Правила реклами азартних ігор

1) Цілі та принципи

• захищати вразливі групи (неповнолітні, лудомани, особи у самовиключенні);
• бути точною і перевіряється (ніяких прихованих умов і «дрібного шрифту»);
• забезпечувати прозорість бонусів і ймовірностей виграшу;
• відповідати місцевим законам і кодексам (реклама, RG, privacy, e-commerce);
• уникати соціально шкідливих посилів (легкі гроші, «виграш гарантований»).

2) Обов'язкові вимоги до креативів

2. 1 Вік і доступність

Вікове маркування 18 + (або локальний поріг).
Age-gating: таргет тільки на аудиторію 18 +/21 +; виключення неповнолітніх інтересів.
Заборона героїв/образів, привабливих для дітей/підлітків.

2. 2 Відповідальна гра (RG)

Візуальний маркер «Грайте відповідально» та/або посилання на розділ RG.
Згадка про інструменти: ліміти депозитів/часу, самовиключення.

2. 3 Прозорість бонусів

Допустимі варіації, але завжди: WR, Max Bet, термін, внесок/виключення (якщо застосовується), гео-обмеження.

2. 4 Неприпустимі обіцянки

«Гарантований дохід», «без програшу», «заробіток».
Соц-доказ, націлений на FOMO: «всі вже виграли - ти наступний».
Експлуатація фінансових труднощів («закрий кредити ставками»).

3) Канали та особливості

3. 1 Пошукова реклама (Search)

Мінус-слова для неповнолітніх запитів.
Сторінки посадки - з age-gating, короткими умовами і посиланням на Terms/Bonus/RG.

3. 2 Соцмережі та UGC-платформи

Використовувати age-restricted placements.
Заборона «тригерного» контенту: демонстрація непомірних виграшів без ймовірностей/ризиків.
Обов'язковий дисклеймер і посилання на правила на кожному пості/сторіс/відео-описі.

3. 3 Стріми/інфлюенсери

Договір з інфлюенсером: вік 21 +/18 +, аудиторія 75-90% 18 +, без алко/нарко-колабів.
Заборона «порад по заробітку»; тільки демонстрація ігрового процесу з RG-коментарями.
Плашка 18 + і RG на екрані; згадування ризиків кожні N хвилин/в описі.

3. 4 OOH/TV/радіо

Дотримуватися «watershed» (тимчасові вікна) і зони виключення (школи, спортзброєння).
Макет з читабельним розміром шрифту коротких умов.

3. 5 E-mail/SMS/Push

Opt-in, легкий opt-out; сегментація за віком/юрисдикцією.
Тема/прехедер без маніпуляцій («без програшу», «терміново, інакше втратиш шанс» - заборонено).

4) Афіліати та партнери

4. 1 Контроль афіліатів

Обов'язкова реєстрація та предметодерація креативів/лендінгів.
Заборона «bait & switch» (одне на банері - інше на лендінгу).
Регулярні crawl-перевірки: гео, вікові маркери, short terms, відсутність заборонених фраз.

4. 2 Договірні зобов'язання (ключові пункти)

Дотримання рекламних правил оператора та місцевого законодавства.
Обов'язкове відображення short terms/18 +/RG.
Заборона «фінансових обіцянок».
Право оператора на негайне зняття креативів та утримання виплат при порушеннях.
Логи/скріншоти розміщень за першим запитом.

5) Зміст: що можна і не можна

5. 1 Дозволено (за умов)

Інформування про продукт, курс акції/промо, механіку турніру.
Порівняння пропозицій - коректне, з джерелами/датами.
Демонстрація виграшів - якщо вказані ймовірність/характер носить ілюстративний, без обіцянок повторюваності.

5. 2 Заборонено

Прямі або непрямі твердження про гарантію виграшу.
Заклики до ігор як до способу «вирішити фінансові труднощі».
Образи неповнолітніх, студенти в навчальному контексті, «сімейне благополуччя завдяки ставкам».
Приховування умов бонусів; «дрібний шрифт» з критичними обмеженнями.

6) Приклад оформлення «коротких умов» (short terms)

Внизу: «Повні умови - на сайті». Клік веде на сторінку акції з якорями на WR/внесок/термін/виключення.

7) Перевірюваність і докази

Реєстр креативів: макети, тексти, версії, дати розміщення, канали, таргет.
Логи відхилень: хто і чому зняв креатив, правки, повторна перевірка.
Знімки (screenshots) та архіви сторінок афіліатів.
UTM-мітки та параметри трафіку (campaign/source/geo/age-gate).

8) Процес попереднього схвалення (Pre-Clearance)

1. Бриф → 2) Чернетка креативу + short terms → 3) Юридичний/RG-чек → 4) Privacy/CMP-чек (cookie/consent) → 5) Фінальне затвердження → 6) Реліз → 7) Пост-моніторинг (crawl/brand safety).

SLA: до 2 робочих днів для типових, до 5 - для кампаній з інфлюенсерами/ООН.

9) Бренд-безпека і таргетинг

Виключити чутливі категорії (діти/підлітки/освіта/соцдопомога).
Гео-фільтри: показ тільки в дозволених країнах/штатах.
Негативні ключові слова, стоп-списки майданчиків.
Виключення аудиторій у самовиключенні/під RG-обмеженнями (де це доступно легально).

10) Конфіденційність і дані

Тільки законні джерела даних; явна згода для персоналізованих офферів.
CMP і журнал згоди для cookie/пікселів.
Мінімізація параметрів профілювання, DPIA для високоризикових сценаріїв (поведінкове таргетування у вразливих груп).

11) Спонсорство та заходи

Плашки 18 + і RG на формі, банерах, мерче.
Обмеження видимості для сімейних/дитячих зон.
Квитки/участь: перевірка віку, відсутність активної залучає механіки для неповнолітніх.

12) Матриця ризиків реклами (RAG)

13) Чек-лист комплаєнсу перед запуском

• Вікове маркування, RG-плашка, short terms на всіх креативах.
• Гео- та віковий таргет налаштований, стоп-аудиторії виключені.
• Договори з інфлюенсерами/афіліатами підписані, макети схвалені.
• Лендінги відповідають банерам; є якоря на повний текст умов.
• CMP активна, UTM-розмітка налаштована, ведеться реєстр креативів.
• Процедура швидкого зняття креативів і повідомлення партнерів відпрацьована.

14) KPI та моніторинг

Share of compliant creatives (%) за аудитами.
Скарги/ADR з реклами (в абсолюті і на 1k конверсій).
Зняття креативів з причин (short terms, вік, що вводять в оману).
Частка трафіку 18 + підтвердженого (де легально виміряно).
Час реакції на порушення (до зняття/виправлення).

15) Шаблон «Short Terms» для банера/поста

18+     WR: [X × base]    Max Bet: [amount]    Deadline: [days]    Contribution: [slots%, desktop%, jackpots 0%]    Geo: [countries]    Full conditions - [reference/anchor]

16) Шаблон договору з інфлюенсером (фрагменти)

Вік та аудиторія: інфлюенсер підтверджує 21 +/18 +, ≥[80%] аудиторії 18 +.
Дисклеймери: обов'язкові 18 +, RG, short terms в описі/кадрі.
Контент-обмеження: без обіцянок доходу, без токсичних «хайролл» -наративів, без пропаганди «життя мрії» від виграшів.
Предмодерація: матеріали надаються за [X] днів для узгодження.
Звітність: скріншоти/посилання/статистика охоплень; право запросити видалення.
Відповідальність: штраф/стягнення за порушення, право розірвання.

17) Реєстр креативів (рекомендований YAML)

yaml creative_id: "ADV-2025-0115"
channel: "social    search    display    influencer    OOH    email"
geo: ["UA","CA-ON","BR"]
age_gate: "enabled    disabled"
short_terms: "WR30x bonus      MaxBet 5      7d      slots 100%..."
rg_badge: true lp_url: "https://example. com/promo123"
affiliate_id: "AFF-778"
versions:
- v: "1. 0"
date: "2025-11-05"
status: "approved"
notes: "Legal/RG ok"
- v: "1. 1"
date: "2025-11-12"
status: "paused"
notes: "Small font on OOH"
owner: "Marketing Compliance"

18) Блок для включення в Угоду користувача (стислий)

19) Часті помилки і як їх уникнути

Немає short terms у CTA → додайте рядок умов; Збільшіть шрифт.
Невідповідність банера і лендінгу → синхронізуйте оффер і тексти, вкажіть дату/версію.
Афіліат змінює креатив без узгодження → включіть договірну заборону і авто-сканінг.
Зловживання «безкоштовно» → використовуйте «фріспіни номіналом X, WR на виграш Y ×».
Немає age-gating в соцмережах → включити налаштування платформ і список виключених інтересів.

20) Висновок

Реклама iGaming ефективна тільки тоді, коли вона чесна, перевірена і адресна. Суворі short terms, відповідальний таргетинг, управління афіліатами і єдиний процес pre-clearance захищають гравців і бренд. Впроваджуйте чек-листи, матрицю ризиків і реєстр креативів - і ваша рекламна екосистема залишиться в рамках закону і довіри користувачів.