İtalya - ADM
Düzenleyici ve yasal çerçeve
ADM (eski adıyla AAMS) oyun pazarlarını denetler (çevrimiçi ve çevrimdışı), imtiyaz yarışmaları düzenler, kurallara uyumu izler ve oyuncu koruması ve teknik denetimden sorumludur.
Temel reklamcılık modu Decreto Dignità'yı (2018) belirler - reklam ve kumar sponsorluğu için fiili olarak tam bir yasak; Açıklamalar ve uygulama metodolojisi AGCOM tarafından yayınlanmaktadır.
İmtiyaz modeli (çevrimiçi)
2025'te ADM, 46 başvuru sahibinin uzaktan oyunlar (çevrimiçi kumar) için yeni imtiyazlara kabul edildiğini, seçim ve geçiş aşamalarını yeni bir düzenleme döngüsüne tamamladığını doğruladı. Şartlar ve koşullar ADM portalında ve resmi mesajlarda yayınlanır.
2025 sonbaharında "riordino" sonuçlarına göre, ADM resmi olarak 46 operatör için 52 çevrimiçi imtiyaz kaydetti; Yeni rejimin başlangıcı 2025'in IV çeyreğinde.
B2C/B2B için uygulama: yarışmaya katılım, finansal/teknik gerekliliklere uygunluk, kontrol sistemleriyle entegrasyon, yararlanıcıların ve kilit kişilerin'iyi niyetinin "doğrulanması.
Vergiler (2025)
2025'ten bu yana, GGR üzerindeki vergi oranları artırılmıştır: çevrimiçi oranlar - 24. %5, online casinolar - 25. 5%. Reform ayrıca denetime ve sorumlu oyuna ek katkılar sağlar.
Sorumlu oyun ve kendini dışlama: RUA
İtalya'da, Registro Unico delle Autoesclusioni (RUA) faaliyet göstermektedir - tüm çevrimiçi imtiyazlar için tek bir kendini dışlama kaydı. SPID hesabı olan bir oyuncu, tüm yetkili çevrimiçi platformlara erişimi hızlı bir şekilde engelleyebilir; Operatörler, oyuna ve iletişime kabul edilmeden önce RUA ile durumu kontrol etmelidir.
Teknik Kontrol ve Raporlama (SOGEI)
ADM teknik denetimi, devlet BT sağlayıcısı SOGEI'ye ve kurduğu kontrol sistemlerine dayanır: merkezi telemetri, raporlama akışlarının kontrolü, mesafe oyunları için entegrasyon gereksinimleri. İmtiyaz sahipleri, günlüklerin/olayların doğruluğunu ve bütünlüğünü ve düzenleyicinin verilere erişimini sağlamakla yükümlüdür.
Reklam ve pazarlama: "hard zero"
Decreto Dignità ticari iletişimi tamamen yasakladı: reklam, sponsorluk, marka entegrasyonu (spor dahil), ürün yerleştirme ve influencer/ünlü katılımı, AGCOM açıklamalarından gelen dar bilgilendirici/sosyal vakalar hariç olmak üzere yasa dışıdır. İhlaller - büyük para cezaları ve imtiyaz riskleri.
2025'te yasakta olası bir düzenleme tartışıldı, ancak "reklamsız" temel ilke devam ediyor; Düzenleyici ve mahkemeler, "beyaz" segmentteki savunmasız grupları ve kanalizasyonları koruma önceliğini vurgulamaktadır.
Operasyonel gereksinimler (üst düzey kontrol listesi)
Yasal/imtiyaz
İmtiyaz için bir paket hazırlayın (yararlanıcılar, kilit kişiler, finansal istikrar), ADM kabulünü geçin, geçiş sürelerine uyun.
Teknoloji/Veri
SOGEI kontrol sistemleri ile entegre; Oyunların/bahislerin/ödemelerin, değişmezliğin ve geriye dönük doğrulanabilirliğin sürekli günlüklerini sağlayın.
RG/kendini dışlama
Kayıtlar, girişler, para yatırma ve giden iletişimler için zorunlu RUA kontrolleri uygulayın. Oyuncu limitleri, duraklamalar ve uyarılar arayüzleri sağlayın.
Pazarlama/İştirakler
Sponsorluk ve reklam formatlarını hariç tutmak; Yasalar çerçevesinde "reklamsız" iletişim kanalları oluşturun (örneğin, yerinde bilgi, sorumlu mesajlar). Operatör iştiraklerden sorumludur.
Finans/Vergiler
Birim ekonomiyi 24'te yeniden hesapla. 5 %/25. %5 GGR ve ek kesintiler; ADM metodolojisine göre bonusların, ikramiyelerin ve oyuncu fonlarının ayrı ayrı muhasebeleştirilmesini ayarlayın.
Denetim ve uygulama
ADM düzenli olarak yarışmalar, kılavuzlar ve çözümler yayınlar; Ciddi ihlaller (reklam, RG/RUA, raporlama/teknik kontrol) için para cezaları, askıya alma ve imtiyazın iptali uygulanır. Kararların tanıtımı piyasa disiplinini güçlendirir.
Sık operatör hataları
Temas halinde RUA'yı göz ardı etme (e-posta/SMS/push) ve kendi kendini dışlayan oyunculara izin verme.
Yanlış günlükler ve raporlama kontrol sistemine doğru akar (format uyuşmazlığı/olay sözlükleri).
Herhangi bir "gizli" reklam biçimi (etkileyiciler, yerleştirme ürünü, sporda marka aydınlatması) doğrudan bir ihlaldir.
Ödeme/bonus politikası planlamasında 2025 + vergi sapmasını hafife almak.
Eğilimler 2025 +
Yeni tavizler ve konsolidasyon üzerinde çevrimiçi olarak yeniden başlatın: daha zorlu veri gereksinimleri, RG ve etki alanı politikası (ADM zaten Kasım 2025'ten itibaren her operatör için tek bir'ana etki alanı "sunuyor).
Mali istikrar: GGR faiz artırımları güvence altına alındı; Denetim/sorumlu oyun için puan ücretleri tartışılmaktadır.
Verilen sıfır pazarlama: ATL/spor reklamcılığı yerine UX, ödemeler, elde tutma ve uyumluluğa odaklanın.
Sonuç
İtalya, yüksek bir giriş eşiğine ve öngörülebilir kurallara sahip bir pazardır: ADM'den imtiyazlar, merkezi teknik kontrol (SOGEI), tek bir RUA, reklam yasağı ve artan GGR vergi oranları. Klasik pazarlama olmadan yaşayabilen ve derin telemetri/uyumluluk sağlayan operatörler, uzun bir ufka sahip, geniş ve kültürel açıdan önemli bir pazara erişirler.