Trafik havuzu

(Bölüm: Ekosistem ve Ağ)

1) "Trafik havuzu'nedir

• Dinamik olarak'en iyi alıcıya "yönlendirerek dönüşüm ve LTV'yi en üst düzeye çıkarın.
• Talep edilmeyen segmentleri elden çıkararak ve çapraz doldurarak satın alma maliyetlerini azaltın.
• Mevsimselliğe ve patlamalara karşı direnç - havuzlar zirveleri/dipleri yumuşatır.
• Deterministik atıf ve şeffaf kurallar altında gerçeğe uygun değer dağılımı.

2) İşbirliği modelleri

1. Açık Havuz (halka açık havuz) - temel sertifikasyon ve SLO'ya sahip tüm katılımcılara izin verilir, genel kurallar, tarifeler şeffaftır.
2. Federasyon Havuzları (federasyonlar) - yerel SLO/politikalara sahip tematik/bölgesel havuzlar (örneğin, "TR Sports", "EU Live Games").
3. Özel Değişim - özel KPI'lar ve NDA'lar ile ikili/çok taraflı işlemler.
4. Hybrid Brokered - merkezi komisyoncu QoS/uyumluluk kurallarına göre yönlendirir ve değer hesaplaması bağımsız takas yapar.

Öneri: federe bir model + broker ile başlayın, ardından dolandırıcılıkla mücadele ve ilişkilendirme olgunlaştıkça halka açık bir havuza genişletin.

3) Etkinlik standartları ve gizlilik

Tek olay şeması: 'view', 'click', 'signup', 'kyc _ pass', 'first _ deposit', 'session', 'purchase', 'churn _ signal'.
Tanımlayıcılar: pseudonymous PID (hash/EC-pseudonym), session-id, cihaz-parmak izi (kesinlikle rıza ile).
Onay ve Amaç: onay bayrakları (reklamlar, analizler, atıf) ve TTL depolama.
PII minimizasyonu: mağaza belirteçleri ve karmaları; PII - yalnızca birincil veri denetleyicisi.
Veri ikameti: yargı alanlarına göre yönlendirme; Avrupa/Üçüncü Ülkeler Ayrımı.
Silme hakkı: mezar taşı olayları ve redaksiyon günlükleri.

4) Kalite puanlama ve filtreler

• Geçerlilik (bot filtreleri, hız anomalileri/geo/IP itibarı).
• Niyet (oturumların derinliği, tekrar ziyaretler, ön yeterlilik etkinlikleri).
• Uygunluk (onayların mevcudiyeti, yaş bayrağı, bölgesel kabul edilebilirlik).
• Dönüşüm tahmini (ML skoru: Kayıt Ol, KYC, 1. eylem, N gün bekletme).

Havuz kabul politikası: QoT ≥ X; Şüpheli bölümler - manuel revizyon ile bir karantina alt havuzuna.

5) Trafik SOR

Amaç: SLA ve riski dikkate alarak her isteği/kullanıcıyı en iyi alıcıya vermek.

• 'TotalCost = - (Expected_LTV) + CPA/CPE + RiskAdj + TimePenalty + SaturationPenalty'

Expected_LTV, belirli bir alıcı için PID/segment tahminidir.
CPA/CPE gerçek anlaşma/görüntüleme fiyatıdır.
RiskAdj - yaptırımlar/yargı/ülke, olasılık ters ibraz/dolandırıcılık.
TimePenalty - onboarding/doğrulama gecikmesi.
SaturationPenalty - kotaları veya pik yükleri aşarken ceza.

Taktikler: bölünmüş yönlendirme A/B, kohort ile yapışkan yönlendirme (huniyi kırmamak için), arıza durumunda geri çekilme/alt-yol, yeni alıcıların ısınması.

6) Kotalar, limitler ve SLO'lar

Segment kotaları: ülke × cihaz × QoT aralığı × saat.
Bütçeler: EBM/RevShare günlük/haftalık limitler ve kurşun sayısı.

• Dolandırıcılık oranı ≤ 0. %3 leads;
• Geçerli Kayıt Oranı ≥ %75;
• KYC Pass p95 ≤ 15 dk;
• İlk Eylem Dönüşüm ≥ %35;
• ROI yükseltme vs kontrol ≥ + 5 п. п.
• Alert (burn-rate): Dolandırıcılık/İade/Geçersiz trafik, otomatik gaz kaynağı için saatlik/günlük kapılar.

7) Çatışmaların ilişkilendirilmesi ve çözümü

Model: Pencere ile son dokunuş, konum tabanlı (40-20-40), federasyonlar için veri odaklı (Markov/Shapley).
Veri tekilleştirme: 'attribution _ key = PID' kampanyası 'time _ bucket'.
Çarpışma kuralları: eşit katkıyla - güven ağırlıklarına göre bölme (QoT, tarihsel doğruluk).
Kaynak sertifikası: geri dönüş doğruluk derecesi, tutarsızlık cezaları.
Tahkim: bağımsız takas; İmzalı ham günlükler, değişmeyen günlükler.

8) Ekonomik model

EBM/RevShare/CPE hibrid: temel EBM + tutma bonusu (D7/D30), yüksek Dolandırıcılık/Geçersiz azaltma faktörü.
Katman fiyatlandırması: Kararlı QoT için daha düşük,'yeni başlayanlar "için daha yüksek.
Dalgalanma çarpanı: zirvede fiyatta artış, alıcının yetersiz kullanılması durumunda azalma.
Cashbacks/credits: KYC'yi geçmemiş potansiyel müşteriler için kısmi tazminat (kabul edilen kurallara göre).
Kalite fonu: tahkim ve mücbir sebepler için genel rezerv (şeffaf raporlama ile).

9) Dolandırıcılıkla mücadele ve güvenlik

Cihaz/IP/ASN grafiği: kümeleri tanımlama, tekrarlar, örnekleme manuel doğrulaması.
Hız sınırları: tıklama/kayıt/para yatırma sıklığı, patlama algılama.
İmzalar ve makbuzlar: tüm olaylar kaynak anahtarlarıyla imzalanır; Zaman damgalarını çapraz kontrol et.
Grilisting: anomalileri olan kaynaklar - sınırlı bir paya sahip "gri" havuzda.
Kill-switch: Olay sınıfına göre kaynağın/alıcının anında kesilmesi.

10) Gözlemlenebilirlik, ekran örnekleri ve gösterge panoları

SLI (örnek): Geçerli Trafik %, Dolandırıcılık Oranı, QoT orta/yüzdelik, Kayıt/KYC/İlk Eylem Dönüştürme, ROI yükseltme, Zaman-KYC p95, Geri Dönüş Doğruluğu.

• Ops (saat): Success-rate routing, QoT, Invalid/Fraud spike, burn-rate SLO.
• Büyüme (gün/hafta): segmente göre dönüşümler, atıf, kaynağa göre ROI, kota yükü.
• Uyum (hafta): Onaylanmış isabetler, bölgesel ihlaller, veri konularının talebi üzerine SLA'lar.
• İş Ortağı Sağlığı: kaynak/alıcı değerlendirmesi, postback doğruluğu, arbitraj payı.

11) Veri Şeması Örneği (Pseudo-SQL)

sql
CREATE TABLE traffic_events (
id TEXT PRIMARY KEY,
observed_at TIMESTAMPTZ,
pid TEXT, -- alias user id source_id TEXT, sink_id TEXT,
event_type TEXT,      -- view    click    signup    kyc_pass    first_action...
qot_score NUMERIC,
attrs JSONB
);

CREATE TABLE routing_decisions (
id TEXT PRIMARY KEY,
pid TEXT, source_id TEXT, sink_id TEXT,
expected_ltv NUMERIC, cpa NUMERIC,
total_cost NUMERIC, policy TEXT,
decided_at TIMESTAMPTZ
);

CREATE TABLE attribution (
pid TEXT, conversion_event TEXT, ts TIMESTAMPTZ,
model TEXT, key TEXT, winner_source TEXT, share NUMERIC,
PRIMARY KEY (pid, conversion_event, key)
);

12) Sözde Yapılandırmalar (YAML)

Tolerans ve kota politikası

yaml pool_policy:
min_qot: 60 quarantine_qot: 45 fraud_max_pct: 0. 3 quotas:
- segment: "TR    mobile    high_intent"
hour_cap: 5000
- segment: "EU    desktop    mid_intent"
hour_cap: 3000

Yönlendirme (Trafik SOR)

yaml routing:
split_max_parts: 3 stickiness_hours: 72 penalties:
saturation_perc_start: 80 saturation_bps_per_perc: 15 time_ms_per_minute: 3 backoff:
errors_threshold_pct: 2. 0 cooldown_sec: 900

SLO Uyarıları

yaml alerts:
- name: "fraud_spike"
when: "fraud_rate>0. 4%"
action: ["throttle_source","notify_security"]
- name: "qot_drop"
when: "qot_p50<55"
action: ["greylist_source","raise_cpa_multiplier"]
- name: "postback_mismatch"
when: "postback_accuracy<98%"
action: ["open_arbitrage","reduce_quota"]

13) Analitik sorgu örnekleri

Kaynağa göre QoT dağılımı

sql
SELECT source_id,
PERCENTILE_CONT(0. 5) WITHIN GROUP (ORDER BY qot_score) AS qot_p50,
PERCENTILE_CONT(0. 9) WITHIN GROUP (ORDER BY qot_score) AS qot_p90,
AVG(CASE WHEN event_type='signup' THEN 1 ELSE 0 END) AS signup_rate
FROM traffic_events
WHERE observed_at >= now() - INTERVAL '7 days'
GROUP BY source_id;

Geri dönüş doğruluğu

sql
SELECT sink_id,
100. 0 SUM(CASE WHEN report. conversion_ts BETWEEN ev. observed_at - INTERVAL '5m'
AND ev. observed_at + INTERVAL '5m'
THEN 1 ELSE 0 END) / COUNT() AS postback_accuracy_pct
FROM conversions ev
JOIN partner_reports report USING (pid)
GROUP BY sink_id;

ROI yükseltme vs kontrol

sql
WITH scored AS (
SELECT pid, sink_id, expected_ltv, actual_ltv, cohort
FROM ltv_eval WHERE date >= current_date - INTERVAL '30 days'
)
SELECT sink_id, cohort,
AVG(actual_ltv) - AVG(expected_ltv) AS uplift
FROM scored
GROUP BY sink_id, cohort;

14) Çalışma yönetmelikleri

Günlük: atıf raporlarının mutabakatı, geri dönüşlerin denetimi, kotaların/fiyatların ayarlanması.
Haftalık: kalite komitesi - min QoT revizyonu, anti-dolandırıcılık kurallarının güncellenmesi, tahkim raporu.
Aylık: ML skorlamasının kalibrasyonu, atıf modellerinin revizyonu, alıcı ölçütleri.
Olaylar: tek durum kanalı, kaynaklar/alıcılar için iletişim şablonları.

15) Playbook olayları

Dolandırıcılık/Geçersiz trafik artışı

Otomatik gaz kaynağı, "gri" havuza transfer, hız sınırlarında artış, 100 vakanın manuel örneklemesi, 24 saat ≤ rapor.

Geri dönüşlerin/tutarsızlıkların başarısızlığı

Yinelenen web kitaplarını etkinleştirin, kontrol günlüklerini karşılaştırın, açık tahkim, kaynak için geçici olarak daha düşük fiyatlar/kotalar.

CSC/onboarding gecikme atlama

Hızlı KYC alıcılarına yeniden yönlendirme, kaynakları raporlama, yapışkanlığı geçici olarak azaltma.

Alıcı aşırı yükü (doygunluk)

Çalışılan yönlendirme cezası - payı yeniden dağıtın, bölünmüş yönlendirmeyi etkinleştirin, öncelikli segmentler için fiyatı yükseltin.

16) Uygulama kontrol listesi

1. Birleşik bir olay şemasını ve gizlilik/onay politikasını onaylayın.
2. QoT puanlama ve karantina alt havuzunu çalıştırın.
3. Kotalar/limitler ve yapışkanlıkla Trafik SOR'u etkinleştirin.
4. SLO/kalite uyarıları ve geri bildirimleri ayarlayın, panoları başlatın.
5. Ekonomiyi tanımlayın (EBM/RevShare hibrid, cezalar/bonuslar, kalite fonu).
6. Tahkim süreçleri, log imzaları ve bağımsız takas girin.
7. Atıf ve puanlama modellerini üç ayda bir gözden geçirin.

17) Sözlük

QoT, trafik kalitesinin ayrılmaz bir göstergesidir.
Traffic SOR - trafiğin tam maliyet/risk altında akıllı yönlendirilmesi.
Yapışkanlık - kullanıcıyı huni kararlılığı için alıcıya atamak.
Postback Doğruluğu - Alıcı dönüşüm raporlarının doğruluğu.
Atıf Tahkim atıf çakışmaları çözmek için bir prosedürdür.
Doygunluk - alıcı/kanal kullanımı.

Alt satır: Trafiği bir araya getirmek, farklı akışları yönetilen, adil ve verimli bir büyüme sistemine dönüştürür. Birleşik olaylar ve gizlilik, QoT puanlama, SOR yönlendirme, sıkı SLO'lar ve adil bir ekonominin birleşimi, kaynakların, alıcıların ve ekosistem kullanıcılarının kazandığı bir "ortak talep pazarı" yaratır.