Спільний маркетинг

1) Суть і цілі

• Зростання виручки і частки ринку через синергію аудиторій і контенту.
• Зниження CAC/Payback за рахунок загальних активів і каналів.
• Контрольовані ризики/комплаєнс при масштабуванні в нові гео/ланцюги.
• Прозорість вкладу і справедливий розподіл прибутку.

2) Ролі та артефакти

Ролі: Brand/Operator, Studio/Content, Affiliate/Network, Payment/Infra, Media/Creators, Compliance Gate, Auditor, Treasury/治理.

• RNFT-договір кампанії: цілі, бюджети, права, ліміти, вікна, KPI, escrow/страхування.
• Креативний банк: асети, локалізації, правила ко-брендингу.
• Attribution Hub: збір постбеків/серверних подій, дедуп, MTA.
• Promo Registry: оффери, купони, місії/баттл-паси, призові пули.
• Telemetry Bus: трейсинг'x _ msg _ id','campaign _ id','aff _ id'.

3) Моделі спільного бюджету та виплат

1. Co-Funded Pool: загальний пул бюджету (B) від учасників (i) з частками (\pi _ i).
2. Hybrid (CPA/CPL + RevShare/NPS): фіксовано за кваліфікацію + відсоток від NR/NP.
3. Performance-Indexed: виплата × QF (якість трафіку/утримання), × RiskAdj (ризики/інциденти).
4. Vesting/Cliff: відкладена частина до закриття вікон чарджбеків/фінальності.
5. Uplift-Share: розділення інкременту vs holdout.

[
\text{Payout}_i=\omega_i\cdot \text{Pool}\cdot \text{QF}_i\cdot \text{RiskAdj}_i
]

де (\omega _ i) - ключ розподілу (частка/внесок/репутація), (\text {QF }\in [0. 8,1. 2]).

4) Атрибуція та інкремент

MTA: data-driven (Шаплі/Марків) + звітна (last/position/time-decay).
Holdout/Geo-split: контроль істинного інкременту.
Server-side постбеки + дедуп: ULID/trace-id, одноразові токени.
Мікро-внесок каналів: зберігання часток для коректної алокації бюджету.
Наскрізний ID: DID/VC суб'єкта,'click _ id '/' sub _ id','campaign _ id'.

Ключові метрики: CR, D1/D7/D30, ARPPU/LTV, Incremental CR/NR, CAC, Payback.

5) Політика офферів та утилітарна маршрутизація

Utility(offer    route) =
wQ·Predicted_Quality(LTV,Risk)
- wC·Cost_per_acq
+ wP·Propensity_to_Convert
+ wG·Geo/PolicyScore

Інваріанти: комплаєнс, квоти RNFT, частотні обмеження, бюджет.

6) Ко-брендинг і креативи

Гайдлайн ко-брендингу: розміри логотипів, послідовність, юридичні дисклеймери.
Локалізація: мова, платіжні методи, культурні артефакти.
A/B/n: повідомлення цінності, візуал, CTA, лендінги/пре-ленди.
Місії/баттл-паси: стимулюють engagement без «перекорму» бонусами.
Контент-правила: вікові обмеження, стоп-слова, чорні списки медіа.

7) Анти-фрод і бренд-безпека

Боти/інсентив-фармінг: поведінкові сигнатури, device-граф, контрольні завдання.
Купон-арб/код-шерінг: одноразові ваучери, TTL, прив'язка до DID.
Cookie stuffing/підміна: тільки серверна атрибуція, підписи подій.
Brand Safety: вайтлісти майданчиків, автоматичний аудит креативів, стоп-крани.
Dispute Flow: SLA обробки, ескроу/страховий пул, доказова база.

8) Приватність і комплаєнс

DID/VC для учасників і статусів; мінімізація ПДн.
ZK-пруфи порогів (вік/гео/санкції) без розкриття деталей.
Політики експорту/ретенції: маршрути DA/egress, податки/withholding.
Fail-closed: сумнів у статусі → карантин/ручний кворум.
Аудит-трейли: незмінювані логи, підписи, мерклі-знімки.

9) RNFT-договір кампанії

• `goals`: NR/NP, LTV uplift, частка нових регіонів/ланцюгів.
• `budget`: (B), внесок (\pi _ i), caps/частотність, вікна.
• `economics`: модель виплат (CPA/CPL/RevShare/Hybrid), QF, RiskAdj, cliff/vesting.
• `attribution`: вікна click/view, MTA, holdout-правила.
• `compliance`: регіони, вік, санкції, реклама-політики.
• `operations`: ролі, SLA постбеків/виплат, дашборди.
• `risk`: ескроу/страхування, слешинг S-застав.
• `governance`: кворуми, sunset, право вето, апеляції та звітність.

10) Спостережуваність і панелі

Campaign Overview: трафік/CR, D1/D7/D30, ARPPU/LTV, incremental NR/NP.
Attribution & Dedup: моделі, вікна, частки каналів, конфлікти.
Quality & Risk: fraud-score, dispute/1k, chargeback%, brand safety.
Economy: CAC, Payback, Cost/Req, QF внесок у виплатах.
Governance: черга пропозалів, статуси RNFT, sunset-правки.
Compliance: проходження гео/віку, експорт/ретеншн.

11) KPI спільного маркетингу

Економіка: CAC↓, Payback↓, NRR/GRR↑, частка повторної vyruchki↑.
Інкремент: uplift конверсії/NR vs holdout; частка нових ринків/ланцюгів.
Якість: D7/D30 uderzhaniye↑, ARPPU/LTV↑, vozvraty/chardzhbek↓.
Ризик/Безпека: fraud/dispute/1k↓, brand-incidents = 0, SLA постбеків.
Операції: затримка vyplat↓, точність MTA↑, стабільність otchetnosti↑.
治理: TTC propozala→apruv в SLA, частка своєчасних sunset- otkatov↑.

12) Формули і орієнтири

Incremental CR = CR(test) − CR(holdout)

Uplift ROI = ((\Delta \text{NetRev} − \Delta \text{Cost})/\Delta \text{Cost})

Payback (дней) = CAC / Avg Daily Gross Margin per user

QF = (f(\text{retention}, \text{ARPPU}, \text{dispute/1k}, \text{chargeback%}))

Fairness (Jain) = ((\sum x) ^ 2/( n\sum x ^ 2)) по бюджету/виплатах

SuccessRate = (1 − (timeouts+errors)/requests)

Орієнтири: dispute ≤ 2–3%, chargeback ≤ 1–2%, Payback ≤ 90 дней (B2C).

13) Плейбук впровадження

1. Ініціювання: цілі/гео/ланцюги, аудит ризиків/комплаєнсу, чернетка RNFT.
2. Дані та атрибуція: DID/ULID, серверні постбеки, вікна MTA, дедуп.
3. Бюджет та економіка: вибір моделі виплат, QF/RiskAdj, escrow/страхування.
4. Креатив і локалізація: ко-бренд-гайд, A/B/n, мови/платежі.
5. Роутинг трафіку: utility-профілі, caps/частотність, fairness.
6. Анти-фрод/Brand safety: сигнатури, вайтлісти, стоп-крани.
7. Дашборди: Campaign/Economy/Attribution/Risk/Compliance.
8. Пілот 2-6 тижнів: holdout, інкремент, ретрокалібрування ставок.
9. 治理: публікація звіту, пропозали на зміну ваг/вікон, sunset.
10. Масштабування: нові регіони/ланцюги/партнери, автоматизація прайсингу.

14) Чек-лист прод-готовності

• RNFT кампанії з цілями, бюджетом, вікнами і кворумами
• Серверна атрибуція, ULID/trace-id, дедуп/анти-фрод
• MTA + holdout/geo-split для інкременту
• Ко-бренд-гайд, локалізації, A/B/n плани
• Utility-роутинг, caps, fairness і частотні ліміти
• Дашборди і SLA постбеків/виплат, звітність
• Ескроу/страховий пул, слешинг S-застав
• Комплаєнс: DID/VC, ZK-пруфи, експорт/ретеншн
• Governance: пропозали, sunset-правки, апеляції
• Пілот проведений, ретро-аналіз і параметри відкалібровані

15) Глосарій

RNFT: контракт відносин/прав/лімітів і KPI кампанії.
MTA: мульти-тач атрибуція.
QF: множник якості у виплатах.
RiskAdj: коригування за ризик/інциденти.
ULID/trace-id: наскрізний ідентифікатор події.
Uplift/Increment: інкрементальний ефект кампанії.
Fairness (Jain): метрика справедливості розподілу.

16) Підсумок

Спільний маркетинг - це дисципліна даних, стимулів і комплаєнсу. З'єднавши RNFT-контракти, МТА/інкремент, utility-роутинг і QF-економіку, екосистема отримує керовану машину зростання: бюджети витрачаються туди, де максимальний LTV при мінімальному ризику і вартості, бренди захищені, а розподіл прибутку - прозоро і справедливо.