дохода/FOMO.
В теле письма: short terms + 18+/RG + отписка (opt-out).

6) Чего нельзя (запрещенные практики)

«Гарантированный доход», «без риска/проигрыша», «вернем 100%».
Маскировать ключевые ограничения «мелким шрифтом» или за кликом.
Использовать образы/темы, привлекательные для несовершеннолетних.
Позиционировать игру как решение финансовых проблем.
Утверждать/намекать, что прошлые выигрыши определяют будущие.

7) Юридическая связка с лендингом

На лендинге в первом экране: 18+/RG и та же строка short terms, что на баннере.
Ниже — полные условия (якоря к WR/вкладу/срокам/исключениям).
Дата/версия оффера (vX.Y), чтобы избегать «разночтений» с креативами.

8) Приватность и трекинг

CMP и журнал согласий для cookie/пикселей; без согласия — минимальный набор.
В рекламе не раскрывать персональные данные; не использовать «темные паттерны».
В креативе не размещать «псевдо-уведомления» («ваш выигрыш одобрен») — это вводит в заблуждение.

9) Реестр дисклеймеров и креативов (рекомендуемый YAML)

yaml creative_id: "ADV-2025-0412"
channel: "display    social    video    influencer    OOH    email    radio"
geo: ["UA","CA-ON","BR"]
age_mark: "18+"
rg_badge: true short_terms: "WR 30x bonus      MaxBet 5      7d      slots 100%      jack. 0%      18+"
cta_url: "https://example.com/promo123#terms"
typography:
min_font_px: 14 contrast_wcag: "AA"
video_audio:
onscreen_duration_sec: 3 audio_line: "18+, играйте ответственно. Подробности на сайте."
approvals:
legal: "2025-11-05 v1.0"
rg: "2025-11-05 v1.0"
evidence:
screenshots: ["adv_0412_desktop.png","adv_0412_mobile.png"]
capture_time: "2025-11-05T18:40:00+02:00"
owner: "Marketing Compliance"

10) Матрица рисков (RAG) по дисклеймерам

11) Процесс pre-clearance (операционная схема)

1. Бриф → 2) Черновик креатива с встроенными short terms → 3) Юр/RG-проверка → 4) Privacy-чек (CMP/ссылки) → 5) Утверждение версии → 6) Релиз → 7) Пост-мониторинг (скрины/краул).

SLA: типовые — до 2 р/д; инфлюенс/OOH — до 5 р/д.

12) Шаблоны (готово к вставке)

12.1 Универсальная строка для баннера/поста

18+      WR: 30× бонус      Max Bet: 5      Срок: 7 дн      Вклад: слоты 100%, настол. 10%, джекпоты 0%      Гео: [X]      Полные условия — на сайте      Играйте ответственно

12.2 Видео-оверлей (нижняя плашка, ≥ 3 сек)

18+      WR 30×      Max Bet 5      7 дн      слоты 100%, джекпоты 0%      Подробности — на сайте      Играйте ответственно

12.3 Радио-скрипт (10–12 сек)

12.4 E-mail (подвал письма)

18+      Играйте ответственно      WR 30×      Max Bet 5      Срок 7 дн      Полные условия — по ссылке
Отписаться: [unsubscribe]

13) Контроль аффилиатов (минимум по дисклеймерам)

Предмодерация всех макетов с встроенными short terms/18+/RG.
Запрет скрывать или переносить ключевые ограничения в «читай дальше».
Ежемесячный краул лендингов: соответствие строк, ссылки на полные условия.
Санкции: от предупреждения до расторжения/удержания выплат за отсутствие/искажение дисклеймеров.

14) Чек-лист перед запуском кампании

• На всех креативах есть 18+ и RG.
• Short terms рядом с CTA и идентичны на лендинге.
• Шрифт и контраст соответствуют стандартам (экран/видео/OOH).
• Для видео/аудио — выдержано время показа/озвучки.
• Для e-mail/SMS/Push — есть opt-out, корректные формулировки темы.
• CMP активна, ссылка на полные условия рабочая.
• Скриншоты/аудиофайлы сохранены в реестр.

15) KPI и мониторинг

Share of compliant creatives (%) по аудитам.
Время исправления нарушений (до повторного релиза).
Жалобы/ADR на рекламу (абс. и на 1k конверсий).
Снятия креативов по причинам (шрифт/контраст/short terms/18+).
Соответствие лендинга (расхождения %).

16) Частые ошибки и быстрые исправления

Мелкий шрифт → увеличьте до ≥4% стороны; усилите контраст.
Нет WR/Max Bet → добавьте мини-строку; сократите второстепенное.
Несовпадение с лендингом → версионируйте оффер (vX.Y) и синхронизируйте тексты.
Дисклеймер за кликом → вынесите строку в первый экран/кадр.
Аффилиат убрал RG-бейдж → немедленное снятие, санкции S1–S2.

17) Блок для включения в «Правила рекламы» (концентрат)

18) Заключение

Правильные дисклеймеры — это не «мелкий шрифт», а ядро честной коммуникации. Следуйте стандартам читабельности, дублируйте short terms на всех носителях, синхронизируйте тексты с лендингом и фиксируйте доказательства — так вы снизите юридические риски, ускорите pre-clearance и укрепите доверие аудитории.